Nike最新广告怼川普，文案犀利！

这是个正经的推送。...

本文经公号：文案来啦（ID:CWtoday）投稿发布

作者：二傻  如需转载请联系原作者

平等是一个宏大的话题，对一个种族、一个群体来说，是庄严而神圣的事。但对于个人来说，平等却觉得真的是一件只能轻易的说出来不能轻易做到的事情。

普尔曼曾经说过“拟态环境”理论，一直记忆犹新：我们所认为的真实世界是不存在的，因为我们的认知都是从外界而来。

我们自以为的平等，也很可能都是一场假象，说着平等说着尊重未必不会是另一种形式的蔑视。

所以任何关于平等这个话题的讨论，无论深度与否，有勇气去触摸，都是极具勇气的。

这是Nike最新广告《平等没有边界！》，打脸川普反移民政策。其中雷霸龙·詹姆斯、小威廉斯、凯文·杜兰特等运动界巨星齐聚一堂向政府发声：「平等没有边界！」。

广告配乐是Sam Cooke 的 "A Change Is Gonna Come"，由 Alicia Keys 演唱。配合镜头的的转换与情感的推进，歌曲与视频画面契合，对于受众心理的把握，可以说恰到好处。

新广告倡导平等对歧视现象说no，展现了黑人在运动领域的成就。广告从构思、创意、取景、镜头的衔接可谓完美。镜头一开始，是大全景镜头，随后慢慢拉进，路上像蚂蚁一样的车辆，渐渐显示出轮廓，解说词甩出了一个问题：这是历史所告诉我们的美国吗？



体育场上醒目的白色线条，框定的是规则，而不是运动员的心。

开头黑白的色调，高空的俯瞰图，令人深思的问题。奠定了这个广告文案的基调，在于反思，不在于就Nike说Nike。历史告诉他们的美国，是为了追求自由、平等、独立而奋起抗争的国度；是在美国宪法里说“人人平等”的国度；也是国家建立者说过的，为了能够使人人自由自在的生活，所以才立此契约的国家。“人们因行动而定义，而非外貌或信仰。“

人们应该被自己的能力与自己所做出的贡献来被定义，与外貌或信仰无关，这是一个既简单又需要次次强调的命题。



没有边界的词语是有毒的，反歧视的文案立意是有勇气的。

Nike做过很多经典的广告文案，这次的，依然可以说是交出了一份比较满意的答卷。



因为运动场上，只看规则，不看其他，运动员只需要奋力拼搏，就可以获得自己想要争取的东西。

用有形的边界，来打破无形的边界。

进取的高度，总是因为一些外在的原因而被打折甚至忽略，无论如何，这都是不公平。





价值的光芒，不应该被肤色所掩盖。正如Nike一直以来所做出的广告，做自己，或者说人生无止境，都可以延伸为说是拼搏精神的阐释。





无论如何，向前走，向上走，用自己的努力与汗水来证明自己的存在价值，都比用肤色来定义高度公平的多。



“任何地方都是人人平等”，“平等没有边界”，充满勇气与为权利争取而发声的词语，喊出来总会让人血脉偾张，热血上头。川普自上台以后，明确的表示反移民，变相的种族歧视。视频广告敢于大声喊出来，文案抓住追求人人平等的大众心理，一定程度上，就已经成功了一半。

规则的被打破，循环的最后，相同的命运未必不会降临在自己身上。所以迎合政府，支持政府的反移民政策的话，莫名会觉得很辣眼睛。

整个视频，多次出现黑人运动员脸部特写镜头，黑白色调，适合“平等”这个话题，营造出了该有的肃穆氛围。醒目的白线，贯穿广告始终。有句话说：国外把广告拍成电影，国内把电影拍成广告。

在Nike的新广告中，甚为有力的诠释了这句话。白线寓意边界，打破边界，寻求人人平等。齐集有成就的运动员，寓意肤色，从不是决定人生成就的前提条件。

国内电影无限制插入广告，生怕观众看不到，还会特意给个大特写。这个视频不想直接只说，我的产品怎么怎么样，有怎么怎么的优势，反想借“平等”之名，告诉受众，产品内涵之所在。文案君推荐阅读温柔点戳以下链接

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