2200万值不值?

 

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今天下午受到广告界和网红界广泛关注的papi酱第一弹贴片广告招标落下帷幕,丽人丽妆2200万拿下新媒体广告第一标。



1.拍卖会开始后,罗辑思维创始人、papi酱投资人之一罗振宇登台开讲。
2.随后,真格基金创始人、papi酱投资人之一徐小平开始讲述自己的创业经历。



3.之后,前央视女主播张泉灵也为其站台,演讲的主题是:papi酱的一次广告招标值多少钱?张泉灵用一组数据展示了papi酱的价值所在:
 截止2016年6月20日,papi酱粉丝数量及分布
(Papi酱个人微博粉丝7683737人;个人微信公众号粉丝2479513人;优酷视频粉丝量673670人;B站粉丝908479人;爱奇艺粉丝71142人。)


4.随后竞拍正式开始,根据会场PPT显示,本次拍卖会场共有24个品牌,而出乎大多数人预料的是很多知名品牌没有出现,相反一些不知名的品牌如融360、老猫酒业等都出现在拍卖会场。

本次拍卖为线上线下同步拍卖,保证金100万元,起拍价为Papi生日“217”——21.7万,每次加价10万.

整个竞拍过程迅速激烈,科沃斯、微鲸科技、丽人丽妆成为主要的标王争夺者,最后经过6分03秒、26次竞拍,丽人丽妆以2200拿下Papi酱第一弹贴片广告招标。

| 丽人丽妆介绍

上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年,总部位于上海市,在北京、成都、广州均设有分公司,是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。丽人丽妆在拿下标王称号之后,名气暴涨,因搜索丽人丽妆的流量过大,其官网在大量访问后一度宕机。

5.拍卖会的最后,作为papi酱的合伙人,杨铭讲述了papi酱接下来的动向:

为了避免像众多内容制作者一样走到穷尽的地步,他和papi酱要开辟一个开源的内容平台——#papiTuBe#,寻找更多有趣的、价值观相同的人,一起推动短视频行业进步。

而对于这次拍卖会之后的所有收益,杨铭表示:拍卖收益净收入捐赠给自己的母校——中央戏剧学院,支持帮助更多的内容创作者,鼓励人加入内容创业的大潮中。

6.在拍卖会结束后的采访中,罗振宇表示,2200万的成交价基本超过了自己的预期,罗振宇说,“我最初的预期是在1000万左右”。而标王丽人丽妆事后表示,当初对这次拍卖成交价的预期就在2000万左右,所以2200万的最终价在其预期之内。

7.在拍卖会正式开始前的演讲中,“正能量”这个词被多次提及,徐小平提到,“名声越大,责任越大,papi酱要弘扬正能量”,并强调不是专门说给广电总局听的;张泉灵随后也强调,“关于政策红线,奉劝所有内容创业者好自为之,线上线下都一样”。

在papi酱的视频被广电总局要求下线整改之后,papi酱也在个人微博和微信推送中表示将响应整改,接受批评。罗振宇在拍卖会结束后也提到一句“我们曾经说粗口,以后不说就是”。

| papi酱“广告首秀”卖什么?

内容:papi酱视频贴片广告

发布时间:2016年5月21日后任意一周的星期一

时长:可商议

发布次数:一次

贴片广告衍生回报:

papi酱微信公众号第二条位置推送一次,发布时间与广告贴片发布时间一致;

papi酱个人微博转发一次,发布时间与广告贴片发布时间一致;

逻辑思维微信公众号多次推送,其中包括:罗振宇60秒语音口播2次、公众号图文第一条位置露出1次、公众号图文位置露出1次

逻辑思维可应邀对合作进行全程监制(如果需要)。

papi酱的贴片广告真的值2200万元吗?
答案一定是肯定的!太值了!
姑且不论Papi酱那1200万粉丝。在Papi酱成为网红这一现象的代名词,在罗振宇和徐小平给了Papi酱3亿元估值,在徐小平将Papi定义为互联网时代的鲁迅,在罗振宇把这一事件上升到了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”后。

竞拍者竞买的已经不是一个单纯的贴片广告,而是一个各方炮制出来的社会热点事件的最后一环。
等等!
阿里全资优酷,优酷投资罗辑思维,罗辑思维拍卖酱酱,丽人丽妆中标,阿里入股丽人丽妆,2200万最后进入阿里公益....原来是套路王中王啊!

丽人丽妆+罗胖+Papi=?让我们拭目以待。


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