颠覆性的优雅！蒂芙尼借 Lady Gaga 强势回归？

有 200 多年历史的传统珠宝品牌 Tiffany 似乎陷入了前所未有的困境。2015 年 4 月才上任的集...



有 200 多年历史的传统珠宝品牌 Tiffany 似乎陷入了前所未有的困境。2015 年 4 月才上任的集团 CEO Frederic Cumenal 前天突然卸任，且“即刻生效”。

Tiffany & Co.在相关声明中表示，已经着手开始寻找Frederic Cumenal的继任者，在此期间，集团现任董事长Michael Kowalski将出任代理首席执行官。

关于Frederic Cumenal的下台，据Michael Kowalski所述，董事会对目前公司财务状况极度失望，并坚信公司必须尽快更新落实核心业务战略，进而提升该品牌在全球奢侈品市场的竞争力。

是什么导致了Frederic Cumenal对“业绩失望”呢？据蒂芙尼最新财务报告显示，位于纽约第五大道的旗舰店，整个假日购物季销售额同比下滑14％。这家旗舰店为蒂芙尼贡献大约10％的销售额。



蒂芙尼当时解释，业绩下滑部分归咎于总统选举后店铺周边混乱的交通状况。蒂芙尼第五大道旗舰店毗邻总统唐纳德·特朗普旗下特朗普大厦。

除特朗普因素外，Frederic Cumenal 担任CEO期间，蒂芙尼同时遭遇游客消费缩水和美元强劲上涨。



其实，除了Frederic Cumenal 突然卸任，差不多一个月前，2013 年加入蒂凡尼的首位女性设计总监 Francesca Amfitheatrof 才刚离职。此外，为增加销售额并贴近年轻消费者，蒂芙尼聘请流行歌手Lady Gaga出任旗下某系列产品的代言人。



有点讽刺的是，在Frederic Cumenal辞职的同一天，Tiffany 邀请 Lady Gaga 拍摄、宣传最新珠宝系列 Hardwear 的超级碗广告视频才刚刚上线。这是 Tiffany 史上第一支超级碗广告，将在比赛中场休息的黄金时段播映。而无论是代言人的选定还是新产品，皆出自上面两位已卸任高管之手。

现在，Tiffany 迎来了 200 年来的第三次重要抉择。它必须认识到，靠“Tiffany”这个名字无法再坐享其成。面对选择更多、更重视价格也更挑剔的新一代消费者，它需要赌上智慧和勇气，也需要运气。

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