即使是商业定制的网综，也请别丢掉内容这个核

在商业客户逐渐占据主导的情况下，我们究竟该如何去对待综艺节目内容的这个核？...





今年综艺领域的招商有多难，相信每一位同行朋友都深有感触。

有很多节目方案依然处于PPT的状态，尽管团队反复打磨了很长时间，但始终迫于没有客户垂青，万万不敢也没办法开机录制。当然，也有很多节目因为早已确定的档期强行开机了，至于何时能有冠名，不得而知。就像《向往的生活》，6期过后才有冠名进入，已属万幸。

所以在这样的一个大环境之下，无论是卫视综艺还是网络综艺，只要有客户愿意买单，这个项目（不算S级项目）基本上就可以上。至于收视和播放量这些数据，那都好办。

于是，就暴露出了另一个重要问题，那就是在商业客户逐渐占据主导的情况下，究竟该如何去对待综艺节目内容的这个核？可能有很多人会说，这个核我们当然不能丢啊，但事实上呢，现在的很多网综你都快分辨不出，到底是网综里植入了广告，还是广告里植入了综艺。

记得前不久，冷眼君在写腾讯视频《触不到的Ta》这个节目的时候就说过，这其实就是OPPO的一个商业定制综艺，相比于品牌的植入和露出，内容层面明显要弱了很多，大量网友在弹幕里表示“这个节目看不懂”。而原因就在于整个视频内容其实都是在为品牌服务，是商业导向，而非内容导向。其实，伤害到了内容本身，品牌的价值在这个视频内容里的传播意义也不会很大。

类似的例子最近是越来越多，这两天冷眼君看了新上线爱奇艺的《吃光全宇宙》的前两期之后，发现这又是一个典型的例子。



这是一档定位为美食探索户外真人秀，常驻嘉宾为曾宝仪、刘维、王青和陈瑶，并组成“宇宙逛吃团”。另外每一期都有一位飞行嘉宾，一期一个主题，由常驻嘉宾和飞行嘉宾一起完成各类美食任务。节目每周二和周四上线，实际是上下集。

先吐个小槽，冷眼君认为，不是万不得已，网综千万不要做成上下集，而且还隔了一天上线，碎片化的互联网内容，网友会很快忘记的。如果真的担心单个视频的时长太长，可以像《单身战争》那样，虽然也是剪成上下集，但是同时上线，还是要尽量保证让网友在单位时间内看完一个完整的故事比较好。

再看节目冠名商“携程旅行”，毫无疑问，这就是这档节目的“金主爸爸”了。看完前两期之后你会发现，这个节目其实就是为“携程旅行”定制的一档网综，处处是植入、一言不合就口播，且乐此不疲。

飞行嘉宾马东一出场，刘维就被马东“惹怒”，一句口播顺势而出：“让马老师说走就走！”



这还算好，紧接着，竟然集体演起了广告。



任务中，也是不忘将携程植入进比拼的任务中去。



最后在享用美食的时候，一个饭前祷告仪式也变成了植入。



总之，除了以上的这些口播和植入的细节之外，这个美食+旅行的节目形式，本身就是对携程旅行的最大品牌体现。

而至于内容本身，冷眼君只想说，节目全程都在“生拗”。主题在生拗、主题和嘉宾的关系在生拗、环节也在生拗。就连飞行嘉宾马东在最后也忍不住吐槽说：“这个梗你们怎么拗过来的？”



对，说到飞行嘉宾马东，冷眼君想说，第一期要是没有马东的强势助阵，还真是挺担心节目内容的。马东不仅承担了几乎所有的笑点，还各种花式口播，以及时刻将话题往单期主题上引，其功力不服不行。

那为什么马东会参与这档节目的第一期录制呢？看到这档节目的制作公司时冷眼君就全明白了，《吃光全宇宙》的制作公司是果时传媒，而这家公司的投资方就是米未传媒。





下面重点来说内容这个核。

前两期的主题为“没有高潮怎么办？”其实大概能理解，就像结尾马东总结的那样，美食即高潮，人若遇到美食，那就是一种难得的高潮。

可是，两期节目的过程“生拗”得也是很辛苦。

马东一出场，曾宝仪在交代完主题之后，节目就默认为马东是一位需要寻找高潮的嘉宾，究竟什么样的美食才能让马东达到味觉上的高潮呢？

节目到这里，其实都还算说得通。

接下来就莫名其妙的分了组，莫名其妙的将高潮分解为“人生高潮”和“美食高潮”。王青和陈瑶带着马东去体验海上滑翔伞、下海抓海参等项目（同一个场景的两件事被剪成了两段，分别放在上集和下集里，也是没懂），曾宝仪和刘维去寻找美食主题。

坦白讲，滑翔伞项目确实是一个能在单个环节内出效果，且能预判到效果好坏的游戏任务，可是所谓的人生高潮跟这个美食类的节目是什么关系呢？冷眼君总结为，可能这是一种通感的修辞手法吧。（拗得也是辛苦）



另外，说好的分组，刘维却突然成为了卧底，要去刺探王青和陈瑶这边的军情，为什么要有卧底呢？怎么突然就变成了三组呢？没懂。



接下来的分组美食寻找的结果就是，王青陈瑶组的泰国火锅、刘维的火焰鸡、以及曾宝仪的大龙虾。而在这个中间，用了较多的比重描述了ladyboy艾尔的故事，通过看他们的演出，借用他们的故事延伸高潮的另一重理解。好吧，生拗也得拗回本期主题，确实很拼。

反正前两期节目直到最后的饭桌聊天部分，才稍微感受到那么一点点节目的情绪，因为大家都暂时抛开了节目状态，用自身的故事去诠释，相对而言，这就舒服很多。但是这部分内容也是因为有马东带节奏而逐渐让大家进入状态的。

内容部分大概就说这么多吧，可能大家去看看节目就会有比较清晰的感受，也会更加明白冷眼君所说的那个内容的核，没有这个核，靠后期怎么弥补和生拗，都是很难有代入感的。

其实冷眼君也很清楚，现在能启动一个项目的确不容易，有客户赞助，那就是节目方案能够变成节目播出的唯一动力。

但也正因为最终呈现的是一档节目，所以还是要尽可能的让内容本身能够成立和具有持久的话题性，不然辛苦做出来的这档节目，大家不仅会因为广告植入而反感，也会让节目组备受打击。节目不好看，品牌植入和露出得再多，好像意义也不大吧。

当然，如果这个节目是典型的流量逻辑的话，那冷眼君也就不多说什么了。因为按照碎片化传播的规律，只要有基本的爆点和笑点保证，节目就是成立的。

比如前两期的飞行嘉宾是马东，因为有《奇葩说》做背书，马东在网综领域还是有一定的流量保证的。那马东做什么事有流量呢？马东花式口播有流量。于是就会发现，马东承担了很多口播的功能，同时各种语言类的包袱也是流量保证。那么好，只要做到这些就足够了，至于其他的内容逻辑是否合理，无所谓。冷眼君当然不希望这档节目是这样的初衷，相信节目组还是希望能做好一档节目的。

在昨天的一个分享会上，冷眼君对于当下的好节目提出了三个标准：

高制作水准

开创性

社会意义

第一个其实现在大多数的制作团队都已经做得很好了，而第二点就现在而言，基本上很难再做到了。只有第三点，还可以有很多突破口，而且是一个可以进行大量研发的突破口。冷眼君希望未来能有更多的节目，能从社会意义的角度切入去进行节目创作。

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