让年轻人爱上葡萄酒，张裕战略大单品醉诗仙全新形象大曝光

张裕醉诗仙新形象充满青春气息，设计别具一格，是继张裕解百纳后张裕重点扶持的又一战略大单品...

从上图，已经能够感觉到扑面而来的青春气息与别具一格的设计感，这是张裕在3月23日晚于成都富力丽思卡尔顿酒店亮相的“醉诗仙”新形象。

张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白，以及桃红葡萄酒，都以全新的形象出现。每一款酒都被赋予了不同的色彩主题，跳跃的色系、醒目的色块，让全新的醉诗仙变得个性十足。

“张裕醉诗仙的新包装让我眼前一亮。”台湾知名葡萄酒专家林殿理说，“首先在颜色上，有很大的创新，酒标和酒帽的颜色十分鲜艳明亮，有活力橙、优雅紫、时尚橘、少女粉、明亮绿。这些颜色的辨识度很高，也很时尚摩登。

其次，酒标设计也别具一格。酒标是不规则图形的搭配，一大一小的梯形，十分新颖，这种酒标在市面上也十分少见，新包装使得醉诗仙很容易跟市场上的其他葡萄酒区分开来。”

全新的醉诗仙不仅在视觉设计上“改头换面”，包装封瓶也来了个大“变脸”——从过去的橡木塞变成了螺旋盖。

这个改变让台湾知名葡萄酒作家齐绍仁很“心动”，他说：“螺旋盖的好处十分多，第一，螺旋盖比橡木塞更容易扭开，减少开瓶烦恼和不便；第二，螺旋盖密封性很强，不容易漏气，减少葡萄酒风味的流失；第三，当你无法一次将酒喝完时，扭上盖子就可以了，十分方便保存。”

谈起醉诗仙改换全新产品形象的原因，张裕公司董事、副总经理孙健表示：“我们的第一代醉诗仙，产品形象识别性强，但是时尚感不足，全新升级的醉诗仙酒瓶，更加时尚美观。我从事葡萄酒行业20多年，见过无数款葡萄酒，我认为现在的醉诗仙设计时尚感十足，也足够抓眼球。”

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口感清晰、果香浓郁，醉诗仙能满足大部分消费者的需求

近年来，随着葡萄酒消费习惯在国内市场日渐普及，消费者对葡萄酒产品的需求越发多元化，入门级和易饮型产品成为一大消费趋势。在此背景下，张裕醉诗仙顺势推出。

张裕总工程师李记明博士介绍道：“醉诗仙口感清新、果香浓郁、酸涩感不太突出，能适合中国人口味，而且关键是价格也不贵，国内消费者比较容易接受。可以说，醉诗仙能够满足我国大部分消费者的需求，尤其是对于接触葡萄酒较少的人来讲，是一个非常不错的选择。”

在葡萄酒知名作家晋阳看来，醉诗仙是一款随时随地、想喝就喝的酒，“果香浓郁、平易近人，适合在任何时间、地点、场合饮用，且不需要注重喝酒的礼节，也不需要在意氛围和环境，能得到一种及时畅饮的快感。”

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孙健：继解百纳后，醉诗仙成为张裕另一重点扶持战略大单品

在谈及对醉诗仙的定位时，孙健巧妙地用清朝的后宫嫔妃等级作比喻：“张裕的目标，是将解百纳打造成皇后，把醉诗仙打造成皇贵妃。” “醉诗仙将是张裕用集团资源全面扶植的战略品牌”，孙健表示，“我坚信它将是继张裕解百纳之后，第二个中国葡萄酒大单品。”

自上市后，张裕针对醉诗仙展开了一连串的市场动作，有效拉近了目标消费者与葡萄酒间的距离，将醉诗仙打造成了时尚年轻的国民品牌形象。

为了培养年轻人的葡萄酒饮用习惯，2016年，张裕曾邀请六位酒圈大咖拍摄“第一次心动”系列微电影，用各自的人生哲学和生活态度演绎了醉诗仙倡导的时尚消费理念，并在腾讯视频、腾讯新闻APP以及微博微信等新媒体平台传播，迅速在年轻消费者中形成了广泛的认知度，为醉诗仙聚拢了大批粉丝。

2016年，在中国传播行业最高荣誉的专业奖项——第三届中国创新传播大奖（“蒲公英奖”）的评选中，张裕醉诗仙斩获新品上市类唯一金奖。



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大单品潜质突出，醉诗仙受经销商追捧

众所周知，张裕解百纳目前全球累计销量达4.6亿瓶，是全世界葡萄酒市场中最为畅销的大单品之一。而醉诗仙作为继张裕解百纳后的又一重点扶持战略大单品，在上市后也获得十分不错的销量。

据记者了解，2017年，张裕醉诗仙仅在浙江的销售目标便是900000瓶。这个目标的背后，其实是醉诗仙浙江经销商发自内心的支持。

宁波宁海的葡萄酒大商曹小平表示：“选择零售价60多元的张裕醉诗仙，我看重的就不是单瓶利润，而是这个价位区间的份额。要么不做，要做就做第一。”

曹小平分析：60多元价位区间是目前葡萄酒市场结构调整后最合理的大众区间；醉诗仙名字不错，有内涵，背后又有张裕来背书；口感接受程度非常高。因为有这几大因素支撑，我看到的是未来巨大的市场份额，这是一款能够做大做强的产品。

事实上，张裕醉诗仙自2014年上市以来，已经初步显现出大单品的诸多潜质。拥有新疆天山葡萄的新鲜果香，当年采摘当年酿造，不经过橡木桶陈酿，口感清新自然，且零售价仅为68元。

刚面世不久，张裕醉诗仙就获得“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军，并在随后登上世界顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”、“维多利亚女王号”销售，可以说是“三千宠爱在一身”。







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