卫视生存法则：甭再纠结吃力不讨好的季播综艺，常态周播节目才是王道

对于卫视平台来说，以品质佳不低俗的常态节目做保障，加上与时俱进的季播爆款节目，才是平台价值得以延续的双保险。...



在过去短短两年之内，电视银屏上的综艺节目数量从215档井喷至600多档。比大量同质化节目更令人尴尬的是大规模的综艺明星同质化，当然，与之并行不悖的是综艺明星片酬的激增。

问题来了：钱都砸给明星了，综艺还能好么？

实际上，一线明星并不能决定一档节目必然成功。综艺节目高价聘请明星加盟依然难逃同质化问题。而平台消耗过多的人财物力于季播节目的明星争夺战之中，长此以往，将使行业本身陷入恶性竞争的怪诞局面。

明星当道：烧钱的季播综艺

某知名节目策划人在2016年接受记者采访时就道出了市场增量与明星片酬的关系：“电视台和网络综艺的增速明显，但明星是有限的。大家都想抢一线明星，他们的身价上涨是必然现象。”

该策划人认为，中国观众对明星的依赖也是一个决定因素：“观众这几年已经养成了唯明星论的收视习惯。有明星就有话题，有话题就能赢得收拾和点击。”

国内知名制作公司项目负责人H女士透露了当时综艺节目明星的市场价格：“准一线明星的价格为2000万元起，而国内一线大咖的报价都是3000万元起。”

我们来算这样一笔账，如果明星拿走了总成本的三分之二甚至更多。那么决定这节目策划、拍摄、后期等一系列制作层面的预算不得不一再降低，留给节目制作的预算连个零头都算不上，何谈节目质量？

作为综艺节目的重要元素，明星的参与本无可厚非，但一线明星也无法保证收视率的节节攀升。将太多资源精力投注于明星争夺泥潭，行业本身将陷入恶性竞争的怪诞局面。

令人遗憾的是，大规模的砸钱明星带来的也并非是百分之百成功。范冰冰天价加盟《挑战者联盟》，携手男友李晨，更有鲜肉吴亦凡、林更新、大鹏、陈汉典加盟，首播收视率只有0.93%，尚未破1，而同时段的常态节目《快乐大本营》收视率高达2.12。

同样的例子不胜枚举，似乎一再证明，明星的知名度并不和节目收视率成正比。卫视季播节目中这样的一些行业乱象，对于一些那些资本实力较弱的卫视来讲，根本无力承担，实乃平台之殇。

稳中求进：燃情的周播综艺

对比季播节目和常态节目分析综艺大市场，可以发现，近期不少老牌节目，例如《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《一站到底》收视率屡屡破1，在季播节目不断雄起的当下，依旧稳健甚至频出惊喜。从节目模式的角度来说，《快乐大本营》几位嘉宾，主持人，围绕某一主题展开谈话、游戏。虽然也有明星大咖的到来，但节目本体归根到底都是“人”。这里的人包括市场主体、创作主体和主持人、嘉宾。严格意义上来说，节目形态是不可引进、只能创造的，因而是独一无二的，体现着自己独特的个性和调性，而这种调性是由本体来规定的。

《天天向上》虽然是小咖，但在节目形式上十分的“去明星化”，这种类似于“星素结合”的去明星化综艺也不乏收视和口碑，并且可以保持持久的新鲜感，因为你永远不知道下一位上场的嘉宾是谁。《非诚勿扰》则完全是素人当道，这样一种“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的节目类型，使得节目更好的与观众在情感上达到共鸣，从而培养观众的长期收视习惯。这三档周播常态节目充分体现了两个平台的本源属性，与平台气质已然融为一体。此类周播常态节目堪称清流一般的存在，亦是卫视遗失的美好。

一个节目的情态是在节目的进展过程中逐步地、自然而言生长、发展出来的。所谓情态，即指人的情感状态，它有三个递进的层次：人物、行为和感觉，即人物在做了某种行为之后所产生的感觉体验。观众享受于一个节目的情态之中，这种节目情态就会升华为节目气质，而这种气质又会反作用于平台。

从平台方的角度，常态栏目才是彰显一个平台标识最重要的符号。例如《非诚勿扰》就与江苏卫视的“情感”属性相辅相成，成为江苏卫视幸福品牌标签化的象征。一档好的综艺节目，其核心竞争力一定是以模式化的生产方式为基础，通过内部创新为节目注入持久生命力。从电视行业的角度出发，不能仅靠切换爆点来吸引受众从而赢得关注，眼光要放的长远。周播的常态节目对于明星的培养、平台的稳固以及整个电视行业的良性发展都有着积极作用。

双拳出击：共赢的组合模式

明星自身携带的话题性和影响力不容小觑，但只靠高薪砸星换来的收视一定无法维持，甚至会影响到节目的整体制作。

对于一档综艺节目而言，想要获得更加长远、稳定的发展，最重要的是保持节目自身的品质，保证节目内容、题材设计、宣传包装等方面的质量，同时还需不断创新，以新的内容或形式持续抓取观众的注意力，避免出现审美疲劳，才能保持综艺节目的收视率，并延长节目的生命周期，扩大自身品牌影响力，在激烈的竞争中进一步占有市场。

明星争夺战中，看似明星赚到了钱，节目赢得了收视，可节目作为这样一个平台的具有共生共在关系被打破了。只有把节目变成一个富有平台特色的精品区打造，才能真正实现价值的良性循环。毫无疑问，优质的综艺节目总是以内容驱动资本，而不是资本驱动内容。只有牢牢把握内容为王这样的制作准则，让资本为内容埋单，才能真正实符合市场规律，使节目保持持久生命。

不得不提的是江苏卫视的节目产业链。一度创下过破5收视奇迹的《非诚勿扰》开播到第八年，从先前的“爆灯”“爱转角”微创新，到“海外专场”“职业专场”，再到启用“男神季”概念，不断尝试多种可能。其中，完全颠覆节目视角的1女 VS 24男，从另外一个维度开启了对爱情中两性关系的探索，播出之后收视同比上涨近20%。另外在周间时段，《一站到底》和《芝麻开门》形成了益智类的小节目带，成为江苏卫视另一大常态节目竞争主体。就季播节目来说，与《非诚勿扰》同题材的季播《我们相爱吧》与之形成婚恋交友的联动效应。而《最强大脑》作为无人竞争的季播类型，坚持到了第四季，也形成了江苏卫视在周五晚间的强势产品。

对于卫视平台来说，以品质佳不低俗的常态节目做保障，加上与时俱进的季播爆款节目，才是平台价值得以延续的双保险。

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