行业文艺类频率：市场竞争力仍居第四，听众忠实度退居第二_【电台工厂】

尽管文艺类频率近年整体竞争力下跌，但仍是深受听众喜爱的频率类型之一。...

近年来文艺类频率听众忠实度一直居于首位，但2016年在文艺类频率的听众中，平均每人收听时长下跌到106.78分钟，平均忠实度为7.42，稍逊于教育类频率，退居第二位。

媒体是传播信息的媒介，肩负众多功能与责任，文艺类频率作为广播媒体中重要的专业化频率之一，通过多种艺术形式，一方面为大众提供娱乐，带来更丰富的精神生活，一方面传承传统文化，寓教于乐，因而，尽管文艺类频率近年整体竞争力下跌，但仍是深受听众喜爱的频率类型之一。

本文基于CSM媒介研究2016年对全国36个城市的四波次收听调查数据，从市场竞争和听众收听行为等方面简析文艺类频率在2016年的收听状况。

文艺类频率在市场中的竞争地位

文艺类频率竞争力仍居第四位

在频率竞争方面，近年来各类型频率的竞争格局基本保持稳定，但不同类型频率的发展趋势各有不同，新闻综合类频率逐年回落，交通类和音乐类频率则持续上升，继续维持三甲位置。文艺类频率的市场竞争力在近三年持续下跌，2016年的市场份额为9.71%，对比2015年的10.16%下跌幅度为4.43%，跌幅相比前一年有所扩大，是各类型频率中跌幅最大的频率，虽仍能保持第四的位置，但与前三位的差距进一步拉开，其后的都市生活类和经济类频率也有小幅下滑，后四位的频率则均有不同幅度的上升。

数据来源：CSM媒介研究

文艺类频率听众忠实度退居第二

收听率可以从听众数量规模（即平均到达率）和收听时长（即人均收听分钟数）两个维度去了解，作为竞争力最强的新闻综合类频率无论平均到达率还是人均收听时长均居市场首位，而文艺类频率在2016年平均到达率为6.28%，人均收听时长6.71分钟，两者均处于市场第四位，与前三位有较大的差距，在收听市场整体收听率下跌的前提下，排名前列的各类型频率中只有交通类频率对比2015年有上升。近年来文艺类频率听众忠实度一直居于首位，但2016年在听过文艺类频率的听众中，平均每人收听时长下跌到106.78分钟，平均忠实度为7.42，稍逊于教育类频率，退居第二位。

数据来源：CSM媒介研究

10-14岁和45岁及以上听众中竞争力较强

文艺类频率在女性听众中的竞争力高于男性，年龄段上在10-14岁和45岁及以上听众的市场份额较大，高于9.4的平均值，其中，65岁及以上听众的市场份额仅次于新闻综合类频率，受教育程度方面，在小学学历的听众中竞争力较强，而随着学历的提升，竞争力有下跌趋势，职业类别上，在学生、无业和其他职业群体中所占市场份额相对较高。

数据来源：CSM媒介研究

文艺类频率“在家”竞争力较强

文艺类频率在“在家”表现相对较好，占据12.21%的市场份额，但与第一位的新闻综合类频率相比有较大差距，且对比2015年有所下跌；在交通类频率抢占五成“车上”市场份额的竞争环境下，文艺类频率占有4.21%的份额，虽有所上升，但低于第五位的都市生活类频率，同时在“学习/工作场所”和“其他场所”，文艺类频率的竞争力也有下跌，与前三位实力仍有较大距离。

文艺类频率在凌晨和晚间竞争力较强

从全天竞争力走势来看，文艺类频率在03:00-04:00，21:00-24:00和25:30-26:00时段竞争力较强，市场份额大于14%，是文艺类频率的竞争力高峰时段，与其他类型频率相比，大部分时段在市场竞争中也居于第四位，其中03:00-04:45和23:15-24:00时段赶超音乐类频率，而在02:00-03:00，05:30-11:00，17:00-17:45和24:30-24:45时段低于排名第五的都市生活类频率。