糯米百度盒饭

百度糯米推原创“魔性”网剧，电影O2O进入生态化竞争

随着电影O2O行业的竞争愈发激烈，各家平台都在力求打出差异化的招数。尤其从最近各大平台的布局看来，这个行业已...

随着电影O2O行业的竞争愈发激烈，各家平台都在力求打出差异化的招数。尤其从最近各大平台的布局看来，这个行业已经从早期的“低价票补”这样简单粗暴的竞争方式，过渡到了差异化、精细化、甚至生态化的综合竞争。例如，近日百度糯米电影的《糯米盒饭秀》就把脑洞开得很大。

3月25日，《糯米盒饭秀》首集预告片登陆了中影集团全国30个省市的267家影院，首次尝试打造恶搞电影网剧贴片的营销模式。

4月1日晚，《糯米盒饭秀》第一集之《蝙蝠侠大战超人》在爱奇艺上映。一方面，借势热门电影助推网剧传播，另一方面通过网剧来增强用户对电影的好感度，开创了一种“以影推影”的电影预告片新模式。

一周之后，在《糯米盒饭秀》第二集《宁采臣提亲记》中，百度糯米不仅请来了最近频频爆出猛料的叶良辰，还选了一位长相酷似张国荣的演员，赚足了话题性。

上周五，《糯米盒饭秀》上映了最新一集《良辰蛇大战帝吧娃》，在此前闹得满城风雨的“叶良辰大战帝吧吧主”的背景下，这次糯米电影除了请到了叶良辰，还请来了另一位主角——帝吧吧主英三嘉哥。本集播出之后，不仅引爆了网友眼球，还迅速登上微博热议头条和微博热门话题榜，将“叶良辰撕帝吧吧主”事件及《良辰蛇大战帝吧娃》视频推上新的高潮，引发网友微博大讨论。

据了解，《糯米盒饭秀》是由百度糯米电影独家出品的“网络魔性电影系列恶搞剧”，每周五晚10点在爱奇艺首播。值得一提的是，该系列还请来了风靡一时的《上瘾》导演班底，由《上瘾》导演丁伟监制，《上瘾》执行导演梁文弋担任导演。不过，其中的4个演员却仅仅是“盒饭”级别，5分钟一集的快节奏搞笑喜剧更像是将帮助热爱电影的普通人圆了一把明星梦。

但深入来看，在各大电影O2O平台之间的低价售票、联合发行的传统模式下，百度糯米又开启了新玩法：通过原创网剧布局影视产业的上游，同时与百度的整个生态体系产生联动，最大化地利用有效资源。1、“魔性”营销+重度参与，差异化竞争的新玩法

比如《糯米盒饭秀》第一集之《蝙蝠侠大战超人》，作为幕后策划者，百度糯米电影通过强势的电影贴片资源，创造出全新的“以影推影”的新模式。从内容上看，在选题、人物设定、情节推进等方面，《糯米盒饭秀》均展现的是“魔性”一面。

从营销方式上看，《糯米盒饭秀》巧妙地将电影、网剧无缝结合，使影片的热映与网剧的热播相互促进，从而引发新一轮话题讨论热度，形成一种如同电影“内容性衍生品”的成果。

另外，糯米盒饭秀剧组还放出了一个大招，每周都向网友征集当周剧集的脑洞创意，网友创意一经采纳，网友大名就能在片尾“创意编剧”打上字幕。比如在第二集中，剧组就向网友征集了叶良辰出场时的自我介绍台词。消息一经放出，评论区中网友就各种脑洞大开，最终网友@眼瞒者荣获《糯米盒饭秀》第二集的创意编剧之称。

这种零门槛向网友征集创意的方式，不仅体现了互联网平台的开放性与包容性，而且还可以最大程度地提高用户的参与度，一方面借势热门电影助推网剧传播，另一方面通过网剧来增强用户对电影的好感度，助力影片宣发。2、布局上游孵化IP，完成电影产业链的整体渗透

