【不再在低效的投放上浪费资源?】尼尔森告诉你2017数字广告究竟怎么投

2016年，宝洁公司广告费用支出高达72亿美元，但品牌销售增长却很疲软，呼吁数据广告行业要提高透明度。尼尔森将基于2016年监测的680亿个曝光量，助力品牌、媒介和代理在2017年数字广告市场力拔头筹，提升ROI？...

2016年，宝洁公司广告费用支出高达72亿美元，但品牌销售增长却很疲软。

宝洁CMO Pritchard近期表示：“我们不愿意在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱”。呼吁数据广告行业要提高透明度。而数字广告ROI较低的背后是监测体系的不科学。

尼尔森提供了科学、公正的第三方数字广告监测，真正实现全设备、全国、全网覆盖。2016年监测的680亿个曝光量背后，揭示了真实的数字广告活动和投放效果。

2017年，品牌、媒介、代理如何数字广告市场力拔头筹？提升ROI?

尼尔森数字广告研究专家兼尼尔森大学讲师将为您解答：如何将每一笔数字广告投放预算花在刀刃上。

随着互联网的高速发展和普及，企业主的媒介投放正大幅度向线上转移，2016年中国数字广告所占份额预计将达到半壁江山（约49%）。尼尔森依据2016年全年数字广告监测结果（170个品牌超过680亿曝光的所有广告活动），对媒体、设备、人群、地域及投放内容、投放方式的全方位复盘，并针对2017年投放计划提出实际的策略及建议。

【课程安排】

【课程亮点】

3 大特点

全 范围盘点

【目标受众】

4A广告公司负责数字媒体的负责人
品牌方线上市场营销人员
品牌方行业研究人员
品牌方电商市场及销售负责人

【课程收益】

数据解析中国观众如何选择不同的设备
主要媒体差异及选择方式
中国不同地域的数字广告投放表现
根据不同的目标受众，规划2017年数字媒体投放方式以及媒体、设备，内容，优化数字媒体投放效果尤其是视频网站

【课程议程】

2016数字广告在各维度上的表现

设备——不同设备表现

什么样的人更喜欢用电脑

什么样的人更喜欢用移动设备

针对你的观众如何选择设备

智能电视的观众是怎样的

媒体——各媒体平台表现

各媒体平台特色

各媒体平台观众分布

针对你的目标观众，如何选择

地域——地域差异

全国各年龄段观众命中效率特点

全国各线城市各年龄段观众命中效率特点

主要特色城市观众特点

2017数字广告策略规划

节目选择——

热门节目之于年轻人表现:

热剧/热门综艺表现排行

风格/地区/主角类型等主要因素

内容选择——

针对你的目标观众如何选择内容:

综艺还是热剧？

风格/地区/主角类型选择

投放方式及最佳投放案例

常规贴片

最高最低及行业中值

最佳投放案例

买剧/买节目

最高最低及行业中值

最佳投放案例

程序化购买及精准投放

最高最低及行业中值

最佳投放案例

答疑与总结

【导师介绍】

王化

尼尔森数字广告研究总监，尼尔森大学讲师

现任尼尔森数字广告研究总监，曾任职于尼尔森大中华区产品战略规划部门，是尼尔森电商研究、尼尔森消费者研究及新兴渠道研究等产品的主要负责人。曾在惠普公司以及阿尔卡特朗讯公司担任管理职务，有十多年的产品设计、项目管理经验并拥有PMP，Oracle等知名国际认证机构的管理资质。