那些年,我们追过的苹果发布会

 


预热稿,也是怀旧文,致新浪老同事,并感谢以往的对手们。



数码产品编辑们经常说是苹果促进了产品发布会报道形式的发展,听起来充满信仰,但确实不是开玩笑。

6年前,手机行业的霸主是诺基亚,最受欢迎的手机是E71/E72而非iPhone。苹果在中国尚未有今天的关注度,也并非所有媒体都把苹果发布会当个事。

▲诺基亚E71


iPhone 3GS美国发布会很久后才进入大陆(俗称阉割版3GS,那是一本国家意志的烂账)。到iPhone 4发布时候,苹果公司逐渐意识到中国大陆的重要性,第一次邀请新浪参加。

2010年的苹果发布会并不像今天这样规律。iPhone 4在6月开发者大会上发布,@北美新浪王莹 受邀参加发布会。这是我印象里数码栏目前后方一次重要的协作。

iPhone 4让除了玩家以外那部分人群体验到了苹果产品的魅力,从这部机器之后,直播发布会的流程中又衍生出了“首测”这件事,在最初,“首测iPhone”仿佛有点狮王争霸赛的意味,既是媒体实力,也是编辑的荣誉。  而关于争夺首测的种种内幕,又是一段很长的故事。

在一位不愿意透露姓名的商家支持下,新浪首测了多代iPhone和iPad。后来“首测”这件事便被各类媒体们玩坏了,衍生出了“国内首测”“现场首测”以及前面冠有各种形容词的首测,成了网友的笑谈。



▲我们的iPhone 4评测
2010年9月更新的是iPod产品线,那年代iPod touch/nano/shuffle都还很受欢迎。

苹果第一次邀请北京新浪参加发布会就是在这个时候,@臧智渊 赴美见到了乔布斯,Coldplay在现场做了压轴表演。对那一代编辑来说,这成了光荣而独特的工作经历。


▲多年前的苹果发布会专题页
随后的发布会,苹果公司偶尔尝试视频直播的方式,但条件略显苛刻:视频流只有官网有、只能用Safari浏览器观看、并且大多是发布会前几小时才告知外界当晚会有视频直播。最后这条给转播带来很大挑战。

当时的技术手段没法截取视频(有些是开始前才知道根本没法截),土办法是用摄像机对着屏幕拍,在那个图文直播还没普及的年代,“枪版”转播已算是先进。甚至还有对手私下问你们视频流哪来的……

但即便枪版转播也并非每年都有。按苹果这家公司的性格,如果没有官方视频,其他所有平台也都不会有。

2011年6月的WWDC便是一次没有视频直播的发布会,当时,我由全能选手@龚民 带着做语音解说。

这种工作方式现在看起来很傻:用摄像机对着一个全屏苹果logo电脑屏幕拍,摄像机接出一个话筒,给两个人语音解说用。


▲现在看起来简陋的语音直播页面
iPhone 4s那年苹果没有邀请大陆媒体参会。所有人度过了一个独特国庆节,10月4日库克上台发布了iPhone 4s;10月6日清晨7点45分,某人给我发了一条短信:乔布斯去世。

那天所有在北京的编辑到公司上班,场面仿佛众志成城抢险抗灾。

诺基亚陨落,苹果在大陆迅速崛起。在随后的两年里,每次发布会成了媒体展现实力的竞技场;我们告别了枪版时代,进入20层演播室。

第一次坐在演播室里紧张至极,那时候苹果也不是每次都有视频直播,工作方式依然很不讲究:手机栏目的高富帅@何金EVO 在演播室里人肉下载和插播现场图片,我和龚民两人对着千万网友看图说话,解释苹果正在大洋彼岸发布的产品和做的事。

后来统计,没资料纯干说的效果还不错,甚至高于近期的明星访谈。直播前担心出丑的心情也没了,因为大量网友在微博下评论:这俩胖子。


▲两个胖子……
跟何金因为oppo的第一部智能手机相识在东莞。一年后机缘巧合成了同事。 在很多方面,我们是完全不同的两类人,但在工作方面又无比默契。那种形式的视频直播从未演练过,也没人知道会发生什么,但当晚结果出奇顺利。有这样的同事做后援,是一种福气。

之后这种官方视频成了各家直播的标配,但做法并不相同,我们的老对手腾讯喜欢同声传译;新浪仍然喜欢官方视频+嘉宾解说,一方面,我们觉得大量新品技术细节不能按字面理解,另一方面,我们没钱请同声……

在随后的N次直播中都是这种形式,各家也都开始视频直播。不同的是嘉宾的轮换,我们得到了@魏布斯 的多次支援。与我们相熟那些数码玩家们的关系大多很单纯,几乎没任何商业因素,微信上求个帮忙,夜里12点准时到来。相似的还有前同事 @Hao帆, 离职1年后依然多次过来义务帮忙,天亮了再去国贸上班。

每次发布会都在半夜,编辑们通常会在当晚大吃一顿,那时候的腾讯办公室离新浪只隔着一条街,有次跟竞争对手一起直播前吃饭,互相念叨:“晚上专题别整那么长”,仿佛一种契约。  之后回去该干嘛干嘛,那句契约随着那顿烤鸭被迅速消化。

现在昔日对手们已经分散在了各大手机厂商,包括华为,小米,oppo,vivo,锤子,魅族等等。

2015年之后,尽管质疑苹果变平庸的声音一直不断,但人们对发布会本身的关注度反而持续升温,去年的WWDC或是iPhone 6s发布会直播都屡创新高,各家在原来视频直播的花样上又加入了知名嘉宾点评,抽奖等因素。

苹果发布会吸引的已经不只是玩家,还有更多样的人群。即便是已经离开这个行业的人,也仍记得那打鸡血的日子。既是苦熬的一夜,也是兴奋的一晚。
广告时间
北京时间3月22日凌晨,苹果将召开春季发布会,一款特别的iPhone、以及新一代iPad将正式发布,自3月22日零点15分开始,新浪科技照旧将进行全平台直播以及专题报道。

本次新浪科技会与熊猫TV联合视频直播(房间号10010),在直播过程中,会随时发红包,还有可能掉落神秘大奖。

@苹果汇 账号和我自己的微博@郭晓光 也将进行图文直播,播报发布会现场情况。

与往年一样,在会后,新浪也一定会是首家评测新iPhone的媒体,敬请关注。




一起看风云变幻

tech.sina.com.cn



微信ID:techsina


长按识别二维码关注


    关注 新浪科技


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册