Twitter深陷广告收入下滑与月活停滞大坑，猛药“特朗普”也不起效
根据Twitter最新发布的财报显示，第四季度公司广告收益为6.38亿美元，同比去年6.41亿美元的成绩有较大下跌，环比上一季度6.16亿美元的成绩有不错的增长。...
Twitter在旧金山的总部
根据Twitter最新发布的财报显示，第四季度公司广告收益为6.38亿美元，同比去年6.41亿美元的成绩有较大下跌，环比上一季度6.16亿美元的成绩有不错的增长。
但广告利润同比下滑是个非常危险的信号，特别是考虑到Twitter全部收入的89%来自于移动广告收入。Twitter第四季度的总收入为7.17亿美元，相较2016年，同比仅增长了1%。
在全年收入方面，Twitter2016的总收入金额为25亿美元，较上一年增长了14%。对比主要的竞争对手之一，Facebook 2016年总收入为260亿美元，其中84%来自于移动广告。
增长无疑是存在天花板的，就连像Facebook这样的巨头也深知这一点，Facebook曾向外界放出消息，提到自身平台的广告容量已经接近饱和。
但当Twitter面临广告收入下滑的时候，社交平台最需要的是一记强心针以及一份更加奏效的增长计划。
在前任COO离职后，公司CFO Anthony Noto一并接过了公司的运营部分，他告诫投资人，由于销售周期等原因，公司的广告收入可能还将保持停滞的状态，并会因为竞争的加剧而受到进一步的影响。Twitter正在承受着“追求品牌广告主的预算”产生的代价。
Noto说道：“在数字广告领域有很多大体量的参与者，社交广告的预算在逐年增加，2016年也是如此。我们正在关注其他的方面，比如，非广告驱动的业务以及短期机会绝佳的领域，这些地方的受众还没有被变现。”
Noto口中的“其他方面”主要是指视频及移动直播领域。例如，视频直播将在2017年继续非常大的投资势头。视频一方面为社交平台提供了更多的内容，同时还可通过Twitter Amplify这样的产品带来盈利，可谓双赢。
但是Twitter在其他地方的投资拖了整体后腿，问题之一出现在直效广告上面。之前，对专注零售业的数字广告平台TellApart的收购并没有带来预期的收益，相反花去了5.32亿美元。
Twitter一直表示TwitterAudience Platform 和Amplify的收益稳步增长，然而其中的一部分被“TellApart每年显著的利润下滑所抵消”。Twitter曾提到希望通过非自营性的广告收入，减轻TellApart业绩走低所带来的影响。
在2014年的第四季度，Twitter把从TellApart买来的Dynamic Ads动态广告产品进行了一次有限的试点，但除此之外，我们在没有听到过有关其的任何消息。
TellApart的联合创始人JoshMcFarland在收购即加入了Twitter，在去年12月份离职，他也是2016年从公司离开的众多高级管理层中的一位。
CFONoto称“公司必须提高用户定向能力，我们的衡量监测水平，以及创新能力，从而让DR（Direct response ）直效广告产品能够继续保持之前成功的态势。”
与CFO表态相对应的是，Twitter确实将不少的“重要资源”向DR产品倾斜，但效果“并不如意，他们还没有达到可以发布的程度，我们需要重新考量这些资源，并从投资的角度重新规划。”Noto的表态并没有直接点名TellApart，但应该与其相关。
重新规划同时意味着甩掉那些不必要的包袱，而Twitter就刚刚经历了一场全面的精简。一月份，他们把自己的app开发平台Fabric，卖给了google，Noto说瘦身是为了更好专注在核心业务上。
恐怕盈利就是Twitter目前最主要的“核心目标”，而Fabric这样需要大量投入，短期看不到盈利方向的产品，其归宿就是被卖掉。
抛开月活用户和广告收入的下降，Twitter第四季度的日活数据则颇为亮眼，同比去年增长了14%，并连续3个季度持续增长。推文数量和用户花费时间保持了同比2位数的增长，不过Twitter拒绝透露具体的DAU和用户时常数据。
最近几个季度Twitter在月活用户增长方面做了不小的努力，但月活用户始终没什么大的起色。第三至第四季度的月活增长数仅为200万，总量为3.19亿。
人们一直津津乐道的特朗普效应似乎并不是很明显，就连Twitter自己都说并没有确切的数据表明“总统效应”真的有用。
Noto称Twitter每月的推文达上百亿条，所以某个人，即便是总统或是类似总统大选这样的活动，也不会对整体的交互情况带来非常大的波动。不过Twitter表示仍将继续监测那些可以量化的趋势。
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