向华为取经,“中酷联”换帅止颓
足球圈有句话,叫“换帅如换刀”,大抵是说那些战绩不佳的球队,往往会在更换主教练之后焕发生机,战绩立即有了起色。不过,这句话显然不怎么适用于手机圈……...
足球圈有句话,叫“换帅如换刀”,大抵是说那些战绩不佳的球队,往往会在更换主教练之后焕发生机,战绩立即有了起色。不过,这句话显然不怎么适用于手机圈……
继中兴、联想的手机业务换帅之后,360手机(前酷派大神团队)总裁祝芳浩去职。最让人惊讶的是,曾经信誓旦旦进军手机的董明珠也丢掉了格力集团董事长。
传统四强“中华酷联”唯一换刀成功的当属华为,华为手机合并荣耀手机之后,线上线下全球发力,稳坐中国手机销量龙头宝座,开始挑战苹果和三星的地位。
单说中国手机市场,华米OV的统治格局已经形成,细分市场又有美图、锤子、一加剑走偏锋,中兴、联想、TCL面对一众互联网品牌,国内市场份额已跌出前十。
华为手机在“中华酷联”脱颖而出,取经是必要的,却难以复制,于是其手机厂商退而求其次,找来华为手机前高管做品牌操盘手,如锤子手机就获益匪浅。
众手机厂商密集换帅,伴随着手机业务人员的大调整,在这背后,华为或成为最大赢家,华为俨然是中国手机的黄埔军校。
中兴手机:老将出马
虽然中兴在海外市场份额不断攀升,但高度依赖运营商定制,利润相对微薄,如何提升产品品牌、价格和毛利,挑战同样不小。同样,国内短板在于长期依赖运营商定制,线下渠道近乎空白。
中兴终端积累的领先优势已消耗殆尽,如何克服短板,重新夺回国内市场、重塑品牌?中兴终端能否翻身最终还要看在产品、渠道及营销上的一系列快速调整和内部策略的高度统一。
联想手机:销售为王
与陈旭东同期任命的中国区手机高管团队,基本已都离职。乐檬品牌打造者杨骏去了滴滴,负责运营商销售的彭贝力去了乐视手机,据悉负责移动业务中国区战略运营的任伟光日前也离职,去向是宏图三胞下属的一个企业。
由MOTO掌管手机产品规划设计和研发,主导联想的销售基因重新归位,改变智能手机出货量和收入继续处于下滑态势。新任女掌门乔健在内部信中说,“品牌建设和营销推广既是业务的重点,也是我的老本行,这让我对这个新岗位充满期待。”
360手机:荣耀掌门
祝芳浩,曾任酷派互联网及电商总裁,创建互联网手机品牌大神。2015年,祝芳浩担任奇酷科技公司总裁,负责公司整体事务。李开新,今年年初从荣耀离职加盟360手机,主要负责360手机销售,之前在荣耀任销副总裁。
可能让周鸿祎恼火的是,过去一年,360手机整体销量约几百万部,抢鲜推出的双摄像头手机表现平平,其中多以低端的N、F系列为主。
另外,除OV金立以及小辣椒等中小厂商活得比较滋润,管理层稳定几乎没什么变化,互联网厂商和老牌厂商都进行过调整。年初时,雷军宣布亲自负责小米手机供应链部门,拒绝饥饿营销;去年,TCL手机换帅,前华为终端CMO杨柘入主,营销、产品向华为看齐;今年三季度,乐视手机收购酷派,前荣耀操盘人刘江峰入主;锤子科技CTO钱晨离职,前荣耀的产品线负责人吴德周接管。
经过2016年线下一战再度洗牌,从手机厂商密集换帅可以看出,互联网手机厂商非常青睐华为高管人士空降,传统厂商则更倾向于内部人员调整。各大手机厂商都趁着年尾进行战术调整,明年手机市场的腥风血雨,已是在所难免。
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