头条 以旧换新”开启手机市场第二战线

飞象网讯（高靖宇/文）近日，苹果的一则“以旧换新”广告刷爆朋友圈，消费者可以以现有iPhone换购iPhon...





飞象网讯（高靖宇/文）近日，苹果的一则“以旧换新”广告刷爆朋友圈，消费者可以以现有iPhone换购iPhone 7 Plus。除了旧款iPhone外，三星、小米、华为的手机也能支持以旧换新。那么问题来了，苹果因何频频推出以旧换新计划，为何还让三星、华为、小米等友商陪自己玩呢？

实际上，越来越多的手机厂商开始涉足以旧物回收领域，除了苹果之外，三星、华为、OPPO、小米、魅族等企业都在做以旧换新服务。手机厂商扎堆二手手机市场，一方面是为了让用户通过以旧换新加快产品的升级迭代；另一方面，二手手机市场背后有着千亿市场规模，这无疑成为手机厂商新的市场机遇。2017年手机行业将面临艰难处境。市场研究机构IDC前不久公布的数据显示，2016年全球智能手机同比仅增长2.3%，远不及2015年10.4％的增长率，这意味着智能手机行业已经开始从增量时代转向存量时代，而存量市场的竞争无疑将越来越激烈。

随着以华为、OPPO、vivo为代表国产手机品牌在线下销售渠道获得领先，越来越多厂商开始重新重视起线下销售方式。同时，国内智能手机市场的份额已接近饱和，消费者在选购新手机时，旧手机的处理成为了潜在需求。

根据数据显示，约50%的用户换手机时间为18个月，有20%的用户一年之内必须换手机。这种情况下，用户手里的废旧手机越来越多，由此迅速催生出一个数千亿规模的二手手机市场。可以看到，包括苹果在内的手机厂商，都在考虑如何让用户更快地进行升级换代，这些厂商每年推出数款新品，怎样淘汰用户手中的旧手机，这是厂商需要思考的问题。

除了苹果之外，三星、华为、OPPO、小米、魅族等厂商都在做以旧换新服务。不过，早前的以旧换新，手机厂商仅限定自家指定型号的产品，此种换新更像是一种为了推动新品销售的营销策略。如今，随着手机市场竞争压力加大，以旧换新服务也成为了手机厂商争夺市场份额的利器，华为、小米、联想、努比亚、魅族等厂商先后启动了针对iPhone的已久换新服务，来而不往非礼也，苹果的以旧换新同样支持三星、小米、华为的产品。这种你中有我，我中有你的以旧换新服务，争市场和打压竞争对手的意图十分明显。根据第三方的数据，中国每年新售出4亿-5亿部手机，淘汰3亿-4亿部旧机，这就催生出2000亿元左右的手机回收市场。业内人士指出，手机回收一般有三种处理方式，完全作废的手机会进行处理，部分损害的进行配件再利用，而没有使用问题的二手机将会再次流入市场。其中，手机厂商回收旧手机的价格一般都很低，但是经过重新翻新包装，二手手机的利润会更高些。

对于消费者来说，作为翻新设备，二手手机的价格要远低于新产品。苹果等公司甚至开辟有销售翻新产品的专区，有传言称三星近期也将销售翻新设备。不仅如此，在美国，二手智能手机市场增长也很快。Swappa或eBay等网站上充斥着大量二手Android和iOS设备，价格只相当于原来价格的一个零头。

据IDC称，2015年二手手机销量为8130万部，到2020年这一数字将攀升至2.226亿部，年均复合增长率为22.3%。在2020年2.226亿部的二手手机销量中，预计北美占5520万部，2015年这一数字为1520万部。

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