官微娱乐圈海尔

娱乐圈一半热评区都有海尔的身影，粉丝们有了想拔刀的冲动

海尔官微这个新技能，让爱豆粉有了想拔刀的冲动...

海尔官微这个新技能，让爱豆粉有了想拔刀的冲动。

作为80万蓝V总教头的海尔官微，最近抢热评的功力越来越强大了，活生生像一个高仿号。

基本上娱乐圈的一半热评区都有海尔的身影，所以我非常有兴趣来扒皮这个奇葩的官微。

这几年能如此纯粹地跨界做娱乐的品牌真没有几个。

豆瓣八组已把海尔高高挂起，能被八组点名的品牌真的是稀缺物种。

之前已经有很多文章分析了海尔官微的独到之处，今天只想从娱乐公关的角度来看看“海尔官微是如何抢占娱乐圈流量的”？

先抛几个问题：

1，品牌做social需不需要懂娱乐圈常识？

2，官微如何收割饭圈的流量？

3，官微跨界娱乐圈对于产品销量的意义在哪里？

做social如果不懂娱乐圈常识，可能半辈子都渗透不到饭圈和路人

说一辈子有点绝对，但根据我大天朝的实际情况，吃瓜群众基本上不会主动看品牌广告和大部分传播内容。这也就是为何最近几年有一种“圈中自嗨”的说法，好在全国广告公关从业人员越来越多，靠“圈内”来推传播也是提升行业口碑的好方法。如果连“自嗨”都不成立，那就真的没趣了。

海尔官微的小编团队，估计有不少混饭圈或者资深吃瓜群众。

从现在抢占“热评”的手段来看，这就是娱乐圈的基本social技巧。

之前我们都看到邓超和刘烨喜欢在自己微博下做“自我评价”，往往都能顶到热评第一。

于是各类明星高仿号，野生网红号，还有下面这个奇葩的“三无产品”都时刻游走在“热评区”。

热评区相当于免费的广告平台，容易获得极高的曝光度。

抢占热评有几个基本点：

抓时效性，越快越好，也就越热；

有趣有梗的回复能加分，正面友好调侃的方向能圈粉；

准备好第三方提醒小工具......

如今已经有很多迎合饭圈需求的app监测工具，爱豆有任何线上社交动作，都能第一时间收到提醒。

毕竟24小时不停歇守着微博还是不大现实的，尤其像海尔这种“广撒网”的心机蓝V，肯定是要关注一大波明星微博，有更新动态了，便第一时间冲锋陷阵。

今年开始，蓝V抢热评已经新的社交流行趋势，未来只会成为常态。

根据微博的社交原则，热评抢得多，粉丝也粘得多，热评和流量成正比，这是很快捷的圈粉之路。

而且蓝V本身就有品牌印记，在各大明星微博热评区“露脸”，也是一种免费的广告资源。

娱乐是属于大众的，公关和广告还是偏行业性，大部分时间还是“偏小众”，如何包装成大众喜欢的介质，娱乐是必选项。

海尔争做粉丝小棉袄，大家一起来追星

追星的流量不可忽视。如果能把这批流量转为自家粉丝，不断培养和沉淀，未来就是自家品牌的真爱粉了。

有了流量基础，再不断做深度内容规划，总比白手起家好。

翻开海尔的官微，最近蓝V开始做粉丝小棉袄了么？

张继科生日，海尔帮粉丝送祝福。

不仅仅转评赞数量可观，热评区都是蓝V组团送祝福~

协助爱豆粉丝应援或者推广，绝对是2017年娱乐公关新战术。

粉丝的终极目标都是希望自家爱豆能注意到自己，可惜自己微博力量有限，但是有流量的蓝V就不一样，相当于是大V帮自己发声。而且还获得了免费帮爱豆做宣传的好机会。

要知道现在粉丝们都是公关/销售精英，他们会自己做粉丝建设和流量控场，同时也会借助第三方资源去推波助澜。

目测，一大批有流量有影响力又逗逼的蓝V们，会成为粉丝们的好战友。

海尔的这个“粉丝应援站”人设还是很讨巧的，目前已经圈粉了各大流量明星。

帮王俊凯新歌打榜~

替粉丝问候张艺兴，要他好好注意身体~

徐海乔新剧开播，海尔也是重要的宣传平台~

花花生日祝福应援~

易烊千玺的粉丝私信也是炸了~

表白大张伟~

偶尔还要拉一个蓝V好基友一起秀恩爱~

海尔官微做娱乐圈的“巨无霸应援站”其实颠覆了很多传统思路。

①以往都是明星为品牌代言，宣传，推广，现在变成蓝V携手粉丝应援明星。

②以往都是粉丝和路人被动关注代言品牌，如今变成主动亲近并调戏品牌。

③以往吃瓜群众对于冷冰冰的品牌官微都是视而不见，如今却变成了追星好基友。

④以往品牌官微只关注自家或者本行业，有一种与世隔绝的感觉，如今蓝V崛起，能做粉丝应援站，能做各大节目的宣传重地，跨界全能重磅升级。

无需砸重金签代言，做明星小伙伴的小棉袄，感受细水长流的天长地久。

海尔官微这么火，对销量有什么促进作用么？

如果是一个快消品官微这么火，肯定能直接拉动销量。这种蹭免费热度，博众人好感的行为，相当于影视剧植入或者综艺口播效果了。

家电是大块头，销量与促销策略，渠道合作有着密切关系。

还有，销量不是靠广告公关能实现的，还要靠市场部和销售团队的齐心协力。广告公关的童鞋们真的不要“入戏太深”，先做好传播和品牌，有了流量基础，再去谈销量。

海尔官微如今积极投身娱乐圈，几乎以零成本（除了支付工资）收割了大批流量，这对品牌开展自身活动也很有帮助。至少在宣传流量上，毫无压力，自己就是巨大的流量站台。

社交媒体第一重任是打响品牌知名度，不断培养潜在用户，圈粉，和养粉。

海尔现在不就是圈粉年轻受众么？未来等这群年轻粉结婚生子，不就是产品的主力用户了么？这和明星圈粉是一个道理，粉丝是要慢慢培养和关爱的，明星靠作品，品牌就靠产品了。

而且不要忽略粉丝经济的爆发力和购买力，你对他们的爱豆好，他们也会对你好，忠诚是粉丝们的基本素养。

当然，也不是所有蓝V都适合跨界娱乐圈，有些品牌还是负担太重，会考虑很多调性问题。但有一点是确认的，如果品牌想慢慢影响年轻的受众，走娱乐路线是最亲民，也是最实惠的。