观点│中怡康时代彭煜:2017,家用中央空调或将为大空调市场承载新红利

 

2月28日,苏宁 “中国空调行业高峰论坛暨《2017空调白皮书》发布会”在南京苏宁总部召开。北京中怡康时代市...





2月28日,苏宁 “中国空调行业高峰论坛暨《2017空调白皮书》发布会”在南京苏宁总部召开。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜应邀出席,并就“2017年空调行业趋势”进行了详细的解读与分享。



彭煜表示,在国内整体家电行业横盘调整中,空调市场仍存在巨大的增长潜力,或将成为家电行业领军品类之一,而空调大市场仍待各零售渠道和生产商共同挖掘。

空调大市场的增长空间主要来源于:现有百户拥有量远未到达天花板、三四级市场潜力巨大、消费需求进入更新阶段以及家用中央空调继续扩张等四个方面。据中怡康预测,2017年三四级市场占整体市场的零售额份额将达到44.4%,份额提升0.5百分点;新消费需求方面,2017年空调换新需求将达到61.2%,份额同比提升0.9个百分点。

替换增强意味着消费者对空调要求更高,产品创新刻不容缓。综合市场表现来看,2017年空调产品需关注“四化”建设,即智能化、艺术化、能效化以及功能化。

当前消费者对空调的认知与期待正在发生改变。在空调产品普及年代,空调对消费者意味着仅仅是用于调节温度的电器。而进入消费升级年代,空调则承载着消费者越来越多的期待,比如智能化、家居家电一体化、艺术设计感、净化空气等。家用中央空调的出现,为空调市场发展开辟了一条新路径,其舒适度高、温度更均匀、制冷快、节省面积等特点更加切合消费升级需求。

中怡康时代对25-45年龄段人群调查显示,97%的受访者或多或少的通过各种渠道接收了关于家用中央空调的相关信息。家用中央空调对于终端消费者而言已经不再神秘。中怡康时代预测未来五年家用中央空调年复合增速将在22.3%左右,市场需求潜力巨大。由此可见,家用中央空调无论从市场层面还是消费认知层面都具有很好的前景,或将为整个空调行业带来新红利,零售渠道和生产商应当把握机遇。



据了解,苏宁空调在本次峰会中提出了“协同创新促行业升级,增值服务铸品质消费”的口号,旨在扶持创新、助推标准、整合资源、提升服务,谋求多方共赢。基于对未来行业格局的判断,峰会期间,在苏宁空调的倡导下,行业众多厂商、机构成立了“中央空调战略联盟”与“合资精品空调战略联盟”,未来中央空调与合资品牌空调将驶入快车道。

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