中国品牌需要建立品牌认知与考虑｜BRANDZ™ 观察一

中国品牌需要建立品牌认知与考虑，海外消费者对多数中国品牌都比较陌生。...

相比全球品牌和当地品牌，海外消费者对大多数中国品牌都非常陌生。这种说法听起来没什么特别之处，但我们的研究结果揭示并量化了这种认知差距。差距非常显著，中国品牌亟需缩小与全球品牌及当地品牌之间的距离。

很多类别的产品都需要扩大自己在消费者中的认知度，包括做了几十年出口代工厂（OEM）的中国企业。这些企业默默无闻地为西方品牌代工，自己在公众中却几乎没什么认知可言。

我们从近600个品牌入手，其中包括全球和当地品牌以及约170个中国品牌。在我们调查的7个国家的市场中，我们询问消费者是否听说过这些品牌，或是否会考虑购买这些品牌的产品。

对于最初的170个中国品牌，只有10%的消费者表示听说过。我们从中抽选了一些具有一定认知度的中国品牌，但这批品牌的认知度也仅仅增加到15%。相比之下，对于我们调查的非中国品牌，60%的消费者表示听说过，27%的消费者表示曾考虑购买。对比而言, 只有8%的消费者考虑过中国品牌。中国品牌在海外知名度不高…

中国品牌走向全球的主要挑战在于，相比其他品牌，消费者对中国品牌的认知度和考虑度要低得多。数据来源：凯度华通明略

非中国品牌系指在美国、法国、英国、德国、日本、澳大利亚、西班牙7大市场的9个行业类别（消费电子、航空、汽车、家电、电子商务、移动游戏、线上快时尚、智能设备、互联网服务）中表现优秀的当地品牌或全球品牌

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