品牌管理—铭将留学专家介绍
很多人不明白品牌管理是个什么样的职业,今天铭将教育留学专家就为大家解答一下什么是品牌管理。...
很多人不明白品牌管理是个什么样的职业,今天铭将教育留学专家就为大家解答一下什么是品牌管理。
概述
很难去定义品牌管理,原因在于大多消费品企业的职位描述不一样。很多CPG公司都有一个共同之处,那就是,他们是生产名牌产品的大型企业集团的一部分。企业规模的大小给他们带来了不同程度的经济效益,产品的多样性给他们提供了抵御企业发展下滑的保障。这并不是说,夫妻经营的小型店铺,像邮购泡菜和果酱公司就没有进行严格的管理。他们一定会的。只是他们在交给联合利华和雀巢公司这样大型企业接管之前,他们没有那么多细化的工作。
品牌管理就如同公司内部嵌套的一个企业,并且品牌经理是小企业主。这份工作包括:
•监测该品牌的竞争格局
•发展开发市场机会的策略
•在跨职能团队的帮助下执行这些策略
•为企业提供销售额、市场占有率和利润预测
品牌经理制定好业务计划并提交给高级管理人员。之后,因为闹” 蝗”灾,产品中关键成分的价格飞涨,所以他们就根据出现的意外情况开始重写业务计划。他们注重日常销售报告的细节,他们梦想着品牌更新后的样子。他们接近高层管理,以资助新产品推出或产品线延伸,就像小企业主去投机资本家或银行进行资金扩容一样。
要求
招聘人员寻找具备领导能力,分析能力,解决问题的能力,团队合作和创造力的申请人。成功的申请人应至少有商业、文科或相关领域的本科学位。同样欢迎哲学专业和工程师申请,前提是能证明他们具备刚才提到的五种能力。大多数公司寻找GPA至少为3.5的申请人。你展示的工作经验和领导团队合作的经历(在联谊会、学校俱乐部或运动队)越多越好。
职业方向
尽管职业生涯发展具有一定的灵活性,但也有明确定义的初级职位:市场分析(本科生),助理品牌经理(MBA),或销售代表(本科生)。从营销分析师到辅助品牌经理再到品牌经理是从执行到发展战略的一个过程。继续沿着这条路,从加入跨职能团队到领导这个团队,从监测业务预算到承担盈亏责任。这样下来,大多数公司会给有抱负的管理者提供大量的销售培训,又名“现实检验”。
市场分析员
市场分析员或助理是应届大学毕业生的入门职位。市场分析员负责协助品牌经理或助理品牌经理,并且要学会平衡工作任务,从而让每个人满意。你可以在一个主要品牌(例如,健怡可乐)或一组较小的品牌工作。你的大部分工作内容涉及研读大量的数据。是的,你将有机会参加部门会议和战略会议,但你的大部分工作“更具策略性”,一个数字运算的委婉语。知道如何平衡预算吗?渴望构建竞争分析吗?有没有想过跟踪多少消费者保险订单?这样的任务很快就会充实你的生活。一位成功的市场分析员能够准确高效地执行任,那么宏观战略工作就不会远了。
助理品牌经理
MBA在手,你就准备好征服世界了吧!但恐怕要让你失望了,你将不得不推迟那些宏伟的计划。现在,你将花费两到四年的时间去感受消费品营销的奇妙世界,并在你选择的公司学习他们的商业模式。作为一个助理品牌经理,你的工作是协调包括包装,广告,促销和公共关系在内的各种市场业务来执行你的营销计划。
品牌经理
祝贺你! 你现在负责一个主要品牌或两到三个小品牌的组合。另外你还负责业务单位、部门或公司层面的职责。职责范围从为在不同的品牌之间回顾贸易支出的职员工作小组服务到在你的母校领导招聘团队。你还负责你业务范围内的市场分析员和助理品牌经理的协助工作。
营销总监
准备好经营企业了吗?那么你就要成为营销总监了。在这个职位上,你负责整个业务部门,通过协调品牌经理和助理品牌经理的工作和确保品牌团队仍然专注于关键战略问题来指导整体战略部署。与行政部门沟通,并确保您的品牌收到的资源和资金恰恰是他们需要扩增的,这也是你的工作。因为你负责业务部门的盈亏,工作量有时会重,但你的努力会为你带来丰厚的薪酬。
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