蓬景智库分享会 数字营销的“十八道锋味”

 

12月28日,网赢天下网首席架构设计师方立军先生做客蓬景数字,十八个金奖案例大盘点,H5、网红直播、UGC等营销方式一网打尽,为您奉上16年末的“十八道营销锋味”!...

在当今预算有限、高ROI要求的营销环境下,营销可以在内容创作、技术支持、媒介策略三方面集中发力,优质内容决定营销高度,技术支持保证创意落地,媒介策略帮助优化资源配置,三方面相互配合,从而达成优秀的营销绩效。

—网赢天下网首席架构设计师 方立军
12月28日,网赢天下网首席架构设计师方立军先生做客蓬景数字,在细数金鼠标数字营销金奖案例的过程中,展示了H5、网红直播、UGC、双微等营销方式在营销实战中的经典应用。整个分享会过程中,他着重突出了内容创意、营销技术、媒介策略在营销中的特殊作用,构成了数字营销的三大突击重点。
▲网赢天下网首席架构设计师方立军先生
优质内容决定营销高度

在竞争日趋激烈的营销界,有趣的、有用的营销内容是吸引消费者眼球、引导消费者参与、促进消费者传播、促成消费者完成最终购买的核心因素。在“十八道锋味”中,New Balance英美产系列主打“致匠心”的传播理念,将细心打磨吉他的李宗盛与一针一线的鞋匠完美整合到一段视频中,通过踏实可靠的匠心理念,成功俘获了25到45岁目标男性的青睐。



技术支持保证创意落地

有了优质的创意和内容,如何将内容不打折扣地、甚至加分出彩地呈献给消费者,这需要先进技术对内容的再度表现和诠释。在《全民突击》吴亦凡入伍H5营销案例中,技术人员在H5中加入了吴亦凡独白短视频、与吴亦凡视频聊天等新鲜的互动元素,再加上之前铺垫的“入伍”悬念,成功撩动了整个朋友圈。

媒介策略帮助优化资源配置

有了优质的内容和新颖的技术,成功的营销还需要选择合适的媒体,以优化整个营销项目的资源配置,达到以最少的花费取得最佳营销效果的目的。在宝马M2CrazyH5营销项目中,一款绚丽、动感、让人血脉喷张的H5,以微信文章0成本的媒介策略,达到了引爆朋友圈、其他自媒体玩家竞相效仿传播效果。

金鼠标数字营销大赛创办于2009年,至今已成功举办7届,得到了中国内地、香港、台湾以及韩国等各大数字代理公司、广告主及媒体的广泛支持和参与,共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。2015年,金鼠标与韩国釜山国际广告节、美国莫比广告奖达成战略合作。在2016年金鼠标·营销大赛中,蓬景数字凭借在RTB行业的突出表现,获得了“最具成长价值数字营销技术公司”、“年度最佳数字营销平台”、“数字营销年度新锐人物”、“大年度数字营销金牌团队”四项殊荣。

蓬景数字(Power Xene Digital Technology)

国内领先的移动精准营销和大数据服务提供商。拥有超6亿的真实客户属性数据,日处理数据量超40TB,并独立研发奥丁(DSP平台)和世界树(DMP平台),为汽车、金融行业等品牌客户提供全方位的移动大数据解决方案。


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