百度糯米作为一家电影O2O平台，正在通过自制网剧走入产业上游。《糯米盒饭秀》通过向全网征集创意，再由专业团队打造出品，开创了短视频“UGC+PGC”的先河。

另外，请来叶良辰以及帝吧吧主英三嘉哥来出演，不仅为了话题性，而且也是对“网红”进行二次开发与价值挖掘。当下网红经济已初现端倪，百度团队正试图挖掘具有潜力的网络红人，并通过自身的原创实力以及旗下糯米影业、爱奇艺等强大的渠道资源进行宣传推广，将这些创意的价值最大化，成为原创IP孵化平台。

回头来看，百度已经投资了华策影视、成立了百度糯米影业、入股了星美、又利用大数据做宣发，直接参与了电影的投资、制作、发行、宣传、放映等全部流程。此外，百度手中还有爱奇艺、百度文学等视频及IP资源。如此一来，百度已经基本完成了整条电影产业链的布局。

单一纯粹的渠道总要面临随时被洗牌的命运，电影O2O行业进入电影制作环节将会是未来的一个趋势。除了买断影片的网票首发权，电影O2O平台下一步也会去涉足电影内容制作，提前垄断独家内容。3、联动娱乐产业各个环节，打通百度系内部生态

《糯米盒饭秀》首发的爱奇艺是百度旗下的视频平台，第一集《蝙蝠侠大战超人》通过“以影推影”助力百度旗下糯米电影的在线购票，第三集的《良辰蛇大战帝吧娃》又与百度贴吧的文化内容产生联动。不难看出，《糯米盒饭秀》在试图打通百度系内部生态的各个环节，后续百度文学、百度视频等资源的协同估计也在规划中。

去年以来，打造“娱乐产业生态圈”成了BAT不约而同的大战略。目前，整个百度系有手机百度、百度地图、百度钱包、百度贴吧、百度新闻等产品资源，都可以向百度糯米影业引流。

其中，仅百度搜索就拥有每天60亿次的搜索量、百度贴吧和手机百度日活用户过亿、百度地图月活达到3亿以上、百度新闻的内容聚合能力也是影片宣传的重要渠道。

此外，结合百度搜索、地图等大数据优势，百度糯米可以通过技术挖掘用户隐性需求、智能推荐、优化观影体验、推动影院排片；百度糯米与百度钱包联动，可以为用户打造观影、支付一体化完整的消费闭环；放到整个O2O体系中，百度糯米可以为某一场景下的用户智能推送观影、餐饮、酒店和KTV等娱乐消费的优惠信息，拉动关联消费。这些都是百度糯米区别于传统影业宣发公司和其他在线票务平台的独有优势。4、内部闭环外部开放，实现对外合作共赢。

作为一家互联网O2O平台，如果仅仅局限于自给自足的闭环生态显然还不够，对外开放合作，探索更丰富的盈利模式，才能最大化地释放价值，提升价值。因此，《糯米盒饭秀》除了实现百度系内部的协同外，以百度目前“连接3600行”的开放心态来看，未来也不排除与百度系外部进行资源合作。

《糯米盒饭秀》作为一个原创“魔性”网剧，本身也在沉淀IP价值，如果发展顺利，成为下一个“papi酱”也不是没有可能。要知道，前段时间仅papi酱广告拍卖招标会的门票就卖到了8000元。

有趋势表明，电影院将取代电视，成为最高端的广告渠道，影院映前广告和阵地广告的市场发展虽然潜力巨大，但广告投放价值亟待提升。而百度的广告资源正是BAT中最核心的优势，它有国内最核心精准营销技术，有最多优质广告主资源。

再加上《糯米盒饭秀》的定位与电影的契合度本来就很高，如果百度将这些资源与技术加以整合，在《糯米盒饭秀》中进行合作植入，不仅可以“以影推影”，而且可以助力影院将映前广告和阵地广告资源的价值最大化。

有业内人士认为，本次百度糯米电影自制“网络魔性电影系列恶搞剧”体现了其电影团队强大的IP创作能力，以及互联网思维和灵活多样的营销思路。

未来，行业竞争格局将不再是电影O2O业务的单兵作战，而是它们各自所在背后整个生态型平台的综合竞争。可以预料，2016年的票务市场将更加成熟，势必会告别拼低价拼票补的粗放竞争，从而走向精细化营销的道路。所以，2016年的电影O2O市场一定还会出现更多的新玩法。