互联网品牌黑马A21，只用4招轻易制胜90、95后！_【电商头条】

互联网+时代，信息传播渠道以及经济模式不断更新迭代，作为互联网主力军的90、95后对于新生品牌的接受度极强，他们对于品牌本身有高度的关注，但是面对着越来越多样化的品牌和产品，90、95后的品牌忠诚度也越来越低。

年轻人专属的欧美风品牌A21在品牌三周年庆的品牌宣传活动中，以“新，开始不一样”为主题，直击年轻人改变和尝新的感性痛点，针对90、95后的年轻消费群体开展了一系列营销活动。

撬动粉丝经济：8大年轻人意见领袖态度发声

网红经济飞速发展，粉丝经济崛起。年轻人对于明星、网络红人等意见领袖的追逐，引发了新一轮的经济生态圈。

针对年轻人对于偶像的狂热痴迷，A21特地邀请了演艺圈人气小鲜肉左溢、非常完美人气男嘉宾、斗鱼TV女主播、网络红人、时尚达人、南方电视台主持人等8位年轻人最爱的来自各行各业的意见领袖，对于“新，开始不一样”这一周年庆主题，进行各自独特的诠释。

根据个性不同的意见领袖对于主题的不同理解，全面地剖析主题内涵，引起大量年轻人心灵共鸣，同时深度挖掘粉丝经济。

这一活动更是引发微博大号、明星粉丝团的病毒式传播。在各位意见领袖宣传微博发出后不久，该话题还成为了微博热门话题排行榜总榜排名第二，明星话题榜排名第一。可见粉丝经济的爆发力强度，以及跨界多偶像宣传的影响范围之大。

各大网红的狂热粉丝，还纷纷在周年庆活动开始不久就把偶像同款一扫而空。

追踪时事热点：开拓YY首次商业合作尝试近年来，直播平台崛起，90、95后年轻人对于视频直播和女主播的热爱达到前所绝后的狂热状态。

YY语音平台是全球最大的在线表演直播平台YY，注册账户多达10亿+，60%是男性用户，其中19-24岁用户占比超过40%，这与A21本身的用户群非常吻合。

于是，在A21三周年之际，A21与YY语音强强联合，进行了第一次商业合作。除了平台内大范围的品牌植入之外，YY平台甚至为了这次合作专门开发了A21定制版小礼物，深化用户对A21品牌的印象。

而在这之前YY语音平台从未与品牌商家进行过任何商业合作。

据悉，整场活动影响人次达到6000万+，网络直播总观众达到500万+，互动数达到1200万+，送出A21定制礼物达到500万+，覆盖人群精准而庞大，将会给品牌带来非常大的正面曝光。

深化参与感：万元征集广告语掀起造句浪潮除了在年轻人最爱的直播平台进行节目冠名，以及借助年轻人意见领袖引发粉丝效应以外，A21在传播营销上还特别注重年轻人对于高度参与感的需求，通过万元征集广告语这一噱头十足的活动，与消费者产生深度的互动。

这种看似平平无奇的广告语征集的活动，实则是加强用户对于品牌的深刻记忆，以及对于品牌理念的深刻理解的一个巧妙方法。

本次活动仅在微博就获得了超过250万次的品牌曝光，最终通过微博、微信等各个渠道的宣传，收获了接近4000条的优秀广告语作品。

兄弟品牌声援：5大跨界品牌祝贺引关注令人始料未及的是，在这一系列的营销活动将品牌周年庆的声量提升到最高的时候，品牌营销仍在发力，聚划算、当当、百丽、拉芳、百雀羚等多个品牌同步微博发声，祝贺A21三周年生日快乐，这一强势而令人意外的品牌联合活动着实为整体营销活动增色不少。

大家都万万没想到，这样一个年轻的服装品牌，竟然能实现跨越了综合性平台、服装、图书、鞋子、日用品等多个行业的品牌联合，引起业界高度关注。

回顾A21三周年庆整合营销的活动全程，主要有4大亮点：

对于目标人群的超高洞察力，深刻理解消费者的物质需求以及感性需求，引发目标人群的深度共鸣。
顺应时事发展，在网红经济发展以及直播行业崛起的社会背景下，顺应潮流发展，讲品牌营销与潮流结合，达到事半功倍的传播效果。
不断尝试的创新精神，无论是与YY平台的首次商业合作还是大胆式的万元征集广告语活动，都是对于品牌创新意识以及执行能力的极高考验。
极高的整合营销的节奏把控力，从意见领袖发声、YY玩唱会独家冠名赞助、万元征集广告语，再到跨界品牌声援，对于不同的品牌活动的时间节点以及相互的关联整合能力使得本次A21的推广产生了爆发性的传播。