不仅做爆款节目，还要玩特色植入：解密安徽台《我们的法则》底气何在

不难看出，蓄力已久的安徽卫视，似乎要在2016年全面爆发，如何将《我们的法则》打造爆款IP，拭目以待。...



4月20日下午，安徽卫视即将于Q2季度推出的全新大型季播综艺《我们的法则》在上海万裕国际影城召开了首次看片会，为“丛林家族的山海传奇”打响了头炮。

200位广告客户及新媒体合作伙伴冒雨前来参加，现场，该项目的冠名客户、特约客户及指定品牌等7大品牌悉数揭开面纱。

中韩团队合力 力图打造继跑男后的另一爆款IP

据悉，《我们的法则》是安徽卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《金炳万的丛林法则》所推出的大型野外生存挑战类真人秀节目，由安徽卫视和韩国SBS联合制作，意在打造继《奔跑吧兄弟》之后的另一档爆款IP。

作为“韩国最后一档未进入中国的现象级真人秀”，《我们的法则》韩国SBS制作方极其重视本次中国版的拍摄，不仅派出了执导原版收视率最高几期的导演边真先出任韩方总导演，还派出了80余人的拍摄队伍，力求保留原版节目的精华，更是保持全程真实记录，原封不动展现明星们的成长过程，共同挑战生存极限，探索丛林奥秘，展示人与自然的坦诚相待，和谐博弈。

200人团队 历时一年打造的诚意之作从目前看片会上曝光的片段中可以看出，吴奇隆、李亚鹏、小沈阳、邢傲伟、孙艺洲、黄子韬和熊黛林七位明星组成的“丛林家族”，去到了马达加斯加和瓦鲁阿图的无人岛及火山岩等地挑战野外生存。七位嘉宾都各有特色，有行动派的吴奇隆、冷静派的李亚鹏、机灵派的小沈阳、实用派的邢傲伟、搞笑派的孙艺洲、成长派的黄子韬和女神外表汉子心的熊黛林。

该项目堪称大制作、大投入，中韩两国200人团队，通过1年时间精心打磨，倾力打造，从创意到制作，都不断以高标准精准打磨这档现象级综艺节目，据了解，此次仅拍摄摄像机就共26台，航拍设备5台，水下拍摄装备3台。看片会现场，安徽广播电视台广告中心主任兼卫视频道副总监龚正则从节目成功的基础，节目独特的基因和节目娱乐综艺的基调三方面推介该项目，他表示这是安徽卫视集全台之力，花一年时间打造的诚意之作，目标是做爆款，更做经典款。而围绕IP的打造，该项目的手游、衍生品、互动产品等已经进入开发阶段，更多的商业模式正在开发。七大客户助力丛林家族，创新植入受广告商追捧

在当下一片明星游戏节目的境况之下，题材上如何拓展成为电视人普遍思考的问题，安徽卫视《我们的法则》另辟蹊径，意图开创出明星野外生存体验的全新类别。

20分钟精彩视频受到客户追捧，很多客户反映，这档节目真实、唯美、感动、震撼、温暖，有特色，节目制作品质达到非常高的水准，堪称今夏最具投资的节目，值得期待。目前，三全儿童水饺获得该节目独家冠名，统一绿茶特约播出，探路者、Discovery Expedition以及聚划算平台，太阳雨太阳能、太阳雨净水机，有你好果子吃，999皮炎平指定播出，韩国赛奈尔化妆品跨国合作，同时还有一些优质广告资源也正在洽谈当中。

本次看片会上，最大的亮点除了节目本身外，节目对广告主内容的创新植入也是重头戏之一。

对于广告主来说，投入一档电视栏目，除了需要节目本身制作过硬以拉动收视确保品牌曝光外，权益有没有在节目中得到充分保障也是最关心的问题，《我们的法则》是一档大型的野外生存挑战类真人秀，恶劣的生存环境就已经让节目在拍摄上困难重重，而户外资源的匮乏、丛林环境的落后等问题更是让产品植入变得愈发困难。对此，安徽广播电视台广告中心副主任邵震显得很自信，“《我们的法则》不仅要做节目的爆款，在植入上也要做案例，我们的特色植入相信在业内也会令人耳目一新！” 通过冠名角标、特设板块、产品植入、第二现场植入、情节植入和后期包装，以确保广告主的基本权益。

而经过中韩双方的沟通和协调，最终也在节目中确定了不同产品在基本植入上的特色植入方式。比如场景植入：通过绿茶喂狐猴、通过用无人机将统一绿茶速递到明星们手上，展现其“新鲜速递”的核心诉求；

比如独家冠名商三全儿童水饺的台词植入：“吃点好的很有必要！”样片中，“丛林家族”的七位明星经历了长时间的食不果腹，在吃到三全的赞助食品后情不自禁的说出了产品的slogan：“吃点好的很有必要！”这种情境下略带调侃式的slogan曝光，“笑”果极佳。

还比如，情节植入，黄子韬饥饿难耐的时候看到桌上的水饺包装，兴奋不已，打开发现是空的以后产生巨大的失落反差，“这种情节与情感的植入，创造了深刻的记忆点。”

不难看出，蓄力已久的安徽卫视，似乎要在2016年全面爆发，如何将《我们的法则》打造爆款IP，拭目以待。



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