赞！高安产区“新贵”产品喷涌；忧！高端新品如何保高值？

由于今年开年后，整个产区陶瓷企业的市场销售形势普遍叫好，类似抛光砖、瓷片等产品品类的生产厂家表示供货紧张，排产压力较大...





随着开年后第一轮销售旺季逐渐进入尾声，为了迎接即将到来的市场淡季，以及抛釉砖产能规模达到高峰之后的白热化竞争，江西泛高安产区陶瓷企业目前已经拉开了新产品开发及推广的序幕。根据初步统计，通体大理石、薄板砖将是今年江西泛高安产区的主推新品。

据不完全统计，2017年江西泛高安产区的抛釉砖生产线将增加20余条（包括抛光砖改建和企业新扩建），抛釉砖系列产品从生产线数量和产能来说都完全取代了曾经产区抛光砖的地位。

除此之外，除了去年率先在产区推出薄板瓷砖的金泰源陶瓷、新瑞景陶瓷企业外，今年泛高安产区还将新增5条薄板砖生产线。

通体大理石再掀热潮，4、5月将集中爆发

同比去年，今年泛高安产区的开年形势普遍较好，由于排产紧张，不少企业延迟了新品推广上市的时间，但进入4、5月份，将陆续会有一些厂家推出自己的新产品或者升级产品上市。

据了解，今年泛高安产区的主推新品将会是通体大理石。该系列产品在去年开年时也被佛山、山东以及泛高安产区所推崇，彼时泛高安产区也有一批企业率先引进设备计划生产该款产品，然而由于产品的价格定位、市场定位不够准确，致使产品在市场中存在“叫好不叫座”的尴尬局面，不少厂家纷纷放弃，仅有普京陶瓷、天瑞陶瓷较早推出这款产品。

今年春节假期过后，记者从设备厂家以及产区的陶瓷企业处了解到，目前已有相当一部分企业再度将通体大理石列入了2017年的重点开发方向，甚至不少企业将其作为2017年首款新品在推广。据悉，目前产区中已有美尔康陶瓷、新瑞景陶瓷、金凯瑞陶瓷、华硕陶瓷、罗斯福陶瓷、新宏信陶瓷等企业表示即将推出通体大理石或者已经在安装相关的设备。新瑞景陶瓷营销副总经理熊和平表示4月份公司将推出通体大理石瓷砖；罗斯福陶瓷、华硕陶瓷企业的销售负责人也表示5月份公司会推出通体大理石新产品。

薄板类产品成“香饽饽”

从今年前三个月的销售情况来看，薄板砖的市场销售形势也比去年要好，因此薄板类产品俨然成为了诸多泛高安陶企的上线目标。

3月初，金泰源陶瓷营销总经理雷东烨对记者坦言，其公司的金圆5.5mm超薄陶瓷砖产品，开年后每天的发货量都与产能持平甚至超过正常的日产能。同时，开年后公司加大了金圆超薄瓷砖的媒体推广和终端推广，不断让消费者了解超薄瓷砖的特点和优势。他透露，公司今年还计划扩建一条万吨压机的超薄瓷砖生产线，做大规格系列超薄陶瓷砖。随着新瑞景星空纳米薄板、金泰源陶瓷旗下金圆5.5mnm超薄瓷砖的成功上市推广，让产区更多企业看到了超薄瓷砖未来的发展前景。“尤其是当前国家对环保、节能、降耗的政策不断收紧，同时随着能源税、矿产税的实施，以及公路运输的超限载措施施行，未来瓷砖减薄必然是个趋势。”雷东烨表示。

据记者了解，开年后，产区已经有一些企业表示将扩建新的生产线，产品定位就是薄板。如金环陶瓷、沁园春陶瓷、华硕陶瓷等企业均表示在今年将扩建一条薄板生产线，新景象陶瓷也表示推出薄板系列产品。

高端新品还须保高值

“

“其实，产区不缺新产品，尤其是一些有实力的品牌型企业，在新品开发和产品升级的速度上是比较快的，但是往往一款产品推出直到大卖，产品价格也是一落千丈，从最初的高值抛光砖、到如今的金刚石，价格跌幅动辄达到40%以上，价格竞争严重伤害了企业的创新能力。因此，我觉得随着通体大理石瓷砖在产区的不断推广，势必也会有一场价格战，然而，通体大理石瓷砖的成本企业可以测算到，一款新产品的利润空间仅仅只有几块钱，就谈不上所谓的高端新产品了。”华硕陶瓷营销副总经理黄晨子对当前新产品、高值产品的价格战表示了担忧。

据了解，对于产区不少品牌型的企业来说，一款新产品的研发和推广，花费了企业很多的人力和财力，但是一旦新产品推广成功，随着不断跟进的企业开始借助产能的优势或者其他方式来进入市场杀价，使此前借助新产品规避价格竞争、提升企业利润率的想法短短数月就被打破。

“企业上新产品要量力而行，不是所有的企业都适合上新产品，尤其是一些对技术和工艺要求比较高的新产品更需慎重，如去年一直叫好的通体大理石、喷墨抛光砖等产品，这类产品成本价都在30元/片甚至以上，对工艺技术要求也较高，如果渠道不稳定、实力不足的企业最好是慎重，以假乱真的新产品只会是伤害客户。”瓷都国际耀彩陶瓷董事长梁耀彩对记者表示。

该产区不少职业经理人表示，新产品、尤其是高端的新产品更多需要依托零售渠道，然而，当前产区更多企业的渠道还是批发为主导，品牌影响力更是不够。目前产区一些有品牌理念的企业纷纷推出通体大理石瓷砖，然而，距去年产区推出的通体大理石瓷砖接近40元/片的开单价，一款高值的新产品还没有全面铺开市场，价格已经下降了十个点，后面如果更多的企业跟进，也将会沦落为当前全抛釉的局面。

目前，产区中已有不少企业开始建设自己的终端渠道，打造品牌影响力，如太阳陶瓷、华硕陶瓷、精诚陶瓷等企业都在建设自己的终端专卖店，这是企业从产能型向利润型转型的关键，也希望更多的企业能够根据自己企业的实际情况来开发新品，不要盲目跟风，让高端新品的价格能够持续保鲜。

”

▍推荐阅读│ 请点击下面标题

☞排产爆满、拒接新订单，广东OEM厂家的春天来了？

☞瓷砖“身价”大涨！经多次调价，半年内累积最高上涨20％

☞夹江动真格！10余家陶企全面停产，未来只保留100条生产线

☞陶瓷行业主要燃料、化工原料一周价格汇总（3.13）

    关注 陶瓷信息