2017最酷户外广告黑科技就在这了

迷妹排队求合影权志龙演绎沙宣时尚新经典...



如果你在上个周末路过北京国贸、朝阳门地铁站，可能会发现一个奇怪的场景。从早到晚，总有一群群妹子围着一个发红光的广告牌，一边尖叫，一边拍照。

凑近一看，这广告牌像是镜子一样，投影着经过的人群。可突然间，广告牌中的镜子破碎，娱乐圈的时尚icon权志龙闪亮登场，与粉丝“同框合影”。这一亲昵的举动着实让现场迷妹兴奋不已。他们甚至有组织的排起队来，一个一个的和偶像拍“同框照”。

同样的“求合照”盛况还出现在了上海南京西路、南京东路、徐家汇等地铁站，引得众多迷妹火速聚集“龙迷圣地”。户外媒体玩的这么潮，沙宣这签下权志龙后的线下首秀一瞬间引爆朋友圈、微博，话题量也是层层飙升。

人群聚集的户外生活空间一直是开展创意活动，引爆社交传播的理想引爆点。而为了获得更多自传播效应，沙宣除了动用权志龙强大的粉丝影响力外，还结合了户外广告圈最新潮的“镜面LED、红外感应、人脸识别”三大黑科技，让来往匆匆的行人停下脚步，享受创意互动带来的惊喜感受。

► 黑科技1—镜面LED：

可别小看了沙宣这次动用的地铁户外广告牌，能够实现此般“镜面”效果的地铁户外LED屏，全中国目前也就只有6块。它的镜面效果让消费者以为自己正在照镜子，并广告牌前驻足时，形成聚集人群的效果。沙宣x权志龙的广告中，镜面LED屏幕一直映照着换乘大厅中的场景，在来来往往的人流中大打出“2017开启逆型重生你敢吗”的文案，吸引者消费者的好奇心。



► 黑科技2—红外感应：

红外感应可以说是户外互动广告的启动装置，当消费者被镜子中的自己吸引，走到屏幕前时，红外感应装置将识别人体热源，确定消费者所处位置，并启动互动画面。这时，还在镜子前“臭美”的消费者会看到镜中的自己支离破碎，权志龙的影像不断闪现，告诉自己：“当你跟随，你便看不见自己。和G-Dragon权志龙一起破镜颠覆，逆型重生。”

► 黑科技3—人脸识别：

视频的最后，画面定格在权志龙手持破碎的镜片，摆出帅迷妹一脸的POSE。此时，人脸识别技术将互动的惊喜体验推导最高点，通过屏幕内置的镜头，互动程序将自动识别、截取屏幕前消费者的面部图像，嵌入画面中破碎的镜片里，形成消费者与权志龙共同出现在沙宣广告中的影像。对于路人来说，这已是一次新奇体验，而对于权志龙的迷妹来说，小心脏恐怕早已怦怦乱跳。



互动的最后，消费者可以扫描屏幕下方的二维码，保存照片，分享到朋友圈。

通过此番户外互动，沙宣“逆型重生”、“破镜逆型”的理念得以形象化的传达，品牌用深度线下体验鼓励消费者打破镜中自己的陈旧映象，破镜颠覆，勇于和沙宣、权志龙一起逆型重生。当沙宣和权志龙碰撞在一起，“破镜逆型”的传播目标在活动现场全境爆发。



考虑到全国各地的权志龙迷妹都可以尽情参与到此次狂欢中，黑科技玩的很溜的沙宣还顺势推出了破镜逆型H5：在一段权志龙视频播放后，弹窗跳出“打开滤镜看世界映像中的自己”，随即切换到P图界面，消费者看到头像自动切换，并呈现不同滤镜效果。当消费者沉迷其中时，权志龙突然间抓脸撕裂滤镜效果，呈现本色，并向消费者挑衅发问“颠覆镜像，逆型重生，你敢吗？”消费者点击确认按钮后，沙宣醒发水击碎屏幕效果，权志龙手握碎镜，与镜中消费者头像再次同框合照。



权志龙现身视频，号召消费者打破被“滤镜”滤去的多彩世界与真我本色，展示真实的自己。此番H5一经上线，立即赢得了更多迷妹们的疯狂转发。围绕平面、社交媒体、H5等多媒体传播素材，沙宣vs权志龙的“破镜逆型”活动点燃了传播高潮。赢得一阵酷炫好评的同时，也取得了最广范围的推广效果。众所周知，广告形式多种多样，五花八门的狂轰乱炸让受众对广告的免疫力越来越高。如何在宣传活动的辅助下，用“品牌内核”打动消费者，实现受众和品牌之间的有效沟通成为众多营销人需要迫切解决的痛点。沙宣在品牌营销方面恰恰是看到了这个需求，选取了最契合品牌形象的权志龙作为代言人。



作为当红偶像，权志龙不论在音乐还是个人风格都十分坚定自我，打造出独具个人特色的风格，用自我发动逆型革命。而沙宣先生，跨时代的提出“造型剪"概念，从而彻底改变了女性的生活，改写了时尚潮流。“One of a Kind”是G-Dragon坚持的自我风格，“打破陈规、无限创意”是沙宣秉持的品牌精神。VS&G-Dragon让我们同样看到了对“不断颠覆，无谓前行”的相同坚持，时尚又创新地全方位释放出“破镜逆型”气质，难怪粉丝直呼“沙宣权志龙配一脸”！



随着年轻人自我意识的不断崛起，年轻群体在消费模式上的独特性也开始受到品牌的关注。值得一提的是，沙宣为此与权志龙一起联合设计了此次合作款包装。包装上使用镜像的PEACEMINUSONE字样，代表VSxGD的“逆”型精神，将“破镜”概念贯穿营销始终的同时，满足年轻消费者对的个性化需求，大玩粉丝经济。难怪合作款和限量款一经推出，就引发了迷妹们的阵阵疯抢，还有粉丝留言“以后全家都要用沙宣”。



此外，配合“破镜逆型”营销活动，沙宣全面启动了多平台联动，用平面、社交媒体、KOL等手段的组合，多渠道、多形式接触消费者，高以翔，奚梦瑶等明星都将加入活动，成为此次传播的社交推手。在一众知名KOL的圈层化带动下，消费者通过社交媒体获取了沙宣的最新活动信息，更有迷妹持续与沙宣互动，发布积极评论。大量网友主动转发带产品照片，使得后续沙宣活动社交声量骤增，粉丝经济和营销经济实现深度结合。



还没过瘾，想和权志龙同框？

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