SUV这么猛,可海马的节奏显然是慢了很多!

 

SUV在市场上的节奏,笔者觉得用一个猛来形容还不够。因为,各种SUV实在是太多了。这时候,聪明的自主品牌都在...



SUV在市场上的节奏,笔者觉得用一个猛来形容还不够。因为,各种SUV实在是太多了。这时候,聪明的自主品牌都在抓住各个细分市场的蓝海,希望能够迅速地靠着SUV上位。但是,在自主品牌中,海马汽车却显得有点不急不躁。不仅没有顺着SUV浪潮爬上去,反而在市场上越来越“低调”。



S7跟没有一样:

海马S7是海马旗下的首款SUV,要说市场表现呢,可以说完全属于鸡肋产品了。对于消费者来说,已然是成为了可有可无的车型。虽然说S7在前段时间刚刚进行了升级,但是就整个市场的关注度来看,应该是收效甚微。



因为,在当下的SUV市场,即便是海马S7能够多么有优势。但是,就整体的产品力,定价策略和宣传策略,很明显的和市场上脱节了。所以说,别看海马S7拿下10亿出口大单就多么值得买了,看看咱们国内每个月SUV的销量,海马S7排在哪里就知道这款SUV的接受程度了。



仅靠S5支撑:

说到现在的海马汽车,应该只有海马S5在当下的市场上表现还可圈可点。但是,和主流的紧凑级SUV来说,还是有点差距。导致这样的原因,除了海马S5在市场上更新换代减速,定价策略出现重大失误外(海马S5自动挡车型价格偏高),更重要的是海马在品牌力上十分的孱弱。说句难听点的,甚至还赶不上众泰的影响力。这样的话,仅靠S5支撑,只能是一时,不可能长久。



近日,海马又宣布了新款海马将会在3月中旬上市。整款车型,变化最大的应该就是外观上行,尤其是海马S5 Young在造型上更加有冲击力。但是,这种冲击力却饱受着网友们的吐槽。从笔者个人角度来说,这样的造型设计确实有点异类。上市后,潜在用户的接受程度应该不会太高。



没有成熟研发体系:

其实,从现在海马在市场上的表现也可以看出,海马在外观设计上还在不断的探索和尝试的阶段,但殊不知,其他的主流品牌已经到了2.0甚至3.0时代了。这样的滞后性对于海马来说,肯定是致命的,因为这样会导致海马一步一步在市场上脱节。此外,海马在产品的布局上也明显的滞后。关于海马S3的消息,很早之前就有爆料。但是,现在产品依旧没有露面。这都反映出了海马在当下自主品牌加速前进的时候,有点掉队。而这种情况下,不加快产品阵容的完善以及设计跟随市场的潮流,只会在市场上越来越不入流。



当然了,除了上面笔者说的几点原因。其实,现在的海马从上到下都在面临着一些问题。譬如说,高层的变动,产品的战略、定价的策略甚至营销的策略都和当下的主流自主品牌比起来显得孱弱。



小结:当都在SUV的市场中,赚的盆满钵满的时候,海马汽车就像一个另类,市场反应滞后。无论是产品的更迭还是产品的设计似乎在越来越偏离市场!



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