papi酱被拒引深思，用户价值是否决定商业价值？

昨日，早已备好小板凳坐等papi酱招标结果的网民们终于等到了谜底的揭晓……...



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昨日，早已备好小板凳坐等papi酱招标结果的网民们终于等到了谜底的揭晓， papi酱新媒体广告第一标最终以2200万落锤某化妆品电商平台。集美貌与才华于一身的女子“初夜权”归属问题终于落下帷幕。



之前几个呼声较高的男性大品牌小米，融360等最终都放弃了papi酱广告资源的竞标权，坚持到最后的几家企业普遍为偏女性化品牌，这也和此前网友预言的品牌契合度相一致。现场，papi酱的合伙人杨铭还爆出一个重磅消息，宣布将此次拍卖的净收入全部捐赠给papi酱的母校中央戏剧学院，并扶持更多有梦想的内容创业者。在恭喜papi酱首次贴片广告拍卖找到个好婆家的同时，行业媒体也不禁为杨铭的选择点赞。

自从papi酱与罗振宇的广告招标合作消息发出，朋友圈就开始激起一层又一层的话题波浪。招标结果几家欢喜几家愁，但有几家企业却早已做好万全准备应对papi酱的“下嫁邀约。”3月份拿到papi酱招标会竞标资格的互联网金融企业融360就在招标会前以投放H5民意调查为契机，对papi酱的商业价值进行了测评。这份针对用户对新媒体（网红）认知度的调研不仅决定了papi酱与互联网金融企业用户的情感走向，更让我们看到了金融企业对用户话语权给予的高度重视。

尊重用户发声 融360最终放弃牵手papi酱

4月15日，以金融领域“百度”+”天猫”著称的国内最大在线金融搜索平台融360，在获得papi酱广告竞标资格后，以投放H5的形式迅速在网络上发起一场用户调研，号召用户投票决定是否最终拿下这一新媒体标王的资源。调研一经发出收获了超高的网民参与量，实现了一次用户与企业在广告价值投放上的成功互动。而基于对用户反馈结果的统计，融360最终决定尊重用户的选择，在4月21日的招标会上放弃papi酱的广告竞标，这也是行业内为数不多的一次以用户意见为引导方向的广告投放案例。

调研结果显示，有接近6成的用户，没有听过“网红”这个词；有92%的用户在日常的娱乐视听中并不关注“papi酱”的作品，反观融360的客户群体，其大部分受众均为男性，而通过网络对papi酱的关注度性别研究发现，男性本身就没有女性对papi酱关注度高，从papi酱此次广告资源招标会上坚持到最后的几家偏女性化品牌就可以看出，papi酱与融360并没有达到品牌的高度契合点，这也决定了在最终的调研结果中融360用户对papi酱的关注程度惊人的数据反馈。

值得一提的是，根据本次调研结果发现，余下关注papi酱的8%用户对papi酱的态度也并不完全认同。结果显示，只有5.5%的用户对其为正性认同；网络大部分人关注papi酱的主要原因为幽默毒舌，但似乎papi酱的“招牌杀”毒蛇吐槽并不是打开财富之门的万能钥匙，至少在互联网金融领域并不被买账。

4月18日人民日报新浪微博发帖“广电总局称，日前网上非常火爆的“Papi酱”系列视频因主持人时常爆出粗口，被勒令整改。”此消息一出，更催化了部分金融用户对papi酱的反感情绪。

此外，papi酱未来品牌可塑性的不可量化也是融360用户拒绝papi酱的原因之一。大部分融360用户表示如果papi酱在视频中宣传了一款金融产品，并没有很大兴趣去了解，毕竟papi酱短视频的基本场景和调性是吐槽，与品牌消费场景的匹配度需要考虑，而其连续创造能力、内容的延展度、到底能成为什么，这些都有待观察。最重要的是，在金融领域如此需要专业度支撑的行业，papi酱中戏导演系在读研究生的高学历对金融产品实在没有资深的话语权。

调研预测papi酱对于贷款目标用户的号召力为5.1%（100位贷款目标用户中，约有5.1位会因其传递信息而进行后续了解行为），偏低的号召力预估值也是融360放弃牵手papi酱的原因所在。

静观网红经济 用户价值决定商业价值

随着一大批网络红人雨后春笋般出现以及传播热度的持续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上，网红自媒体平台粉丝价值的迅速变现让我们看到了网红经济的迅猛力量，但同时也引起行业对商业价值与用户价值平衡关系的深思。



从风靡微博界的“留几手”再到如今叱咤短视频界的papi酱，网红们强大的网络号召力让人无法不正视其潜在巨大的商业价值，然而即使网上已经放出“未来的商业入口就是红人”这样的自媒体人预测，行业依然需要对网红商业价值做出最冷静客观的判断分析。

究竟papi酱的毒蛇吐槽式传播能不能俘获金融企业用户的春心，直接的民意调查无疑是更为准确的捕获信息渠道。融360本次通过用户调研形式判断广告垂直投放的准确性，不仅是用数据说话的专业金融企业作风，更是一次用户价值与广告价值平衡的全新尝试。

作为一家权威的在线金融搜索平台，融360一直致力于以严谨的数据分析为用户提供最高价值的产品服务，无论是广告的投放还是产品的输出，一切都以用户的价值体验为基础。为了让用户更好的享受产品服务，融360在其平台上推出了多种用户价值体验活动，现在点击原文链接进入活动页面，就可立即享受同时办两张信用卡返80元现金的优惠活动。

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