大数据的“智赢”之道

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大数据的普及让营销进入智慧时代，技术的深耕与拓展推动数字营销发展进入新纪元，“智慧”一词包含了更多的哲学，技术如何更智慧？大数据的运用如何更智慧？营销如何更智慧？而当一切都步入“智慧”的轨道后，如何用大数据致“赢”亦是一个复杂的技术兼人文命题。

4月17日，由虎啸传媒和迪思传媒共同主办的“赢”销大数据论坛在京举行。悠易互通副总裁刘顺受邀出席，并与一点资讯副总裁付继仁、商务发展与解决方案负责人、副总裁赵洁、小米数据广告部负责人顾大伟、泰一指尚副总裁李麒和北京大学新闻媒体营销传播研究中心研究员马旗戟，以“大数据的“智赢”之道”为主题，共同探讨大数据营销行业趋势。



大数据成企业竞争之本

刘顺表示，“对于任何企业而言，大数据都将是竞争优势之源。虽然目前对于大数据的探讨不绝于耳，但是如何高效管理及运用大数据，一直是困扰众多企业的一大课题。”随着大数据与数字营销结合的更加紧密，以程序化购买及大数据见长的广告技术公司渐成焦点，而数字营销的未来的关键之处将是程序化购买和数据的结合，通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群。

通过悠易互通的数据银行（YOYI Data Bank），可以为品牌建立定制化的私有数据管理平台，从而进行多源数据整合、受众全景洞察、数据营销闭环及企业决策支持，事实上，DMP大数据营销平台已经超越了互联网营销范畴，未来会涉及到从企业产品开发、营销到销售各个环节。

大数据助推跨屏营销

多屏时代，用户行为变化必将激发出新的营销模式。刘顺表示，随着消费者上网习惯的转移，多屏碎片化使的精准营销变得更为复杂，同时也是对广告营销者技术及大数据分析能力的进一步考验。如何打破数据孤岛？ “我们需要做到如何判定使用多个屏幕下的同一个人，而跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕，并通过多屏行为分析，更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯，从而差异化的进行个性营销。”

但要实现跨屏营销，背后依然需要大数据的支撑。“我们所追求的并不是单个数据“点”的建立和运用，而是在建立众多数据点后，将这些“数据孤岛”连接起来。”刘顺表示。目前悠易互通全网人群数据库（YOYI DNA）已经累计了近7亿智能设备ID，同时建立了完善的标签分类体系。为悠易互通程序化购买及数据管理平台提供了强有力的数据支持，并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后，进行跨屏受众动态分析。

刘顺最后表示，成为数据驱动的营销者，是品牌营销的大势所趋。悠易互通也将与品牌一道，更好的运用大数据带来的丰厚价值。

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