【美盛情报局】12月玉兰油网络广告投放居首/95后更喜欢在线下购物，以及更多

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艾瑞咨询研究发现，2016年12月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9903万元。其中，玉兰油投放费用达1116万元，位居第一；兰蔻投放费用达716万元，位居第二；佰草集投放费用达469万元，位居第三。另外， 2016年12月，视频网站、时尚网站和门户网站是化妆护肤品广告主的首选投放媒体。其中，视频网站投放费用达3657万元，占总投放费用的36.9%；时尚网站投放费用达3219万元，占总投放费用的32.5%；门户网站投放费用达1705万元，占总投放费用的17.2%。一份对95后的全球调查显示，67%的受访者大部分时间选择到线下购物，31%则表示“有时候会去”。线上购物在美国年轻人中并不那么流行，22%的人表示经常用浏览器购物，13%的人表示经常用App购物。研究者猜测，这可能95后中的大多数人还不能使用信用卡有关，因为19岁至21岁的受访者比13岁至15岁的受访者更喜欢网购。另外，95后每个月零花钱的75%都用在了“买买买”上。55%的受访者将衣服和鞋作为常购买的商品，60%的受访者表示这也是父母最常买单的品类；相反，仅有26%的人常买食品和饮料消费，这一品类也是最多的父母为孩子花钱的地方；父母对电子产品也同样慷慨。而年轻人喜爱的手机应用软件、玩具却最不容易让父母买单。

在商品选择上，95后不是品牌或外观的忠实粉丝。66%的人认为商品高质量很重要，45%则表示会选择有环保理念、担负社会责任的品牌。

在消费决策时，65%的人希望商品有足够的性价比，商家提供优惠代金券或折扣。同时，一半以上的年轻人认为商店购物体验足够有趣才能让人不心生厌烦。

在进入中国整20年之际，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示欧莱雅在中国的下一个目标是中国200多个正在崛起的新兴城市的5亿多尚未接触到欧莱雅产品的消费者，以电商为主渠道的数字营销则将是欧莱雅抢占这些新市场的主要手段。

作为全球最大的化妆品巨头，欧莱雅1997年进入中国市场，20年间向中国引入了23个化妆品品牌，中国已成为其全球第二大市场，2015年其在华销售额接近150亿元。但斯铂涵表示，中国化妆品市场还有很多潜力可以深挖，尤其像近年来在中国一二线市场发展迅速的唇膏、唇彩等产品将很快在三四线市场进入快速增长期。

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