「后合资时代」，奥迪如何继续扮演领跑者？ 路由行业谈

变革时代，唯一不变的是主动改变。...



国内SUV持续热销的背景下，切入全新细分市场，面向更年轻用户的国产奥迪Q2后续的市场表现，或将成为一汽-大众奥迪后续销量表现的最新变量。

尽管后有强劲的追兵宝马和奔驰，2016年，奥迪依然是国内豪华车市场的执牛耳者。全年589,088辆的销售成绩依旧刷新中国豪华车市场的年销量纪录，不仅依旧领先两位德国老对手，几乎是二线豪华车品牌的总和。

然而，在路由君连续参加多年的“奥迪品牌新闻年会”的经历当中，今年却是唯一一次没有谈及销量的年会。



一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰一上来就给新闻年会定调：

在汽车消费大变革的新环境之下，曾经两次引领豪华车市场变革的奥迪品牌，将凭借不断提升的独立自主能力、卓越完美的产品品质和全面发展的企业责任这三大基石，力争继续领跑“后合资时代”。



从研发到质保，从产品计划到商业模式，现场干货满满的发布会听下来不难发现，相比过去的销量和业绩，奥迪更愿意在中国谈“现在”和“未来”。

立足“十年商业计划”，

转型高端移动出行服务商

今年初，基于过去29年的成功合作，中国第一汽车集团公司与奥迪股份公司在长春签署了《一汽、奥迪十年商业计划》，明确今后双方将在21项核心领域展开深度合作。

按照这份商业计划，双方将继续扩大传统能源和新能源汽车的产品线，从而覆盖豪华品牌最重要的六大细分市场，新能源车型和相关服务领域将成为今后双方事业合作新的重点。

近年来，伴随着物联网、大数据等IT科技对汽车行业的广泛渗透，以智能互联、自动驾驶等为特征的未来汽车正在呼之欲出。作为具有巨大人才、技术、资金和品牌等资源优势的豪华品牌们，纷纷从传统的豪华汽车制造商转型为“可持续的高端移动出行服务商”。

身处其中，作为有力竞争者的奥迪自然也不例外。今后，立足Audi AI智能科技、Audi e-tron零排放移动出行和My Audi数字生态系统，奥迪将推出更智能、更互联、更环保的汽车，彻底改写以往国人心目中对奥迪的官车形象。



于是，在这份商业计划中，着眼未来移动出行服务的全新合作成为另外一个看点。涵盖了当下最为热门的智能互联、移动出行、联合数字化项目、金融服务合作等众多业务领域。

一汽大众奥迪销售事业部总经理任思明在现场介绍，2017年上半年，中德双方将成立一家移动出行服务公司，这将是第一个由汽车厂商主导的，专为中国提供移动出行服务的公司。通过这家公司，奥迪将根据用户需要，为用户提供个性化定制的高端移动出行服务。

丰富个性化产品矩阵，

引领豪华车市第三次变革

毫无疑问，打开未来的正确方式就是为现在作出正确的选择。

身处“后合资时代”的新环境和新挑战，对于一汽-大众奥迪品牌来说，就是主动拥抱市场和消费环境的变革，而产品当然是这一切基础中的基础。

如果说，30年前中国豪华车市场的第一次变革，奥迪100车型改变了国人对“轿车”的认知，1999年的第二次变革，首次导入国产的奥迪A6L改变了人们对“国产豪华车”的认知，并且引领了此后国产豪华轿车的轴距加长风潮，那么，在一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春看来，推出更多面向年轻态度消费人群的个性化产品矩阵，将是迎接正在到来的第三次变革的首要任务。



事实上，这一轮产品个性化的布局，一汽-大众奥迪从2016年就开始了。

首先，在去年投放的9款全新、换代或改款的新产品中，包括进口Audi RS6、Audi R8 Coupe、Audi A4 all road在内的6款车型都是个性化的车型；

其次，在奥迪A3、奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q7等车型上率先进行了个性化定制的尝试，让车主们可以根据个人喜好选择多种个性化的装备；

另外，2016年还发布了全新高端子品牌Audi Sport，为年轻用户带来高性能车型和赛车文化体验的同时，还辅以品牌峰会、赛车嘉年华、奥迪驾控汇等项目，广泛传递年轻活力的品牌态度。

路由君从现场了解到，2017年，这一波个性化的产品攻势还将得到持续深化。



在今年6款全新产品的投放计划当中，不仅包括全新奥迪TT RS、全新奥迪A5这样的高性能轿车，和奥迪Q8 concept这样代表未来产品方向的旗舰SUV，还包括即将在佛山工厂投产的国产奥迪Q2。在国内SUV持续热销的背景下，这款切入全新细分市场，面向更年轻用户的豪华小型SUV后续的市场表现，或将成为一汽-大众奥迪后续销量表现的最大变量。

不过，荆青春同时还指出，刷新高档商品的消费观，并不仅仅限于通过产品来积极响应日益年轻的消费态度，还包括通过服务内容拓展来提供多样化的选择，以及通过推出更多环保产品和践行企业社会责任，和用户共同致力于可持续发展。



其中，以环保产品为例，未来5年，一汽-大众奥迪将推出包括奥迪A3 Sportback e-tron、奥迪Q7 e-tron、奥迪A6L e-tron在内的5款国产新能源车型，继续扩大和丰富自己的环保车型阵容。

文 | Ben

图 | 来源网络

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