《花花公子》真的“从良”没有祼女郎了,但准备卖掉了!

 



来源 | 蓝媒汇综合整理

以前,“老司机”手中的《花花公子》是这样的:



正式改版前的最后一期封面是这样的:



但是,最新一期的《花花公子》封面竟然是这样的:



读者发现,三月份刊的《花花公子》真的“从良”了,封面没有全裸女郎,而采用了Snapchat主题风格,不仅有熟悉的半透明文字,而且模特的手伸出画面之外,就好像她正在自拍。

但是,任何决定都要付出代价,浪子回头也不一定是好事,不“污”的花花公子可能就混不下去了。

近期有媒体报道称,美国《花花公子》企业公司正在寻找买家,售价可能超过5亿美元。新华社援引《华尔街日报》24日报道,投资银行美驰咨询公司正在就《花花公子》出售一事向后者提供咨询。

报道还援引消息人士的话说,潜在买家可能包括对花花公子品牌感兴趣的企业以及新媒体机构等,售价可能超过5亿美元。 《花花公子》创始人休·赫夫纳2011年把公司私有化,当时公司估价2.07亿美元。赫夫纳现在持有公司三分之一股份。

纸媒的处境,全球一个熊样儿。在过去的几年里,受新媒体冲击,《花花公子》发行量从1975年的560万份,到2015年时,《花花公子》的年度发行量只剩下区区80万份,销售量顶峰是1972年的11月刊,共售出了716万份。首席执行官斯科特·弗兰德斯2009年上任后,还曾采取裁员等削减成本的措施。

然而,《花花公子》谋求转型的方式,令全球媒体界感到惊诧,也让全世界的男性订阅用户不开心。先是在2014年7月,《花花公子》停止在其网站发布裸照;去年10月,《花花公子》对外宣布,自2016年3月起不再刊登整版正面裸照。

没想到《花花公子》这么讲诚信,说到做到。

为什么要这么干?万恶的资本主义做事儿难道不都是为了dollar吗!

《华尔街日报》数据显示,《花花公子》媒体业务2015年赚取3800万美元,包括杂志和数字发行。另外,向其他公司收取品牌许可费用为之赚取5500万美元。虽然花花公子2015年的总销售额暂时不详,但这两块的收入显然下降了。

《华尔街日报》还分析,公司可能要么拆成小块出售,要么保持现状压根不卖。

值得注意的是,《花花公子》很显著的“现状”之一就是——中国已经是其很重要的一个收入来源。

据财富中文网报道,《花花公子》2014年15亿美元的总销售额里,有5亿美元就来自中国。

实际上《花花公子》之于中国,一直都是以另一个形象示人。



“花花公子”在中国几乎是个家喻户晓的品牌(品牌认知度高达97%),但这与大尺度的《花花公子》杂志没有任何关系。(在中国有一款类似的产品,叫做《男人装》。)

在过去25年里,靠着将它的兔子Logo授权给男装、衬衫、手包、皮鞋、腰带和背包等产品,该品牌在中国的奢侈品市场上也攫取了不少利润,最近10年在华零售总额达50亿美元。

花花公子集团的一位营销高管在接受《外交政策》采访时,讲述了花花公子在中国的发展史。该高管甚至表示,中国市场一度将花花公子从破产清算的边缘拯救了回来。

也就是说,中国人民一直在给大洋彼岸的男同胞们做贡献。

上述营销高管进一步表示,如果《花花公子》纸质杂志的发行业务在转型后仍然无法复苏,那么,它的利润来源很可能将继续大大依赖于中国。

实际上,业界相当流行的一种观点是,《花花公子》被互联网色情整惨了,如今新媒体的发展又在伤口上撒了一把盐,但是意图“从良”的《花花公子》简直是宣判了自己死刑。

也有不同的观点。对于《花花公子》的改变,有互联网观察者表示,长期以来《Playboy》的在人们心目中的形象一直都是以dirty(污)的风格著称,现在他们想要往这里面添加一些新的元素来改变人们长期以来对《Playboy》的看法。Snapchat式的封面以灰色背景框添加 “heyyy:) ”(嘿嘿嘿)这样的挑逗式语言,使得封面模特Sarah McDaniel的脸十分互联网!先不论“老司机”和新的年轻读者是否买帐并长期支持《Playboy》下去,首先接触互联网的人群与《Playboy》是越来越近了,而不是越来越远了。这与传统媒体杂志的萧条是走相反方向的,对于《Playboy》本身来说也算得上是一件好事。

在改变自身品牌形象的过程中,花花公子似乎已经发现,过去五年中出现的那些颠覆性企业,比如Uber和AirBnB等,正是利用了那些过时公司的弱点并成功填补了市场空缺。花花公子也想做到这一点。

该公司管理层似乎终于意识到,就连历史悠久的公司也需要创新,否则就会落后于时代。大多数网站的最大流量来源都是Facebook、推特和Instagram这样的社交网络,而且这些平台都拒绝色情。2014年夏天,《花花公子》杂志网站撤除了所有裸照。结果表明,这恰好成了一次非常成功的试验。《纽约时报》引述该公司管理人士的话说,撤掉裸照后,《花花公子》在线读者的平均年龄从47岁降到了30岁,也就是所有公司都想争取的80后群体,该杂志网站的月浏览量也达到1600万人次,是此前的四倍。

改头换面的《花花公子》能让以往对其嗤之以鼻的读者对它刮目相看吗?比如女性读者以及80后和90后?这是一场豪赌,但(在任何行业)过时企业,创新都是生存的关键。

CNN则评论称,《花花公子》开启了“新时代”。

(综合自:财富中文网、共筹等)


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