媒意见独家│2016年度中国电视满意度调查报告（地面频道篇）

靳戈

敖鹏

刘雁翎北京大学新闻与传播学院博士生省级地面频道网络满意度数据解读在省级地面频道网络满意度前2...



靳戈  敖鹏  刘雁翎

在省级地面频道网络满意度前20名中，来自北方地区的频道只有5家，其余频道均来自南方，包括福建、上海、海南、重庆、安徽、湖南、广东和江苏，与主观印象里的“强台”的地域分布比较吻合。5家北方地区的省级地面频道分别来自北京、天津、辽宁、陕西和山东，其中东北地区、西北地区各有1家，华北地区有3家。

上榜的20个频道，定位基本是综合性或娱乐性，偶有一些新闻类频道。这说明，兼顾贴近性和资源调动能力是省级地面频道处于卫视和城市台“夹击”之下的自身竞争力所在。比较令人惋惜的是，除了上海电视台纪实频道以外，定位于文化教育的频道没有上榜。

与历年的数据相比，省级地面频道上榜情况和排名情况的变动比较大，远不如卫星频道稳定。但上榜频道的来源变动比较小，普遍集中在湖南、上海等几家“强台”手中。此外，虽然上榜情况和排名情况变动较大，但仍有山东电视台齐鲁频道、广东电视台珠江频道、上海电视台纪实频道、重庆电视台影视频道等“常客”。

电视台的办台实力与所在地的经济实力密切相关。上榜的20个城市电视台中，省会城市的电视台占了一半，还有3个计划单列市的电视台（青岛、深圳、厦门）。余下的7个电视台，有4个位于长三角地区（无锡、扬州、南通、苏州），有1个位于珠三角地区（东莞）。从地域分布上看，前20名的城市电视台依然呈现出“南强北弱”的态势，来自南方地区的城市电视台数量超过80%。

从历年的数据上看，省会城市和计划单列市的电视台上榜情况变化不大，但其他地级市的电视台上榜情况变化较大。“强者恒强”的现象也出现在城市电视台的竞争格局中。

地面频道栏目的数据相较于卫星频道栏目，劣势在于关注量较低。地面新闻类栏目关注量最高的栏目《直播北京》的关注量只有1.4万，而卫视新闻类栏目第20名中关注量最低的栏目《新闻+》的关注量就有28.45万，相差了约20倍。

从栏目的题材上来看，地面频道新闻类栏目在播报类“硬新闻”以外更加注重在民生类“软新闻”领域的耕耘。《珠江新闻眼》《零距离》等都是地面频道民生新闻类栏目的代表。目前中国电视新闻界民生新闻的大旗，还主要落在地面频道肩上。

地面频道综艺类栏目排名第一的《越策越开心》虽然具有一定的品牌优势，但由于在地面频道播出，其关注量就不占优势。《越策越开心》的关注量只相当于卫视综艺类栏目前20名中关注量最低的栏目《金星秀》的1/70。打造现象级综艺栏目，内容质量很重要，传播平台同样重要。

地面频道打造现象级综艺栏目虽然捉襟见肘，但不意味着在综艺栏目市场上束手无策。在表8中，一些本土化的综艺类节目表现出色，如江苏台的《家有儿女》、北京台的《我爱我家》、浙江台的《相亲才会赢》、重庆台的《麻辣故事会》等。目前关于此类“小综艺”的研究较少，在地面频道的发展战略中不妨重点予以关注。

在地面频道文教类栏目网络满意度前20名中，北京电视台接过了中央电视台的“公益”大旗——北京电视台有3档栏目进入前20名，数量最多。与卫视文教类栏目网络满意度前20名榜单不同的是，地面频道文教类栏目网络满意度前20名榜单中有许多法治类和社会类栏目的身影。这类栏目虽然不属于新闻，但是也讲究贴近性，地面频道是比较合适的播出平台。

相声是天津地区的代表性民间技艺，与地方戏曲具有同等的份量。天津电视台的《相声大会》进入地面频道文教类栏目网络满意度前20名，是该表中唯一的地方曲艺类栏目。

地面频道财经·生活类栏目的平均关注量是地面频道4类栏目中最低的，数量也是最少的，可见这一类型栏目在整个内容生态中的尴尬地位。表中来自南方电视台的栏目要明显少于来自北方电视台栏目，与此形成鲜明对比的是地面频道综艺类栏目“南多北少”的分布情况。这是国内电视内容生态中一个值得研究的现象。

    关注 媒意见