为什么依云的广告总能刷爆口碑？

依云宝宝又回来了！...



——你印象最深的广告是哪支？

面对这个问题，可能不少人首先想起的是最近的广告，如SK-II剩女广告、宝马的朋友圈广告等，可时间再拉长一些的话，有个品牌的广告，你肯定会有印象，它就是依云。

一提到这个品牌，大部分人会想到“跳舞宝宝”。没错，从2009的“Roller Babies篇”，到2013年的“Baby and me篇”，再到2014年的“蜘蛛侠宝宝篇”，依云的创意广告年复一年地延续着“跳舞宝宝”的主题，并因此俘获了众多粉丝。

但是在它最新出街的创意广告中，这个招牌动作不见了，而好评依然如潮水般涌来。so，为什么依云的广告总能赢得人们的肯定进而引发口碑传播呢？经过一系列苦思冥想翻箱倒柜，TOP君试图回答这一终极之问：

自古以来，永葆青春就是人类孜孜不倦的追求。2000多年前的秦始皇，曾派500童男童女去海上求取长生不老之灵丹妙药； 如今的男男女女们，则是每天在自己脸上涂涂抹抹，不厌其烦。

或许正是洞察到了人们对于青春永驻的渴望，依云创意广告的主题才定为“Living Young”，这也是它的品牌精神（不仅仅指年龄，而是一种心态和个性表达）。这就好比，人们喜欢听什么，品牌就给人们说什么一样。如此一来，怎么不会引起人们的共鸣呢？

不管是中国的民间故事，还是国外的伊索寓言如今都已流传了2000多年了，而且大多依靠口口相传，为什么还会拥有如此强劲的生命力？而品牌的一个广告，人们昨天刚看了，今天就忘了呢？这其中最为关键的一个因素是——故事化。

回到依云的创意广告，你就会发现它们与其说是广告，不如说是故事片，如Roller Babies篇讲的是一群穿着旱冰鞋的宝宝跳舞的故事，Baby and me篇讲的是在大街上突然发现自己变小后的兴奋故事，而最近的Baby Bay篇讲的是一个冲浪男子偶遇Baby湾的故事。正是这一个个的故事增强了依云广告片的传播力，再反思一下我们自己的广告，又有多少是在自说自话呢？

一群人聚在一起轮流讲故事，最后有的人的故事被记住了，有的人的故事却被遗忘了。为什么会这样？原因就在于故事情节的曲折与否，它越突破人们的认知就越容易留下痕迹。

在大众的普遍认知中，宝宝要么躺在父母的怀抱中，要么在地上爬，却从来不会穿旱冰鞋，更别提跳舞了，这就是Roller Babies篇反常之处；冲浪篇也是，一个青年被浪头打翻，正常情况下救他的人应该是个成年人吧？可这广告偏偏不，把青年救起来的是2个宝宝，而且宝宝们还能冲浪，能弹吉他，能做水店老板。

广告之所以称之为广告，就是它不仅要对观看者负责，还要对品牌负责。故事讲得再好，情节多么曲折，最后不能把关注度转化到品牌上，那一切也是白搭。依云创意广告之所以被TOP君称之为好，就是因为它兼顾了观看者和品牌双方的需求。

首先在主题上，广告主题就是依云的品牌精神；其次，片中的宝宝也对应依云品牌精神中的Young；再者就是依云信息的露出，如最后的字幕信息、产品的直接植入等。

总之，依云创意广告之所以总能刷爆人们的口碑，就是因为它既满足了普通受众的需求，又满足了品牌主的需求。用主题人性化、素材故事化和情节反常化抓住受众，同时还要用品牌关联化适时转递出品牌信息，这就是依云广告成功的秘诀。此时再反观一下我们自己的广告，以上四点又能做到几点呢？

玩Marketing，Top是一种信仰

TopMarketing与您共同坚守行业信仰

搞大营销价值

010-56202159

    关注 TopMarketing