别克在秉正堂熬了碗中药:七分入味,十分入心

 

别克跟秉正堂的跨界合作,是别克一直强调的健康豁达生活理念的体现...



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前两年,身处祖国大西南的我还在亲切慰问北京的朋友:“霾纯否?”

最近我可笑不出来了,虽抵不上北方的霾粗砺豪放、积淀颇深;南方的霾来势汹汹,由于地处盆地,经久不散。常常一下飞机,吸一口:“嗯,火锅味。”

环境的剧烈变化让人们格外关注自己的身体,特别是商务人士因为快节奏的生活而对健康疏于管理,殊不知,有些病理正在悄悄潜伏。

冰冷的医学仪器无法查出细微畸变,何不试试传统的望闻问切——中医疗法
火星撞地球?汽车和中医携手


2月22日,在成都西村大院,别克联手秉正堂中医达成战略合作,为别克车主打造专属的一系列健康关怀服务。秉正堂在成都当地享有盛名,由于医术高明,用药科学化,一直致力于展现中医药独特魅力,得到了当地老百姓的认同。《黄帝内经》里有句话:“上医治未病,中医治欲病,下医治已病”。秉正堂治已病、更治未病。
工业革命源自欧美,汽车是工业时代的标志性发明之一。中医源自中国,是中华民族的宝贵财富。

现代与古老,机械与手工,这两者的跨界合作无异于一场“火星撞地球”。但如果你读懂了别克“心静、思远、志行千里”的品牌理念后,就知道这不是个例。
别克:比你更关心你
都说
三流企业卖产品,
二流企业卖技术,
一流企业卖品牌。
别克自1903年诞生以来至今已经114年历史了,作为一个百年品牌,“心静、思远、志行千里”的品牌理念,一直在强调着一种健康豁达的生活理念和心态。

这就是人们常说的,买的不仅是产品,更是背后的服务。
2002年

2002年, 上汽通用汽车创立了中国第一个汽车服务品牌——别克关怀Buick Care。它是中国汽车行业首个售后服务品牌,开启了将汽车售后服务从“被动式维修”带入了“主动式关怀”的新时代。

应了那句暖人心的话:“比你更关心你”
2014年

2014年,别克又正式推出“别客汇”车主专享权益平台,与“别克关怀”售后品牌一起,提供出行、生活、文化等社群体验及用车服务,对别克车主提供更精准的服务。
2016年

2016年,别克西南营销中心于2016年推出“私.享.家”概念,携手重庆大剧院、西岭雪山景区、万达影院等,别克车主将体验到更多别克冠名系列的演出、讲座及VIP待遇,深入生活多个方面的私享服务。
从开创时代的“主动式关怀”“精准服务”再到“私人定制”;跨界合作从艺术到旅游,到娱乐,再细数到刚刚签约的秉正堂中医合作;跨界合作既是创新,也是守本。贴近车主生活,提供私人管家式的定制服务与体验活动。
从价格营销转到价值营销
汽车行业本身单品价格高、技术含量高、专业属性强等特征决定了其行业标签比较明显,导致绝大多数汽车的营销都是“就车论车”,很难逃出行业特征的藩篱。大部分的汽车营销都是跟随社会热点、新技术的流行来设计宣传内容。
比如,去年直播的大热,使得某汽车品牌在上市发布会上请了大批不懂车的网红美女来直播现场;再比如VR技术的流行,十个汽车品牌有八个都在跟风添加VR元素。这类社会热点也只是一时,花式营销的外观下其内核还是在卖车。

随着人们消费的发展,更多人看重的除了产品本身,还有的就是产品附加值。从价格为先到价值至上,这时候有远见的车企就开始从产品价格的营销转型到价值营销。比如去年奔驰大推“Mercedes me最佳客户体验战略”,将客户体验概念提升至品牌战略高度。

跨界营销虽多,但是像别克和秉正堂将汽车与中医结合起来,定制打造健康监督管理系统,确实是第一次。
跨界合作不是单方面,而是互补


这次别克和秉正堂合作,为别克车主打造“私人定制”,如全面的健康调查报告、专设沙龙、健康公益讲座,盐室呼吸锻炼以及亚健康康复训练管理等。针对的不光是别克车主,还有经销商伙伴,这也开创了汽车行业内经销商健康关怀的先河。
而对于秉正堂中医来说,也是一次探索中医药国际化的机会,尤其和别克联手设立的“秉正植物学院”,孩子们在活动中学会识别植物,中医药材,对古老的传统文化又是一种传承。
 买卖只是一时的行为,
而理念却是一生的服务。
别克跟秉正堂的跨界合作得到了一种互补,在工作和生活之间的把握一种平衡,也是别克一直强调的健康豁达生活理念的体现。
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