迪士尼《美女与野兽》又来卖情怀了？对不起，我还是愿意买_【速途网】

迪士尼大片《美女与野兽》在中美同时上映了...

今天，迪士尼大片《美女与野兽》在中美同时上映了，这部由比尔·康顿执导，集结了艾玛·沃特森、丹·史蒂文斯、卢克·伊万斯等超强卡司阵容，耗资3亿美元，在上映前就用一支90秒的先行预告片创造了首日1亿的点击量记录，在北美的预售票房更是超过《美国队长3》、《复仇者联盟2》等，打破了北美售票网站Fandango成立17年来的电影预售记录。

在中国首周3天的预售票房也逼近2000万，当红偶像井柏然和田馥甄更是为其演唱了中文版歌曲，期待值可见一斑，目测即将会成为今年外语片中的现象级。

说起《美女与野兽》，大家一定不陌生，故事讲述了一位被变成野兽的王子，与为解救父亲来到古堡居住的姑娘贝儿，在相处中渐生情愫，最后野兽成功解除魔法与贝儿生活在一起。作为迪士尼经典童话，这个故事可以说已经成为几代人的童年记忆。

1991年，迪士尼将这一经典IP以动画电影形式搬上大荧幕，一时间，善良聪明的乡村姑娘贝儿、从冷酷变得温柔的野兽王子、马屁精来富等等一些列童话人物的形象变得更加丰满起来，经典的故事，生动的人物让影片成为迪士尼动画代表作。

也成为奥斯卡史上第一部获得最佳影片奖提名的动画电影，名列当年五部最佳影片提名作品的之一。

此次迪士尼的真人版《美女与野兽》在剧情上的表现算是中规中矩，基本还原了91年动画版的故事情节，内容上不算出彩，但也没有硬伤。

作为经典童话故事，《美女与野兽》毕竟已经是“霸道总裁爱上我”的套路鼻祖，故事在厚重感上自然差了一些，不过迪士尼的精美服化道、逼真梦幻的场景、优质的特效制作，还是足以成为观众买票的理由。

毕竟按照迪士尼一贯的策略来讲，他们卖的从来不是影片内容，而是观众的情怀。

（《美女与野兽》动画版与真人版形象对比）

迪士尼影片在全球范围内拥有广泛的受众群，换句话说，童话IP没有国界差异，也没有年龄限制。

当初迪士尼帝国的创始人华特·迪士尼当初买下欧洲童话系列改编权的时候，看中的就是其中的可塑性艺术元素，希望用现代技术展现文字描述与梦幻场景，迪士尼的影片就是为每个童话迷创造一个属于他们的梦幻世界。

因此，迪士尼的产业链遍及电影、实体游乐园、衍生品等，而所有这些的核心则是童话本身，这充分说明了童话IP的可延展性及潜力。

但迪士尼近些年早已不再满足于将家喻户晓的童话故事仅以动画及衍生品形式“圈钱”了，它们试图将更多作品开发成真人版，实现IP效益的再次爆发及利润最大化。

2010年，电影《爱丽丝梦游仙境》以2亿美元的制作成本，在全球范围内收获了超过10亿美元的票房成绩，成为迪士尼历史上第二大赚钱的电影，同时影片也获得了包括奥斯卡、金球奖等多项大奖提名与获奖，这更加助长了迪士尼做真人电影的决心。

2014年到2015年间，迪士尼真人电影《沉睡魔咒》与《灰姑娘》先后上映并大获成功，随后迪士尼宣布至少将18部经典动画改编成真人版，其中还包括中国古代经典故事《花木兰》。

从迪士尼真人电影目前的成绩来看，他们的动画+真人的圈钱策略还是比较成功的，至少在很多观众的心里，他们愿意去为心中的情怀买单。

而迪士尼也选择相对保守的改编方式，高度还原动画内容，尊重观众心中的经典，把资金更多地投入到场景及后期制作上，以带给观众更好的观影体验。

这一点，也正是迪士尼最聪明的地方。当然，所有这一切的起点还是迪士尼手中握有“王牌IP”，就是这些经久不衰的童话故事。

去年，中国影坛也有一部号称中国首部真人CG巨制的《爵迹》上映，片方大肆宣扬投入了上亿的CG制作经费，但依然被观众讥讽像是“3D网页游戏的画面制作水准”。被网友吐槽“莲藕人橡胶脸，鸟飞起来都像得了关节炎似得，黏土动画做的都比这灵动。”

（《爵迹》亮瞎眼的特效制作）

乍一听，1亿人民币与3亿美元差距实在是有些大，这可能是使得《爵迹》与好莱坞大片拉开差距的一方面原因。但细想下来，抛开这些技术层面的东西不谈，《爵迹》在内容上又真的过关吗？

答案显然是否定的。因为《爵迹》本身在IP上的厚度就不够，有粉丝基础但却没有粉丝粘性，主打“大卡司”也无济于事。这一点上，2015年的《大圣归来》就为国产动画电影示范了正确的打开方式。

好莱坞的架构，东方的经典故事配合通行全球的3D特效，东方神韵的武打设计，把路人皆知的神话题材，拍出了温暖世界的侠义情怀。

技术层面固然是其成功的因素之一，更重要的是《西游》的IP本身足够厚重，早已深入人心，不论是动画还是周星驰的系列影片，都具备了足够的票房号召力。

这说明了，拥有一个经典IP的作品，即使没有亮点依然有很多人愿意为它买单。

所以，别再说《爵迹》的扑街是因为资金没到位了，只能说，小四想要学迪士尼卖情怀，要走的路还很长。

今天，《美女与野兽》电影一上映，业界还是有很多不看好的声音，说它是靠卖情怀来圈钱。有什么关系呢，用一张电影票重温童年经典，我还是愿意买。

转自：娱乐飞弹熊 ( ITzaocha)

作者：熊大