知名综艺节目冠名商广告文案分析

 

2016年,是网络自制综艺全面崛起的一年:整体数量猛蹿、传统卫视金牌制作团队涌入、主持大咖亮相、制作费与冠名...



2016年,是网络自制综艺全面崛起的一年:整体数量猛蹿、传统卫视金牌制作团队涌入、主持大咖亮相、制作费与冠名费齐头上涨……根据不完全统计,2016年,各大卫视平台上线热综144档,视频平台自制综艺111档。

在卫视综艺和网络综艺纷纷发力的2016年,我们不仅仅只关注百花齐放的综艺节目,更不能放过这些热播综艺的冠名商广告,今天,和大家一起看下卫视综艺收视排行榜前五和网络综艺收视排行榜前五的金主爸爸们,都诞生了哪些精妙绝伦的广告文案吧。

卫综top1《了不起的挑战》
《了不起的挑战》是由中央电视台引进韩国MBC电视台综艺节目《无限挑战》,联合推出的大型明星户外励志体验真人秀节目,节目共12期。
冠名金主:雕牌

冠名文案:除菌更洁净,健康护全家
卫综top2《欢乐喜剧人》
《欢乐喜剧人》是一档由东方卫视以及欢乐传媒联合打造的全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目。
冠名金主:红牛

冠名文案: 欢乐无限,超乎想象
卫综top3《最强大脑》
《最强大脑》是江苏卫视引进德国节目《Super Brain》推出的科学类真人秀节目,筛选出的选手将组成最强大脑中国战队,迎战来自海外的最强大脑战队,决出世界最强大脑。
冠名金主:六个核桃

冠名文案:六个核桃,最强大脑
卫综top4《快乐大本营》
《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目,目前固定每周六晚黄金时段在湖南卫视播出,是湖南卫视上星以来一直保持的优秀品牌节目。
冠名金主:vivo

冠名文案:vivo x7 1600万柔光自拍,照亮你的美
卫综top5《我是歌手4》
《我是歌手第四季》是湖南卫视引进韩国MBC电视台综艺节目,推出的歌唱真人秀节目。由《我是歌手第一季》总导演洪涛担任导演。
冠名金主:金典

冠名文案:无污染 无添加 金典有机奶

2016年网络综艺播放量排行榜:
来源:骨朵传媒
网综top1《爸爸去哪儿4》
亲子户外真人秀《爸爸去哪儿4》,在芒果TV和优酷全网联合独播,由村长李锐担任主持。
冠名金主:诺优能

冠名文案:荷兰大牌 不耍大牌 原装原罐全进口
网综top2《火星情报局1》
《火星情报局1&2》是由优酷与银河酷娱出品,检验全民新奇发现的脱口秀节目,在优酷独家播出。
冠名金主:清扬

冠名文案:去屑洗发水领导品牌
网综top3《黄金单身汉》
《黄金单身汉》是芒果TV梦幻自制扑倒男神恋爱实战真人秀节目。25位满足男性幻想的单身美女嘉宾与一位国民黄金单身汉约会交友,最终将会和一位女嘉宾恋爱。
冠名金主:vivo

冠名文案:vivo x9前置两千万柔光双摄,照亮你的美
网综top4《明星大侦探》
节目源自韩国综艺《犯罪现场》,在芒果TV独家播出,凭借推理游戏综艺这一别致的题材成为2016年网综界的一股清流,几乎零差评。
冠名金主:oppo

冠名文案:这一刻,更清晰
网综top5《暴走法条君》
《暴走法条君》是一档剧情式吐槽脱口秀。节目高度模拟法庭结构,以法庭的模式吐槽和审批当下网友身边的时事热点。
冠名金主:魅夜专业鸡尾酒

冠名文案:一口魅夜,get专业

除去综艺节目中的冠名广告深入人心之外,近年来的花式口播更是一种全新的“广告即内容”的趋势。此时,不得不提的便是花式口播界的狂魔担当——《奇葩说》了,有网友甚至直言“就爱看马东念广告”:
深刻小米note2——正面帅反面帅,反正都好帅
欧莱雅清润补水精华——脑子进水,不如脸上补水
有范APP——时尚时尚最是时尚
伊利谷粒多的口播——“国际抗饿大品牌”
海飞丝——废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝

作为一名广告人,我们可以发现金主们越来越倾向于投入综艺节目而不是传统电视广告,高性价比高曝光和高品牌联想度记忆度的综艺赞助金主们趋之若鹜,而我们身在其中,也可以发现一些趋势。

趋势一:传统过渡到互联网时代,广告形式以“新”取胜

伴随综艺植入的兴起,出现一些专注于冠名植入的品牌,例如Vivo、韩后、一叶子、韩束等2015年至今都专注于冠名植入,而硬广投放量较少。自打网络综艺进入受众眼帘以来,除了观众们在互联网化的综艺语境下体会到全新的节目感受之外,网综对于广告形式的创新也一度让广告营销行业对之刮目相看。

趋势二:调整模式迎合互动式体验

在综艺节目中,冠名商不仅遵循“广告即内容”这条铁律,在广告商的选取上也是与节目内容以及目标受众相契合,细数下来,网综节目的广告赞助商多以快消品、服装、数码产品等大众化年轻化的产品为主。

趋势三:与其向年轻人布道,不如和他们胡闹

90后是看着广告长大的,他们不排斥广告,但反对无趣。所以,品牌要改变以往信息灌输式的广告方式,要让消费者感到品牌跟他们玩在一起,在潜移默化中将品牌信息传达出去。

趋势四:广告变窄了,社群经济是王道

90后的个性化、圈层化非常明显,过去所谓的全覆盖营销已经很难奏效,现在更需要去做小圈层的窄众传播,用特定的方式去跟特定的群体沟通,是品牌在对年轻人营销时必须学会的。

以上,与文案同仁们共勉。


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