跑男夺下宋仲基国内首秀，除炒作明星外，真人秀还能有别的套路吗？

套路一两个，八九十来年。...



导读

老公上跑男，迷妹又炸了。明星与情怀还能被真人秀消费多久？

by 崔慧莹



跑男第四季：“噱头大过节目”

1）“奔跑吧，兄弟”斩获宋仲基内地综艺首秀

4月20日，爆款韩剧《太阳的后裔》男主角宋仲基现身韩国免税店，参加了中国综艺节目《奔跑吧兄弟第四季》在韩国的录制。此前早有消息传出，湖南卫视《快乐大本营》也正积极邀请宋仲基来录制节目，照目前的情况来看，浙江卫视显然已抢先一步。

这是继《太阳的后裔》播出后，宋仲基第一次参加综艺节目的录制。而在之前众多的节目邀请中，他仅接受了韩国KBS电视台新闻节目《NEWS9》。2014年《来自星星的你》爆红时，中国各电视台综艺节目也曾为邀请"都教授"展开战争，最终，江苏卫视的《最强大脑》以传闻中300万人民币的价格邀请到了金秀贤。这次浙江卫视又砸下多少重金，或者祭出了怎样的“奇招”才打动宋仲基，我们暂时不得而知。但就目前播出时间尚未确定，一众迷妹已经将相关消息分分钟送上热搜榜的情形来看，对第四季刚刚回归的就遭猛烈“痛批”的跑男来说，确实是转移炮火的绝佳招数。

2）第一期就“招黑”，谁让你在博物馆里撕名牌的？

在剧透照片中，作为韩版《running man》前固定成员的宋仲基一身黑色西装，即使是举枪射击时也是颇为悠闲，似与跑男一贯的激烈撕杀“画风不符”。毕竟，在博物馆文物里都能撕得旁若无人，才是我们熟悉的跑男团队。在上周播出的第四季第一期节目中，姑且不谈人物设定与情节设置，仅在杭州博物馆的文物面前激烈撕斗这一点，就引来了观众的大举批驳，连主流媒体也站出来“批评”。被喷出翔的跑男团队不仅没道歉，还用全新热点话题怒刷存在感。除宋仲基外，被消费的还有小鲜肉鹿晗。刚刚迎来自己26岁生日的鹿晗，在第四季归来时多了个“超爸爸”。童颜的小鹿的确“萌萌哒”，但是超哥这“伐木累”的生硬植入，其实看多了也挺尴尬的。



除了情怀与明星，似乎真没别的套路了

最近大家都喜欢在社交媒体里“严肃怀旧”，好像不刷点#周杰伦当年火到什么程度#、#一句话证明自己看过琼瑶#以及《还珠格格》的表情包，都不好意思说自己年轻过。

真人秀节目当然也不会放过“情怀”这个富矿，毕竟带着观众找寻经典回忆、唤起群体共鸣这事，比创造新的有价值的内容容易多了。

在刚刚落幕的《我是歌手（第四季）》总决赛，当老狼带领着被称为“摇滚圈”半壁江山的汪峰、丁武、高琪、栾树等人站上舞台时，见证过那个时代荣光的观众们确实热泪盈眶了。但令人遗憾的是，这帮摇滚老炮儿们在一场比赛中圆了情怀梦，现场演唱却被微博知名音乐博主批为“车祸现场”，名次也不佳。



另一组刷爆微博的“情怀CP”来自本月8号开播的，江苏卫视的一档全新户外真人秀节目《非凡搭档》。黎明、魏晨、谢依霖、李小鹏、陈楚河等12位人气明星带来的流量，加起来恐怕也不比林依晨和郑元畅多。毕竟作为经典台湾偶像剧《恶作剧之吻》的男女主角，这两位的重聚简直是送给少男少女们大写的“初恋回忆”。

人气明星加盟，尤其这种自带经典回忆光环的“重聚”，往往能带来巨大的流量与关注。从电影《煎饼侠》里古惑仔重聚，到F4在跨年晚会上的聚首，再到吴奇隆刘诗诗婚礼上小虎队的重聚，“情怀”一次次的证明着它蕴藏的巨大能量。

但对综艺节目而言，一整季的系列节目与一部电影、一场演唱会的即时性感受不同，消费明星、消费情怀往往只是“一时爽”，难为长久之计。真人秀节目本身的价值取向与创作能力，才是树立稳定品牌、口碑的核心要义。

与国内一线明星千万身价录制真人秀不同，在韩国，一线艺人极少参加综艺节目是行业共识。一方面源于经济公司对艺人隐私的保护及神秘感的维持，另一个重要原因是韩国综艺节目的制作费用远远低于国内，且一半以上的经费被用于编剧（如故事叙述、竞赛环节的设置）。

而据统计，2015年我国综艺节目的数量达到了200多档，有数据显示，迄今为止，2016年的综艺节目数量较去年还要翻一倍。

面对近400档综艺节目带来的可能性，观众表现出的却是审美疲劳与心理麻木，综艺市场同质化现象严重，格局形成却难寻突破。综艺节目亟待解决原创内容缺失与表现形式缺乏创新等问题，尤其对于二线卫视，想要打造关注度高的真人秀节目，除了上述问题外，过高明星出场费和户外制作费已然成为两座难以逾越的大山。

当一部综艺节目的三分之二甚至更多的钱被砸在了明星酬劳上，哪里还有心思和资本去保证节目质量?

