案例 别让你的悬念广告，变成消费者心中永远的悬念！

 

自从《南方都市报》的“天下无三”体横空出世之后，企业的品牌公关们突然发现，原来平媒还没死，我可以挪一部分传播预算到报纸上了

!

你看，广告画面不需要找专业设计，只要想文案。正好公关不会作图，擅长玩文字游戏，太对头了！

 

于是，就出现了下面这些这林林总总的“好文案”。

 

这两年的悬念广告加起来，怕是有几百几千种了吧，但被记住的不多。

 

被记住的，基本都是这几个类型：

 

1、以“天下无三”为代表，都是第三者、正室、爸我不要你了啊这些话题，揭晓时说是我自己给自己写信之类的掰回来。

 

2、

以“轻点疼”为代表，写一些有歧义的带颜色的句子，揭晓时再洗白，就是这么个逻辑：“你的思想太不纯洁了，所以才会误会了我之前的文案。”

 

3、

比如用黑色，比喻那啥，你懂的，用“小屏，你好”谐音梗致敬伟人。最后通过产品特性的吻合来匹配。

 

4、

以“老中医”为代表，让你猜不透，最后解释了你也看不懂。

 

 

你知道“轻点疼”最后是打脸黑装修吗？

 

你知道“双11不是安全期，不能那个”最后是保障双11的购物安全吗？

 

你知道“孩子后妈”指的是奶粉吗？

 

你知道“老中医”是什么吗？这个连我都不知道。

 

这个广告主要借势“摇一摇约pao”这种略微敏感的话题，然后带出正经的商家活动。

 

如果我把我这个广告拆成两天登呢？

第一天只发这个

第二天再把剩下的发出来

这样的悬念是不是比第一种要强一点，可是，谁又记得住第二天发的内容呢？

 

大家现在都喜欢说“公关第一，广告第二”，但也不能为了单纯的公关炒作，最后消费者连是谁打的广告都不知道。