“选秀教母”龙丹妮出走，天娱或将转型影视内容制作？

天娱和湖南卫视终于不再相“爱”相“杀”了。...





昨日，湖南台召开了天娱传媒班子交接大会，会上宣布了任免决定：聘任肖宁为上海天娱传媒有限公司总经理（兼）；解聘龙丹妮芒果传媒有限公司副总经理、上海天娱传媒有限公司总经理职务。



据小官了解，这是2008年天娱高层变动之后的又一次人事大变革。而龙丹妮离开天娱，是因为“合约到期，没有续约”。龙丹妮在交接大会上回顾了广电的成长历程，表示她的成就离不开湖南广电的培养，笑称要“做饱含理想和梦想的湖南广电事业永远的情人”。

从默默无闻到一夜爆红，作为国内选秀的鼻祖，湖南卫视播出的“超快系”选秀节目捧红了一大批草根艺人，李宇春、张靓颖、张杰等都是如今歌坛炽手可热的唱将，这些艺人背后的推手龙丹妮和天娱更是得到人们的广泛关注。

那么天娱到底是一家什么样的传媒公司？龙丹妮对湖南卫视这一选秀帝国做出了哪些巨大贡献？



天娱传媒注册于2004年5月，由湖南电视台娱乐频道全资控股。经营范围涵盖唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划，艺人经纪等领域。公司拥有人气指数极高的三大品牌活动“超级女声、快乐男声、星姐选举（MISS STAR）”的全程运营，全权代理所有这些活动选拔出来的艺员的经纪事务以及三大品牌活动和艺员相关产品的开发和制作发行等。

2005年，湖南卫视创造出了一个选秀神话，当年的《超级女声》成为年轻人观看电视的第一选择，冠军李宇春更是登上《时代周刊》的封面。在那个粉丝与偶像遥不可及的年代里，粉丝的消费力和偶像的热度都是空前的，演唱会门票千金难求，灯牌、会服、荧光棒、写真，都是各家粉丝比拼的必备武器。《超级女声》造就了李宇春这个不可复制的选秀神话，而天娱让这个神话得以延续。



从2004年到2016年，“超快系”已走过十二个年头。互联网时代，信息触手可及，全民不再疯狂；在“限娱令”的压制下，粉丝对偶像的狂热也逐渐冷却；社会快速发展，灯牌、荧光棒的数量不再是决定偶像红不红的标准，只为追星而活的专业粉丝群也几乎销声匿迹，年轻人的三分钟热度更是体现在五天一换的“老公”和“小姐姐”上。



经过11届选秀，天娱已经从选秀艺人直通车成为现在拥有成熟产业链的公司，这个过程与天娱掌门人龙丹妮有着密不可分的关系。王鹏掌管的老天娱，问题百出：2005年，张靓颖比赛期间就未和天娱签约；2006年，冠军尚雯婕年末便与天娱提出解约；2007年，陈楚生背负2200万元的违约金投奔新东家；2009年，何洁与天娱解约......

2009年，龙丹妮临危受命，由《快乐男声》的总导演转为天娱总经理，整顿千疮百孔的天娱，使之成为国内最有效率的造星工厂之一。

但值得注意的是，曾经依赖粉丝消费来支撑运作的天娱，遭遇瓶颈期，如何在市场剧变之下，创新造星模式，成了发展的关键。尤其是2013年《快乐男声》与《中国好声音2》狭路相逢，同期对垒，浙江卫视的收视成绩取得绝对优势，湖南卫视遭遇了前所未有的压力。主持人何炅直言：“往年都是赚钱，今年我们是贴钱赚吆喝。”可见，没有良好的收视成绩变现，“超快系”选秀已不再受湖南卫视青睐。



湖南卫视的选秀之路总有到头的时候，选秀的鼎盛时期已经过去。就拿2016年的快女来说，从开办到决赛都没有引起太大的反响。当然，我们不指望能达到十年前无人不知无人不晓的巅峰状态，但不可否认的是，它已然提不起观众的兴趣。

其实，龙丹妮离职的传闻在网上早已出现。



值得注意的是，这已不是第一次传出龙丹妮出走的消息。2006年，时任湖南经视副总编的龙丹妮就曾提出辞职。有媒体报道，她将跳槽东方卫视，还和团队完成了《加油！好男儿》的前期策划。



2009年，盛大集团陈天桥想要从湖南卫视挖走龙丹妮。在欧阳常林的协调下，湖南卫视与盛大投资共同创办了华影盛视，龙丹妮出任总裁。不过，龙丹妮为了把更多精力分给天娱，最终辞去在华影盛视的工作。

