为什么这几个案例让我们“啧啧感叹”？

案例1：最成功的矿泉水包装：只卖半瓶水，销量却提高652%！

【案例介绍】

一家制水的LIFEWATER公司发现，在我们日常会议、聚会、闲聊等活动后，经常有人将喝了不到一半的矿泉水，不经意的浪费掉了。也许是城市里的水资源非常丰富，很多时候人们并不关心这些，对于一个生活在城市里的人来说，一瓶矿泉水真的不值什么钱。可是在一个城市里，人们每天扔掉的矿泉水，加起来相当于缺水地区80万儿童的饮用水。LIFE WATER公司注意到了这一点，于是它决定要做点什么。

它改变了旗下15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万瓶半瓶的，销往7万家超市和便利店。而另一半水则送往严重的缺水地区，分发给日常缺水的孩子们，首先新LIFEWATER的半瓶矿泉水设计简约，吸引眼球，上面还印有缺水地区儿童的相片，让人们不经意间总会关注到它。

小编点评：这个案例的创意在于，深刻洞察到日常现象，让人感同身受。半瓶水让消费者在新奇和满足中完成了一次公益行为。活动形式本身不是创意，洞察到的切入点才是创意。

案例2：全新的字母歌，却让我们沉默不语【案例介绍】

清扫文盲项目（Project Literacy）是一项全球性的公益计划，由40多个相关单位和教育组织组成，希望能在2030年让新生的孩子们不会面临文化资源短缺的境地。A代表艾滋， B代表屠杀......一系列的社会问题要想着手处理，那么必须减少文盲率。在全新的字母歌中，都被一一提及。与年幼的孩子结婚、儿童营养不良，性别歧视和谋杀丛生……世界上约有十分之一的人经历着这则字母歌中所唱到的事情。他们需要被关爱，更需要从自身出发改变命运。

小编点评：虽然不是我们熟悉的abcdefg的活泼，但是却让学习者能读懂背后的社会问题，拓展更开阔的知识面，朗朗上口的歌词，扁平化的动画，似曾相识的旋律，让人影响深刻，文字改变命运的主旨稍显牵强，但看过的人多数能够记住它。配合视频，26字母海报也一并推出，多角度的呈现让人印象深刻。

案例3：美的M-Smart整合营销，是故事，更是IP【案例介绍】

2016AWE，美的智慧家居战略全新发布。其中，M-Smart作为智慧家居的核心系统备受关注。美的邀请国内科幻大咖刘慈欣出任监制，拍摄了一部科幻微电影《星际礼物》，将M-Smart进行场景化植入，展现核心内容。同时，联动新闻发布会，将首映礼与系统发布、解读全面整合，“大刘+M-Smart”，成为了各方关注的超级IP。

小编点评：

美的推出的这个IP的确是“大杀器”，大刘是当代科幻领域的大神，M-Smart是目前智慧家居系统领域的代表，美的通过整合让两者自然接轨，相互借势。

案例4：家乐福：用原力购物是种怎样的体验？【案例介绍】

家乐福利用Kinect技术，与《星球大战》中的原力相结合，在热播电影同事掀动了一轮体验热。其实Kinect技术本身并不很高科技，只是普通的体感技术，但在这个案例中，Kinect技术确实能够巧妙地表现出原力的力量。小创意，大互动，消费者乐在其中，互动效果自然大大增强。

小编点评：重要的不是技术，是创意；创意难在如何把想法和生活去对接，融入生活场景中，体验、分享。

案例5：爱马仕：《Hearts and Crafts》纪录片 “奢侈”的匠心【案例介绍】

爱马仕用一部46分钟的纪录片，展现了工匠们如何用纯手工完成“爱马仕”的皮革品。没有奢华的品牌工厂，取而代之的是充满匠人气息的质朴作坊，这部纪录片，可以说，真实展现了爱马仕的“匠心”。比起李宗盛的《致匠心》，更加有着历史的厚重感与时尚的质感。

小编点评：

一直以来，谈到奢侈品，很多人都会好奇，凭什么一个爱马仕的皮包就要价值几十万甚至几百万？答案其实很简单——绵延传承的匠心，也许这才是是法国制作的奢侈所在。爱马仕几百年对手工制作的坚持和传承，将耐心、认真、执着、对细节，对美的追求，融入每一件产品的制作中。营销志内容涵盖：

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