国内原创能力不足、节目设定流俗，仅靠消费人气明星与经典怀旧情怀来带动IP流量的真人秀，显然没找到进一步发展的优质套路。



这三个思路或许在今后会成为主流

近年国内电视综艺节目取得的进步，很大一部分得益于“追抄”欧美日韩电视真人秀——选秀节目抄袭《美国偶像》、答题节目抄袭《百万富翁》、男女生对唱抄袭英国BBC的《JUST THE TWO OF US》、冒险比赛抄袭《挑战者》……然而，随着观众口味的逐渐提高，电视综艺节目的生命周期也不断缩短，从十年到五年，再到三年，现在逼近两年，基本上第一季引领收视狂潮的真人秀，顶多三季就会遭遇收视瓶颈或“管制限令”。

2015年7月22日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目摒弃“靠明星搏收视”的错误认识，摆脱引进境外版权的“路径依赖”，不能把节目办成“有意思、没意义”的无聊游戏，对低俗有害的真人秀节目，坚决查处纠正直至取缔。

最近，“限童令”一出，连以甜馨为代表的一批“星二代”也要成绝响了。（戳这里复习限童令给我们带来的影响：《韩国媒体：中国颁布限童令，或因“太阳的后裔”太火爆》）歌舞选秀、野外生存、亲子出行、海外游览等节目设定都被国内综艺学了个遍，因创新不足，意在捞金，难以提供优质核心内容的真人秀，火爆之后又被总局的“限令”管了个遍，那么真人秀还有那些市场值得关注与尝试呢？

1）宠物真人秀

目前在韩国综艺市场中，还没有被引进版权的节目其实并不多。2015年12月28日开播的，周五晚11点档的《给狗粮的男人》，就是一档还未被引进的，呈现男明星和自己的宠物之间日常生活的节目。

在日本，电视节目《宠物当家》广受欢迎，能拿钥匙自己开门出去逛街的猫，能帮主人看小朋友、带小朋友过红绿灯、去便利店买牛奶的小狗等，都深受观众喜爱。美国哥伦比亚广播公司推出的新的无剧本系列节目——《最棒的美国狗》，也是大热门，并吸引了美国数百万狗主人关注，在比赛中胜出的“人狗组合”将能获得25万美元大奖。

其实在中外明星的社交媒体工具上，自家“萌宠”往往也能在粉丝中收获极高的人气。例如在《爸爸去哪儿》中，霍思燕家的巨型贵宾犬“骆驼”与小儿子的互动就得到了网友的广泛关注。

2）24小时直播

关于真人秀到底是“真”比较多，还是“秀”比较多的争议，其实一直都没有断过。随着移动直播技术的普及，24小时全景直播也是真人秀节目瞄准的蛋糕。

18年前，电影《楚门的世界》就描述过这样一个看似荒诞的故事——金·凯瑞饰演的楚门每天被5000多个摄像机包围，浑然不觉地演绎了一场长达30年的电视真人秀节目。

然而对于那些真的将生活放在大众娱乐工业的流水线下，每天24小时“秀”出来的参与者来说，这将是一种怎样的生活体验呢？

腾讯视频与东方卫视共同打造的《我们15个》，被称为首个24小时直播的综艺节目。这个定位为“大型生活实验真人秀”的节目选取了15位背景迥异的陌生人，在荒芜的“平顶之上”共同生活一年。自2015年6月23日至今，首发15人中仅剩下“不会唱歌的胖子不是好厨子”——胖虎一个人了。如何利用极其有限的资源建设好家园，是该节目的看点，呈现居民们的冲突、争吵也成了“常态”，制作方表示希望让网友在观看节目的同时，捕捉到自己的影子，进行自我反思。想法是好的，不过目前的关注度......(⊙v⊙)只能说还需要继续实验。

对节目本身而言，用直播呈现“真实”，是实验真人秀的重要价值。一个很现实的难题是，只有不断提供精彩的内容及话题热度，才能吸引观众付出巨大的时间成本去关注直播，如果不能拿出更好的策略去获得市场认可，“直播”也只不过是在浪费资源罢了。

3）深度挖掘“素人”节目

目前的真人秀节目市场中，“明星+素人”的模式正趋于主流化。正在播出的江苏卫视韩版引进节目《看见你的声音》及湖南卫视的《我想和你唱》等等都是类似路线。毕竟纯明星节目，对于制作公司、广告客户来说，都已经在高额投资下摸到了“天花板”。向素人节目回归，是市场趋利的必然选择。

对于真人秀节目而言，从“素人”也即普通人的角度去进行深入挖掘，立足社会现实，回归人性本真，倒也不仅仅是所谓“弘扬主旋律”的追求。相比明星效应的过度消费，人人都可能参与的“素人”节目，其实还有更广阔的市场及可供挖掘的空间：

譬如“限童令”主要针对的是明星子女参加节目，对素人萌娃并没有什么影响。

又譬如湖南卫视真人角色互换节目《变形记》，该节目播出至今已经12季，虽然几度陷入“造假传闻”中，但结合当下社会热点、寻找热点中的人物、安排他们进行互换人生体验的节目设定非常“接地气”，相比一些仅提供“笑料”的娱乐综艺，更能引发受众思考。

影视导演张黎曾经直言，从生产者的角度看，如果大家都觉得“冰淇淋和麻辣烫”讨巧，都去生产那些，那么这个市场的供给显然不均衡，而观众也可能会吃得“拉肚子”。多年以后回过头看看，往往最终影响大众的，还是那些有助于心灵成长和人格提升的作品。

赫胥黎在《美丽新世界》中就这样告诉我们，人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。

参考资料：

1、喝尿，玩命，窥私，无下限的真人秀还能疯狂多久？

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MDA3MjQ1MQ==&mid=2655613135&idx=3&sn=43c9e5d9d7528cdbad602cbe905e33e5&scene=1&srcid=0421hqUZmjr967HTgAWwSHgN#wechat_redirect

    关注 刺猬公社