“泛运动”时代来临  你OUT了吗？

作为晋江制鞋业迈向体育产业的一个展示窗口，刚刚结束的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会，以丰富的...



体博会观察之——体育用品篇

作为晋江制鞋业迈向体育产业的一个展示窗口，刚刚结束的第十八届中国(晋江)国际鞋业(体育产业)博览会，以丰富的体育元素赢得了国内体育产业的关注。晋江是三个国家体育产业基地之一，2015年体育产业总产值超1100亿元。在本届体博会上，晋江企业更是展示了初步覆盖整个体育产业链的“泛运动”外延，安踏、361°、舒华、森地客等企业更是将晋江体育产业的多样性进行了充分的演绎。

　　足球概念持续火热

去年以来，国内自上而下掀起了一股足球运动的风潮，无论是各种普及足球教育的政策，还是各种赛事的推动，都预示着足球将成为国内体育产业的下一个热点。随着今年中国男足挺进了世界杯亚洲预选赛12强，更是在国内将足球推向了一个阶段性的高峰。正是顺应着这种趋势，去年晋江企业便开始积极布局足球市场，并在今年的晋江体博会上展示出了成果。

今年的晋江体博会，多家企业都推出了与足球运动相关的产品，其中以足球鞋居多，安踏便是其中的典型。在去年正式发布了足球战略后，安踏此次在晋江体博会上的展馆就以足球为主题，推出了由国足前队长郑智代言的足球鞋——雄狮FG，全面展示了独有的足球资源。作为安踏旗下的高端专业足球鞋，雄狮FG定位为掌控型的足球鞋，无论鞋面、鞋底，还是工艺、材质，都使得这双鞋对足球拥有极佳的控制力。



“安踏致力于打造最适合中国人的高性价比足球产品，让所有足球爱好者都能穿得起的专业足球鞋。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷介绍，在以产品为核心的战略下，安踏还携手恒大足球学校及江苏省体育局，从装备、赛事、教练、场地“四大计划”，全面推动中国青少年足球事业的长期健康发展。

同样来自晋江的喜攀登，在本次展会上也主打足球鞋。与其他企业不同的是，喜攀登的足球鞋鞋面由3D打印而成。“3D打印技术的运用，让我们的足球鞋在市场中极具差异性，这不仅让我们的球鞋图案更加丰富，而且也增加了鞋子的韧性。”喜攀登CEO张嘉猛介绍，同样差异化的还有市场营销策略，今年喜攀登将大范围推广“我是队长”代言活动，针对校园和民间的草根足球队进行推广。

　　展示多样性外延

除了足球这个热点单品外，在本届体博会上，晋江企业也展示出了对体育产业的多样化布局。不仅有361°这样的综合运动装备品牌，还有像泳装馆、森地客、舒华、乐登等覆盖多个运动领域的特色展馆和品牌。



361°展馆作为本届体博会上最亮眼的展馆之一，不仅首次展示了为里约奥运设计研发的奥运火炬手服装，还充分体现了其在体育产业上的多样性布局。集中亮相的多款专业跑鞋吸引了众多目光，而361°热爱大家庭的三位成员——孙杨、宁泽涛、叶诗文将征战里约奥运，倾力支持的中国国家自行车队、中国国家游泳队等，也被报以夺冠的巨大呼声。

在本次展会上，中国健身器材行业的领军品牌舒华，在新设立的体育装备馆携最新自主研发的专业力量器械68系列、90系列及数款家用跑步机、动感单车产品等亮相，并借助体博会的平台，推动健身器材展品与科学健身理念的结合，推动渠道代理商由单纯卖器材的营销模式转向运动健身解决方案的输出。“在全民健身的热潮下，越来越多的人开始注重健身，但是他们却不知道如何科学地使用器材和制订健身计划，而这就是舒华接下来要做的事情。”舒华股份有限公司品牌总监王伟伟说，未来舒华将通过全国的终端门店，为消费者提供科学的健身建议。

首次参展的森地客是一家专业自行车骑行装备制造商，更是该品类在国内的佼佼者。“骑行在国内的兴起，是在我们的预计之中，所以我们很早就开始精耕这个细分领域。”森地客董事长侯凤祺介绍，森地客已经成为国内多个顶级骑行赛事的合作伙伴，也将逐渐把这个品牌推向一般消费者。



海都记者 陈东升/文

陈紫玄/图

大泉商微信编辑 陆烨垭

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