蝙蝠侠和超人谁能代表肯德基?

 



超人、蝙蝠侠、绿灯侠、绿箭侠、闪电侠......这些美国著名漫画公司DC在过去几十年间陆续推出的动漫形象,已经主宰了银幕内外的两个世界。而最近有一个新的超级英雄要加入正义联盟,帮助其壮大队伍,他就是我们熟悉的肯德基爷爷。

联合DC推手办肯德基正式加入英雄联盟  
肯德基最近宣布,将与DC公司围绕《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》展开全方位的深度合作。从目前透露的情况看,肯德基将围绕这一超级IP启动“谁为肯德基代言”的王牌活动。而这一次的主角,则由DC的超级英雄替换了第一季的小鲜肉,将超级英雄收入麾下为其摇旗呐喊。









为了向消费者精准地传达肯德基与DC的此次合作,肯德基宣布与DC漫画合作推出超人&蝙蝠侠两款手办,以两者PK的方式,发问“谁能代表肯德基”。这也是继去年美国纽约举行的国际动漫展上,双方联合推出《两个世界的上校》的漫画后的第二次跨领域、跨资源合作。
携手中外英雄肯德基好戏连台精彩不断  
从电影到漫画、手办、周边衍生品,肯德基和DC里的超级英雄进行了深度合作。然而,这并非肯德基首次借助英雄形象进行产品推广,漫画《两个世界的上校》推出时,肯德基爷爷就与超级英雄们上演了一场穿越大戏!



这部恶搞自《两个世界的闪电》的超级英雄故事,讲述了DC英雄穿越到平行世界中的 earth3,打击售卖劣质炸鸡的邪恶山德士上校,维护肯德基声誉的故事。漫画中,正义山德士上校与闪电侠、绿灯侠并肩作战,最终用优质的炸鸡拯救了世界。这部漫画中刻画了许多肯德基的新品,可以说是把超级英雄拉来实力打广告。



不过肯德基的座上客不只有海外的超级英雄,他们在新年伊始就已围绕中国猴年,推出“大圣桶”,不仅内含猴王当道大礼包,桶上的孙悟空还可以DIY做成面具。推出以来,Q版“美猴王”不出意外的成为抢手货,消费者不惜跑遍数个肯德基餐厅,连身在异国他乡的华侨们也在朋友圈发起了求代购信息,希望获得一套玩偶。
重获消费者心肯德基口碑销量齐飙升  
随着中国逐渐进入“消费升级”时代,年轻消费者开始追求健康、舒适、新颖,从而也变得越来越挑剔。这也对肯德基这样的快餐品牌提出了更高的要求,如何与各年龄段的消费者进行有效沟通,成为摆在眼前的问题。

而此时,肯德基祭出的绝招,便是“英雄主义的普世价值观”。在将各领域内的知名超级英雄纳入麾下的同时,肯德基爷爷也为自己披上了英雄的外衣,成为有英雄梦的消费者的乐园。



早前,肯德基还与著名儿童品牌“托马斯&朋友”携手展开双语读书活动,在满足儿童英语学习需求的同时,也希望通过图书中奇幻、冒险的故事情节激发孩子们内心的英雄情结与正义感。可以看到,英雄主义这一穿越地域与年龄代理的传播主题,正在帮助肯德基品牌与消费者寻得内心的共鸣。



同时,鉴于近来肯德基推出的充满浪漫英雄主义色彩的营销活动,往往是通过IP合作、内容营销的方式产出的,我们也可以看到肯德基这家国际知名品牌在IP商业合作方面的成熟运作经验:

首先,确定品牌传播主题,挑选与之相匹配的IP,打包组合,分别面向不同层级的消费者传递内容;

其次,不仅在IP内容中植入,更以此为营销起点,展开基于内容的整合营销;

最后,面向为新生代消费者的品牌,在匹配内容调性的同时,还需特别注意营销活动的趣味属性,通过漫画、玩具周边、线下活动、竞赛等多种方式,让消费者感受到参与的乐趣,提升营销体验。



面对复杂的新常态,一直主打“立足中国,融入生活”策略的肯德基,正在用一次次看似脑洞大开的营销,助推品牌口碑与销量齐升的同时,重新赢得年轻消费者的喜爱。在营销策略上,肯德基注重中外和新旧结合,步步为营,立体推进。因此你既会看到国内情感担当大圣孙悟空,也有风靡全球的超级英雄蝙蝠侠、超人。既有连接家庭共同记忆的美猴王形象,也有童趣十足的线下活动。不论是情感上,还是内容形式上,肯德基都成功地俘获了消费者,从而迅速提升知名度和美誉度。




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