papi酱广告拍出2200万，内容创业者的诗和远方！

papi酱创造了历史，她不是一个人在战斗！...

2200万！不用我多讲，你们也知道我在说什么。

按照罗胖的说法，这哪是什么新媒体标王，这创造了人类历史上单条视频拍卖的纪录。在以往的时候，我们一听到这种宏大的词汇，只会呵呵一笑，但这一次，发出的似乎更多是感慨。因为我们隐隐感到，时代的确变了。



从宣布要拍卖广告开始，papi酱和罗辑思维就遭受了很多非议，有质疑罗振宇炒作的，有质疑papi酱不值钱的，有质疑网红就是一条错误道路的。前些天，papi酱被广电总局下线整改，再次被推到舆论风口，于是有人又站出来说，大家想到了网红的一万种死法，却没有想到会死于广电总局之手。

当落锤的那一刻，当papi酱的合伙人杨铭宣布要将拍卖净收入捐给中央戏剧学院的时候，所有非议都开始变得苍白。你可以质疑这是套路，但是越来越多的人开始感受到这里面的真诚。

更为重要的是，不仅有人愿意买单，而且整个事件的参与者都或多或少获得了他们想要的东西，“共赢”这样的词用在这里毫不矫情。丽人丽妆花2200万买到了一次机会，他有无数种办法赚回这个成本；papi酱团队借这个机会把自身提到了一个具有里程碑意义的位置，并开启了平台化的转型；拍卖的净收入又被捐赠给了中央戏剧学院，以此能让更多有才华的年轻人获得支持，投身到文化产业。与其说papi酱的成功是个人的成功，倒不如说是时代的改变，趋势的使然。

以往的商业或是品牌，产品或者资源是核心，魅力人格并没有太多的空间，才华、魅力这样的东西只被看做某种软实力，并不能直接转化成商业价值。但以papi酱为代表的一批网红的崛起，让我们看到了，人格也可以成为商业的核心，不仅仅能起到入口的价值，还能直接变现为真金白银。

有质疑网红的人说，网红都是一些好吃懒做，想靠脸赚钱的人。Papi酱的出现和成功无疑是对这种看法最有力的回应。

在我们看来，这种看法很大程度上来源于对新兴商业形态的不理解。徐小平曾经说过，在一个商品严重过剩的时代，能够在产品上解决痛点的创业项目已经逐步过时了，能够触到用户的“爽点”才是未来的大趋势。

说得俗一点，大部分人的物质需求已经被解决地差不多了，但是精神却仍然处在极度饥渴的状态。我们每天奔波在公司、地铁、家之间，忙得不可开交，生活看起来很充实，但是内心却无时无刻不感到无聊、乏味、孤独、焦虑，越来越多的心理问题开始蔓延。

内容创业者的出现，真正要解决的，其实就是如何满足我们的精神需求。

也许你会觉得papi酱不过就是吐槽了几句，谈不上满足我们的精神需求。的确是，papi酱不可能像宗教那样提供一整套的精神解决方案给你，也没法真正意义上化解你内心的苦闷和无助，但是她却能让你在观看节目的那几分钟内，帮你吐出内心的种种不快，暂时忘却生活的烦恼，获得短暂的轻松和愉悦。也许这才是她真正的价值。不过话说回来，papi酱的成功虽然是时代的必然，即使没有这个酱也有另外的酱，但是作为个体意义上的成功，却充满了偶然性。如果她没有被罗辑思维和徐小平看上、如果罗振宇没有想出拍卖这么个招，她可能依然还在苦逼地发着视频，想着明天应该如何变现。

但是对于大部分的内容创业者而言，papi酱显得太过遥远。某种程度上，她是内容创业者的诗和远方，也许能提供一个方向，但却没法解决我们自己眼下的苟且。

按照张泉灵的讲法，自媒体的春天来了，但是困境却一点没减少，想要当网红，前面还有“流量”、“变现”、“品牌”、“生命周期”、“政策风险”五座大山，大部分的内容创业者会死在翻山的过程当中。不过如果你挺住了，也许你就是下一个papi酱。这是“氢媒工场-解救纸媒”少有的煽情文章，因为我们极度反感矫情和虚伪。我们永远提倡少一些套路，多一些真诚，不过今天papi酱的拍卖确确实实让我们看到了内容创业者的不易，也看到了这个行业可能的辉煌，所以我们破例“煽情”了一次，希望不要掉粉。哈哈~

还是那句话，我们将持续做好内容，毕竟，喂饱你们是我们永远的追求！

PS：公众号有置顶功能了，希望有幸被你置顶！

    关注 解救纸媒