行业观点 媒体如何做自己的程序化广告平台？

本周看点PXENE观点 | 媒体如何做自己的程序化广告平台？突破 | 蓬景数字荣膺2016TMA最具突破力移...

本周看点

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PXENE

观点 | 媒体如何做自己的程序化广告平台？

突破 | 蓬景数字荣膺2016TMA最具突破力移动营销公司

调查 | 私家车对人类生活的重要性有所降低

趋势 | AT&T宣布控股可追踪电视平台Invidi

报告 | 境外自由行，大数据告诉你预定房间的正确时间

❶ 观点 | 媒体如何做自己的程序化广告平台？作为全球著名媒体，英国《金融时报》集团近三年也依靠程序化广告业务增加自身份额。其程序化业务负责人艾丽认为程序化广告是一种辨别潜在用户，转化新客户的推广方式。他认为媒体在开拓自身程序化广告平台时需做到以下几点：第一，不应将程序化视为消耗长尾流量的一种方式，要正视它的作用，以保证流量质量；第二，尽最大可能减少程序化和私有程序化购买这两种方式之间的差距。

来源：The Drum

❷ 突破 | 蓬景数字荣膺2016TMA最具突破力移动营销公司11月24日在北京举行的2016 TMA移动营销峰会暨第3届TMA移动营销大奖颁奖盛典圆满落幕。峰会现场，蓬景数字技术中心总经理苏永刚以《是生存还是毁灭-移动数字营销业务的痛楚》为题，阐述了对移动营销的独家见解。颁奖晚宴，蓬景数字依靠在2016年的强劲表现获得了年度最具突破力移动营销公司、年度最佳移动广告投放平台（奥丁平台）两项大奖。

来源：蓬景数字

❸ 调查 | 私家车对人类生活的重要性有所降低据IBM以《人车关系》为题的调研，虽然私家车将继续作为个人出行的主要交通方式，但其使用优先级将会发生变化。年龄在 18-24 岁、汽车使用率还比较低的人群中，只有 23% 的受访者将私家车作为主要交通工具（其中男性 31%，女性 16%），而其他年龄组中这个比例则为 63%。但是未来十年，以私家车作为主要交通方式的年轻驾驶者比例将增长 219%（其中男性 68%，女性 79%），而这一比例在 35 岁以上的中国消费者群体中将下降 17%。到 2025 年，这一年龄较大的群体选择采用拼车方式的比例将增加 108%。

来源：IBM

❹ 趋势 | AT&T宣布控股可追踪电视平台InvidiAT&T近期宣布控股可追踪电视平台Invidi，但具体的数额没有透露。在AT&T之前，WPP和Dish Network也同样投资了Invidi。在收购时代华纳之后，AT&T仍继续扩大自己在数字媒体、移动端以及网络视频等方面的业务。而Invidi的客户包括 DirecTV、 Cox、Verizon等网络电视提供商，对AT&T提高可追踪电视定位能力帮助很大。

来源：AdExchanger

❺ 报告 | 境外自由行，大数据告诉你预定房间的正确时间根据《自由行"开房”报告》相关数据，境外自由行预订酒店的时间需要掌握以下几个策略：第一，由于境外出游花费高、决策成本高，因此37%的自由行用户会提前1个月以上预订境外酒店，因此酒店预订需趁早；第二，由于学生放假，7、8月份成为境外预订酒店的最高峰，可利用十一之后的淡季顺利错峰；第三，每天境外酒店预订的高峰期都集中在下午3-5点以及晚上9-11点，因此可选择早晨进行预订，选到心仪的酒店。

来源：马蜂窝

蓬景数字（Power Xene Digital Technology）

国内领先的移动精准营销和大数据服务提供商。拥有超6亿的真实客户属性数据，日处理数据量超40TB，并独立研发奥丁（DSP平台）和世界树（DMP平台），为汽车、金融行业等品牌客户提供全方位的移动大数据解决方案。

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