但龙丹妮的野心似乎也不仅限于湖南卫视和选秀节目。2014年，天娱和央视合作，推出棚内综艺节目《嗨！2014》，首次尝试与湖南卫视之外的平台合作，但收视并不理想。同年，天娱自制网络综艺《Hi歌》，虽有歌曲走红，但节目知名度不大。



令人意料之外的是，促成龙丹妮成功试水综艺节目的竟然是《偶像来了》。其实，最初的《偶像来了》并不是我们今天看到的女明星室外真人秀，在2015广告资源招标会上，《偶像来了》打着养成类选秀的旗号，引入韩国练习生的模式，让观众在节目中见证平凡人成为明星的过程。因湖南卫视对“天娱出品”的收视率多有担忧，天娱被迫退出，节目模式更改。

相信大家已经看出端倪，这个养成类选秀节目就是火爆去年暑假的《燃烧吧少年》，播出平台改为浙江卫视。



不过，《燃烧吧少年》中的偶像成员是天娱独立选拔的练习生，与湖南卫视无关，现已出道，名为X玖少年团，此次与龙丹妮共同出走天娱。

龙丹妮带走的还有天娱副总马昊，马昊团队曾是湖南春晚、元宵晚会、金鹰节闭幕式等等大型晚会的主操手。马昊的团队以擅长情感打造著称，进入天娱后他们开始尝试其他节目类型，担任《燃烧吧少年》的总制片人和总导演。

据透露，龙丹妮还是会继续从事真人秀节目的打造，不出意外，今年她和团队就会有新节目播出。曾经的天娱，坐拥内地最具影响力的选秀资源，每年都有大量艺人输出，是一家名副其实的“只见新人笑，不闻旧人哭”、目光聚焦于眼前的传媒公司。问题在于天娱只知道签艺人，而不懂得捧艺人，导致选秀艺人在节目播出期间培养的粉丝纷纷流失。

已签下近百人的天娱僧多粥少，资源不能合理分配，加之唱片时代的衰落，大部分歌手被迫转行当演员、主持人，全约的如今只剩下华晨宇还红在一线。

电视节目的快速发展，极大冲击了传统的选秀节目，曾经繁华的选秀帝国已经没落，如果不做出转型，需按照新的出路，终究难逃消亡的命运。

湖南台台长吕焕斌表示：“我们现在面临传统媒体和新媒体的夹击，天娱传媒不能只满足于过去的成绩，要在内容制作上有所作为，同时要梳理好芒果圈内部其他生态的关系，扎根马栏山。”那么，新上任的肖宁到底是何方神圣？能不能带领天娱迎来第二个春天呢？

小官先带大家认识一下湖南卫视的四大中流砥柱，分别是宋点、张若波、洪涛和肖宁。



肖宁，人称“肖长今”。因为，2005年韩剧火遍全国的韩剧《大长今》，作为湖南电视剧引进的一面旗帜与标杆，正是由肖宁全面引进的，并促成了湖南台的全国独家播出权。肖宁独具慧眼，引入多部现象级电视剧，把湖南台送上一线卫视。



在交接大会上，肖宁称：“昨天一通晚都没睡，因为要开拓一个全新的领域，倍感压力。但作为‘吃得苦、霸得蛮’的湖南广电人，在台领导的支持和同事们的通力合作下，我会尽快完成交接工作，为天娱传媒的发展作出新贡献。”主抓电视剧采购业务的肖宁的发言，不可不说是天娱向影视内容制作转型的信号。

值得一提的是，湖南卫视早就有把天娱打造成内容制作公司的想法，在湖南卫视的全产业链布局中，各领域均有涉及，唯独内容制作方面空缺。龙丹妮本人也曾表示：“我深深知道内容业务的重要性，但我也深深知道如果体制的问题不解决，所有付出最后都会付诸东流。” 尤其是近几年来，IP版权价格虚高，“限韩令”愈演愈烈导致与韩国合作的影视剧无法播出，天娱的转型被提上日程。



天娱在影视制作上也不是没有成绩，如《一起来看流星雨》、《相爱穿梭千年》等知名影视作品，但近年来龙丹妮一心扑在艺人经纪和综艺节目上，杨柳和马昊也未曾参与过电视剧的创作，天娱出品的影视剧产量低、质量不高也是不得不承认的事实。

曾经的天娱和湖南卫视，只关注自身利益，渐行渐远是必然结果，但天娱自始至终都是由湖南电视台娱乐频道全资控股，不能太过“野蛮生长”。