古装IP被唱衰？“内容为王”依旧是突围之道

行至三月，2017年众多开年大剧的厮杀终于尘埃落定。无论是前期纷争不断的《锦绣未央》，还是播完仍旧热度不减的...





行至三月，2017年众多开年大剧的厮杀终于尘埃落定。无论是前期纷争不断的《锦绣未央》，还是播完仍旧热度不减的《三生三世十里桃花》与《孤芳不自赏》，相比同期的其他作品均取得了不俗的收视成绩。但在这过程中也始终伴随着一个怪现象：只要古装IP剧上线，就必定要遭到业内群嘲，这一点似乎已经成为行业内约定俗成的一大规律。



从2015年一部创下超高收视的古装IP剧《花千骨》横空出世以来，这阵“批古”风潮也愈演愈烈：收视高了是资本作祟、观众没眼光；收视低了更是会遭到冷嘲热讽、类似题材迅速被唱衰。但2017年初，许多一线卫视都不约而同地选择以古装IP剧武装开年档期；各大平台更是纷纷祭出投资大，制作精良，演员阵容强大的古装IP剧博取观众眼球。稍稍查阅一下即将上线的待播剧名单，就不难发现2017年古装IP剧仍旧是荧屏上不可小觑的一股力量。



万众瞩目，古装IP的突围求变之路在何方？

荧屏上接连不断地出现各种爆款古装剧，使得同类题材的市场预期不断升高，待播的《楚乔传》、《海上牧云记》与正在拍摄当中的《醉玲珑》、《武动乾坤》，自风声透露伊始便被寄予厚望。这批古装剧基本都是由IP作品转化而来，原著本身拥有数量众多的书粉作为后盾，再加上明星自身的“流量效应”，使得古装IP剧在2017年继续占据话题榜的现象绝非偶然。

除此之外另一个显著信号，便是许多佳作频出的正剧导演开始涉足古装IP剧集，例如电视剧《武动乾坤》所邀请到的张黎导演，正是凭借《人间正道是沧桑》《少帅》等一系列战争题材电视剧而为观众所熟知的。令人意外的是，他此次突破以往风格，选择一部引人注目的IP剧，更选择了当红“鲜肉”、“小花”阵容，引人猜想和期待。跳出古装IP的固有模式和“悬浮”思维，选择正剧导演提升品质，打造史诗级古装剧，或许正是古装IP题材突围的一条全新思路。

《武动乾坤》改编自起点大神天蚕土豆同名小说，讲述了草莽少年林动在复仇之路中结识了爱人与挚友，并不断超越自我，在重重考验中认清自己，最终成就“一武惊天地，覆手定乾坤”的后武侠传奇史诗。原著小说中字里行间都透露着行侠义者的铿锵热血，除了俘获大批书迷，也吸引了杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、柳岩、释小龙等一众明星倾情加盟，电视剧则在原文基础上将热血精神与以战止战的“大爱”主旨通过跌宕起伏的剧情进行升华，充分展现荧屏上少有的侠义情怀。这样一部不仅前期就成色看好，并得到优酷青睐，联合出品的大手笔的蓄势之作，幕后操盘手愈发引得人们关注。令人惊喜的是，其制作方竟是一个首次涉足古装IP题材的新锐公司——深蓝影业。作为一个初出茅庐的影业新秀，深蓝的布局策略颇为值得研究。除了看准大IP所带来的稳定收益，更重要的是看重与《武动乾坤》相类似的题材没有经历过太多开发，新鲜感及可塑性强，不但生命周期长而且市场潜力巨大。出于更加长远的品牌建设策略，深蓝影业需要这样一部影响广泛、品质过硬的作品作为前进的标杆，打造更多、内容更广泛的具有独创精神的优质作品。内容＞IP，市场呼唤更具生命力的作品

纵观近些年影视娱乐行业的市场状况，在一片竞争与繁荣当中，两极化的现象已经逐步显现，偏离大众真实心理需求的作品在逐步消亡，而消费升级所引发的心理价值升级，正在使得窥见大众的隐藏需求变得难能可贵。能否深谙行业的造剧“诀窍”，便成为了一家影视公司能否适应市场竞争的关键所在。

除了慧眼打造《武动乾坤》，深蓝影业敏锐地发现，作为目标受众的年轻人不再需要空洞虚化的内容，他们需要的是对梦想、拼搏状态的消费与憧憬，而深蓝影业全情打造的IP剧《我不是精英》，可以说是一次全新的尝试与对观众喜好的探索。该剧近期即将强势登陆江苏卫视，原著由知名女性阅读品牌“悦读纪”最具影响力的作家之一金子倾力打造，讲述了草根女孩韦晶和精英子弟米阳虽然青梅竹马但备遭坎坷的爱情故事。电视剧不但汇集了雷佳音、邓家佳、莫小棋、王姬等众多实力演员，更在本质上与市面上“聒噪”的都市剧进行了区分，情节虽然一波三折，却无时无刻不蕴含着温情与希望，将小人物的反转经历缓缓呈现在观众面前，展现一段生动的“精英锻造记”。



深蓝影业在起步阶段便慧眼打造了《武动乾坤》与《我不是精英》这两部作品，精良品质为业内称道。良好口碑的发酵使得深蓝影业更加专注于打造高品质、优内容的影视剧。即将开拍的作品《我站在桥上看风景》改编自作家顾西爵的温暖治愈系风格的同名小说，在屡见不鲜的都市言情题材上首次以治愈系作为主打风格，深刻反映了当下年轻一代的情感诉求，完美体现了深蓝影业在作品的选择过程中始终秉承善用IP但不迷信IP的原则，依靠精准判断，回归到更具生命力、更有影响力的电视内容上。

纵深布局，后起之秀誓要打造下一个“良心”影业

伴随着观众越来越专业和挑剔的眼光，“大IP+强阵容+大投资”并不能成为让各大影业公司高枕无忧的护身符。在大量资本涌入娱乐市场的过程中，许多影业公司都或多或少的出现了无法把控市场规律的状况，一些专精于某一种特定风格类型的影业制作公司一旦遭遇市场风向转变，难以转舵回头。

而深蓝影视古装IP与都市剧集齐头并进的策略，看起来似乎颇为讨巧，但这恰恰是其作为行业新秀所具有的独特优势。在充分洞察市场环境与观众需求后，深蓝影业广泛布局，在作品的选择上既遵循市场原则，又贴近观众思维，摒弃生搬硬套的空洞概念，深入探索电视剧发展的内在规律，用心选择真正受到观众欢迎的作品，持续输出具有行业先锋性、价值观引领性的品牌内涵和影响力。

除了完美打造《武动乾坤》与《我不是精英》，深蓝影业在经历的每一个阶段都坚信“内容为王”的观念永远不会过时，单单流于表面形式，一味追赶风潮，必定会为观众所抛弃。这不但是深蓝影业战略探索的支撑与广泛布局的判断成果，更是深蓝影业始终秉承的“用匠人之心,做好故事”的主旨。群众的眼睛是雪亮的，哗众取宠必定经不住时间检验，坚持品质才能在“大娱乐时代”中造就下一个“良心“影业！

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