【会展知识】“社交营销”时代下的参展商如何玩转展会

2017年春季各个展览会即将开幕，许多品牌企业都纷纷抓住了机会，来促销产品、扩大品牌知名度，通过在线下展会的集中展示与营销，充分展示品牌形象，使自身的产品为众多的用户所熟悉。...



2017年春季各个展览会即将开幕，许多品牌企业都纷纷抓住了机会，来促销产品、扩大品牌知名度，通过在线下展会的集中展示与营销，充分展示品牌形象，使自身的产品为众多的用户所熟悉。
然而，在“互联网+”时代，展会营销已不仅仅局限在传统意义上的线下现场板块，随着大数据趋势发展，延伸贯穿到了整个“线上+线下”。通过线上智能营销精准投放引流，线下会场吸引新客户、发现潜在客户，品牌的展会营销效果大大提升，降低营销成本与时间。下面分享三大营销秘诀，让品牌通过智投赢销未来。

参展对于企业来说，不仅仅是为了品牌推广和营销需求，也能提高对行业的认知度，以及提升对把握行业的大方向、大趋势的格局意识。想要在春季展会用智能营销扩大品牌知名度，需要对营销需求进行拆分梳理，对于展会营销期间制定数个阶段性小目标，比如展会前、展会期间以及展会后所需的投放计划与营销目标，这样才能根据不同阶段的特性，制定出精准营销方案，最终达成展会营销目标。

认清品牌的营销目标再结合智能大数据筛选出高匹配度渠道与资源，将核心信息触达至精准人群，可为展会吸纳关注度与人气。接着根据品牌目标人群的定位、品牌推广需求，制定推广投放的重点，对于品牌营销目标的拆分以及结合精准智能投放，可为品牌在展会期间乃至之后营销阶段带来可观的精准流量。
在合适时间里投放精准的渠道媒体，比方说，金融企业参加2017广州投资理财金融博览会，如何通过智能投放为展会增加目标客户与专业观众人流量？将品牌核心信息以及展会内容投放到目标群体很关键。可通过对人群的地理位置、基本信息、用户行为、消费能力、兴趣爱好等进行多维分析，精准锁定出品牌目标受众；筛选出品牌主在展会营销期间高匹配的优质渠道与媒体；通过洞察受众与资源媒体的匹配度以及合适的最佳推送时间，将品牌信息更加贴近用户场景心理和需求进行推送，从而获取效果传播最高峰值。

展会期间，想要更好地达成营销目标，还需要对推广投放过程进行实时监测，通过技术抓取来分析渠道媒体运营质量和粉丝活跃度情况，及时调整与优化投放策略，减少营销费用浪费，提升ROI。
网络直播作为新兴的社交媒体流量新入口，提供一种更为有趣、互动的营销方式，使用户变被动为主动，最大限度挖掘了社交媒体的潜力。网红直播也可用在展会营销之中，利用直播形式在展会场内外进行品牌曝光，扩大品牌知名度与影响力。其实，品牌主无论是做展会营销、借势营销或是移动营销，核心诉求都只有一个——促成交易，从这个诉求出发，可以结合文中三大关键营销策略，通过智能投放带来的更精准流量，让品牌的营销效果达到真正的高曝光、精准传播以及高成交转化。

来源：会展贼船

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