汽车圈丨大器晚成的先行者,福特的人生三部曲

 

“起个大早,赶个晚集”,我想说的就是福特这样的企业吧。...



“起个大早,赶个晚集”,我想说的就是福特这样的企业吧。

说起来,福特进入中国市场的时机,正是跨国车企竞相进入中国市场的涨潮期,算是赶了一波时尚的潮流,但如今看看始终霸占着销量前几名的大众、通用、本田、丰田等企业,再想想福特在前几年的迷失与彷徨,实在不禁让人惋惜。唉,都是眼泪啊……



人生三部曲——长安福特的“童年”

自2003年正式投产,长安福特迅速推出了嘉年华和蒙迪欧两款新车,虽说在其上市第一年就实现了公司盈利,但销量表现还是远未达到预期。

其实说起来,福特对中国市场不可谓不看重,投入也不能说不高,但是在其不断的“努力”下,福特汽车的销量却一直不高,嘉年华和蒙迪欧也一直处于“叫好不叫座”的尴尬局面。即使是在进入中国10年之后,2010年长安福特的销量也仅仅只有40万辆,和大众、通用等竞争对手相差悬殊,真可谓是“人比人,气死人”!



“在人间”的摸爬滚打

不过值得点赞的是,虽然销量比较一般,但福特汽车对中国汽车市场一直十分看好,从2010年后,福特开始大手笔增加在华投入,先是豪掷14亿美元用以扩充长安福特的生产线,提高福特在中国地区的整体产能,后来提出福特中国“1515战略”:到2015年在中国推出15款新车,产能扩充到150万辆。



此后的几年时间,翼虎、翼博、新福克斯、新蒙迪欧、福睿斯、探险者、锐界……这一长串的名字,代表着福特汽车实现其预定规划的每一个节点。而也就在福特汽车“1515战略”取得成功的同时,下一阶段的主要目标也已经提出,那就是近来经常被提起的福特中国的“2020战略”。

“我的飞跃”



其实,福特之所以能够在短短几年内实现一个突破式的飞跃,主要原因就是其丰富了产品线,并且形成了与社会主义战略思想“一带一路”如出一辙的战略举措,可以说,如今福特的每一款车都不是孤军奋战。



我们不难发现,福特目前的精力主要集中在两个层面。



其一,是福特的SUV家族战略,近几年中国的汽车市场趋势十分明显,基本可以说谁占据了SUV市场的主导谁就抓住了市场的契机,而福特从福特翼博、翼虎到锐界和撼路者再到进口的探险者,福特SUV家族已经从10万档横跨到了50万-60万档,满足不同消费者在不同价位的不同需求,可以说是非常成功的顺应了市场潮流,得以实现飞跃式的突破。



其二,还要归功于福特不断引入的性能车。近年来福特不断向中国引入其性能车,其中包括福特嘉年华ST、福克斯ST、福克斯RS和福特Mustang。以福克斯为例,通过福克斯RS产品力的保证和对其出色的营销宣传,塑造了福克斯RS及福克斯家族系列的良好形象,相应的福特福克斯也被更多的消费者所了解并喜爱,取得了更加不错的成绩。



此外,作为一代神车的福特Mustang更是在引入国内之前就在荧幕上和游戏里征服了一大批车迷,引入后顺理成章的成为了该细分市场的绝对销冠,顺便还帮自己的其他兄弟车型做了宣传,可谓是一箭双雕。

当然,福特的后续动作还不止如此。在2017福特媒体联谊会上,福特(中国)首席执行官萧达伟先生就表明,中国作为福特在亚太地区极为看重、甚至可以说是最为看重的汽车市场,未来还将会有更多的车型引入中国。其中作为福特所有车型中的传奇——福特猛禽F-150,更是福特汽车在2017年所有武功的第一式,小编为其取名为“猛禽展翅”。



其实客观来讲,国内目前的皮卡市场还有着极大的空缺,但在“禁令”之下,还是少有人敢率先破冰,挑战这一潜力巨大的潜在市场。

当然,福特汽车敢于在此刻引入皮卡也不是毫无根据的。首先,福特汽车在皮卡领域有着绝对的话语权,在美国一年销量近百万辆,绝对是“皮卡界的五菱宏光”,说其是皮卡领头羊毫不为过。国内虽说还没有正式引入福特猛禽F系列皮卡,但其却有着不少的铁粉,可以说是“江湖少有他的身影,但关于他的传说从未间断”。



其次,相对来看如今国内对皮卡的政策也在不断放松,各地方禁令的效力也在不断的削弱,甚至已经出现了令行分离的情况,一个更为开放式的汽车环境正在来临,而这对福特汽车引入猛禽F-150也是一个绝佳的时机,或许其能一举打开皮卡这一市场的大门也未可知。



与同时期进入中国的跨国车企相比,福特汽车确实在市场占有上不占优势,但从其打开冰封市场的能力相比,福特汽车可以说是无出其右的。炸弹似的爆发固然令人惊撼,但一步一步稳扎稳打的前行,又何尝不令人心怀敬意?

总结:

总之,福特在2017年还将会向国内引入更多的优秀车型,这对于单兵作战能力本就极强的福特汽车来说会是帮助其更上一层楼的加速器,创造更加辉煌的成绩。

此外,福特猛禽F-150的到来对国内的皮卡爱好者、甚至是国内的汽车市场都会是一个难得的好消息,这就如“大禹治水,堵不如疏”一般,在长时间的压抑下,皮卡产品依旧能够保持一定的活力,想必早晚会有一次爆发,就是不知道福特猛禽F-150会是打开皮卡市场大门的钥匙吗?

让我们试目以待吧!

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