今日所读，关于心理学中的“虚假记忆”

想想其实我们是生活在一个可“操控”的世界...





我终于开始写读书总结了！！！

今天看书看到的记忆干扰一节，顺便分享一

先做一个小测试

首先我们列几组词，请先把这组词阅读一次，记住，只阅读一次

床  梦  毯子  瞌睡  枕头  午觉  打鼾

床垫  警报  钟表  休息  睡眠  点头

被褥  铺位  轻便小床  摇篮  摇晃



（表白我家媳妇儿）


表情包攻击！













现在请你不要回去看刚才的词表，并请判断以下哪些是刚才出现过的旧词，哪些是刚才没有出现的新词，在词语旁边做上新旧的标记

沙发   睡觉   灯   厨房









最后的结果是，事实上，四个都是第一次出现的新词，如果你记得“睡觉”曾出现在旧表上，说明你有虚假记忆。因为“睡觉”与第一个词表中不少单词有意义上的联系，因此会给你留下深刻的印象

于是虚假记忆就这样产生，一个与现实无关的“事实”就印刻在了你的脑中

同时，在你的生活中，你也在被广告这样“操控着”



在使用广告中的产品前，你喝多少次广告中的饮料，吃过多少次广告中的食物

但是在你接触这个产品时，你的大脑会不知不觉产生“这个很棒”的愉悦感

这是为什么？

大部分广告是用积极的产品形象“干扰”你的记忆，让你对这饮料有了积极的印象

比如说，在经典的可口可乐的广告中

除去红色鲜艳富有激情的包装（今天不分析这个）

广告语暗示

从最开始的1904年的Deliciousand Refreshing（美味畅爽），再到1927年的“Around the cornerfrom everywhere（任何角落，随手可得）”



中间的几个略过，09年的Open Happiness（畅爽开怀），到今年1月19号最新出的Taste the feeling（品味感觉），都是在强调体验中暗示及时享乐，特别是最新的广告语，从直接的情绪指引（舒畅开怀 — 开心的时候）到现在的（品味感觉—体验可口可乐畅爽滋味的美好感受）

广告画面暗示

在可口可乐广告中，红色，欢乐，聚会和气泡升腾的画面占多数

比如说在最近的可口可乐广告中



可口可乐与冰块



冰块与朋友



朋友与故事



故事与可口可乐

一连串碎片化的画面

直到最后的

可口可乐与感觉



品尝这样的感觉

在最后一句中用情感诉求与产品结合

从打开可乐时的冰块向二级情感内容延伸：朋友、故事、微笑、激情、心动、清爽、音乐、疯狂等，直到最后强化广告词“品味这样的感觉”



在这样积极广告引导的多次重复作用下，你的记忆就会产生广告内容中“美好”的印象，这样行为，最后产生的效果就是“也许你其实并不是那么喜欢喝某种饮料，但你却记得自己还蛮喜欢的”

并且在Shapiro的研究中，我们看到的虚假的积极的广告越多，记忆中关于产品消极却真实的成分就越少，因为积极的虚假记忆阻碍了我们回忆起消极却真实记忆的能力

在这种积极广告的投放中，长期的广告宣传会使品牌记忆更加持久，如果在童年时期看过这些广告，效果会更加强烈（这让我不禁想起了如今儿童面对大范围暴力画面与情节的问题）这也是为什么那些大型垄断型的公司，还要不停地大范围投放广告的原因。

这些内容我们无法拒接，由于情感的诉求，好像也难以抗拒



第一期总结就到这里

来自：《心理学导论》第七章 精细加工的虚假记忆

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