探索人文之美 沃尔沃汽车携手央视人文纪录片《第三极》再获殊荣

 

4月17日,在北京国际电影节纪录片开幕单元上由央视与沃尔沃汽车合作拍摄的大型纪录片《第三极》作为年度最成功的纪录片,入编《中国纪录片发展研究报告(2016)》重点案例。...



4月17日,在北京国际电影节纪录片开幕单元上由央视与沃尔沃汽车合作拍摄的大型纪录片《第三极》作为年度最成功的纪录片,入编《中国纪录片发展研究报告(2016)》重点案例。该报告是中国第一部连续发布的纪录片蓝皮书,采用第一手调研资料,在世界总体格局里记录中国纪录片产业的发展足迹。

《第三极》入编《中国纪录片发展研究报告(2016)》跨界整合营销经典案例


《第三极》——跨界整合营销典范

沃尔沃汽车作为《第三极》的首席合作伙伴,与制片方的此次合作被该报告称为跨界整合营销的经典案例。主办方特意邀请了沃尔沃汽车中国区企业传播副总裁宁述勇先生向大家分享与《第三极》这部作为跨界整合营销典范的纪录片的合作心得。

“价值观的契合,在营销里面最高的级别就是价值观的营销”宁述勇先生向大家讲述了沃尔沃与《第三极》合作的主要原因时提到,“沃尔沃和其他品牌不一样,大家可能也看到我们参与娱乐项目较少,沃尔沃更注重社会责任和人文精神。拥有89年历史的沃尔沃汽车,一直倡导尊重生命、亲近自然、热爱生活并与他人分享北欧生活方式与幸福观。虽然源于北欧的沃尔沃汽车和青藏高原处在不同的地域,生活着不同肤色的人们,但我们的精神内核是一致的。我们都提倡与自然和谐相处,尊重生命、热爱生活并与他人分享,追求简单的幸福,这些与沃尔沃汽车所倡导的北欧幸福感是异曲同工的。《第三极》作为探索青藏高原上的自然与人文风貌,在严酷的自然环境中发现尊崇自然、追寻精神幸福的人文之美。通过与《第三极》的合作,彰显了沃尔沃品牌倡导的北欧豪华新生活方式,低调内敛,注重心灵而非物质的炫耀。”
宁述勇先生与制片人胡小鹿女士在现场分享
《第三极》作为跨界整合营销经典的心得体会
《第三极》制片方也表示,这部纪录片在传播手法上的变化——汽车媒体和旅游媒体特别是自驾游媒体的跨界媒体的介入传播,为《第三极》在播出之前就引入了大量的关注和扩散。此次纪录片与企业品牌的合作,是品质与价值观的合作。

助力《第三极》探索精神家园

在2014年,沃尔沃汽车首度与《第三极》携手,以首席合作伙伴的身份提供车辆支持,凭借沃尔沃车型卓越的安全性能驰骋于青藏高原上,保障了摄制任务的顺利进行。而随着《第三极》纪录片在国内电视台、视频网站的热播,沃尔沃倡导的北欧价值观也进一步深入人心。
沃尔沃汽车作为《第三极》首席合作伙伴支持全程拍摄


《第三极》是由中央外宣办发起、组织,中央电视台与五星传奇文化传媒公司共同制作的首部4K高清大型纪录片。该片以国际化的视角,通过强调故事性的叙事手法,以自然为背景,以人文为主线,以不同的故事从多角度讲述了地球海拔最高的青藏高原上,人与自然和谐相处之道。第三极不仅仅是地理位置的第三极,更是心灵高度的第三极。其系列故事展现了对生命的尊重、家园的呵护、幸福的归真。而沃尔沃汽车“以人为尊”的品牌理念,展现了北欧文化中听从内心呼唤,崇尚回归自然,热爱生活的理念。在追求事业成功的路上,既能认真工作,也要幸福生活。懂生活,爱家人,乐于分享,从日常点滴中随时获取幸福和快乐,这正是沃尔沃希望向中国社会传递的北欧幸福观。



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