情景营销之体育营销

 

说到情景营销,一定少不了要谈体育营销,我们总是在重大体育赛事期间看到各路相关的营销,眼花缭乱,终究审美疲劳,...



说到情景营销,一定少不了要谈体育营销,我们总是在重大体育赛事期间看到各路相关的营销,眼花缭乱,终究审美疲劳,与当年可口可乐、三星这样的经典案例,到现在的百花齐放的盛景,其实真的是物以稀为贵,好像这样的营销价值下降了。实际上,从有商业的第一天,卖家与买家的关系不会改变,名称会变,工具会变,方法会变,但本质不变。



第一,唯快不破,不止是说的武功,营销也是如此。恒大为何敢烧这么多钱,绝对不是任性,从女排试水,获得成功后,根据特殊国情,大手笔收购中甲俱乐部,并创造无数个记录的球员交易,实现了中国的凯泽斯劳腾神话,并很快登上亚洲之巅,简直就是一飞冲天!



因为恒大灵敏的嗅到了体育营销的时机要来了,所以提前出手,当时中超的传统强队都懵了,等他们发现恒大模式的时候为时已晚,恒大开创了五年冠的伟业,并创造中国足球最辉煌的成绩三年两夺亚冠冠军,就连从不了解足球的马云都坐不住了,硬是辜负了江浙父老,忽悠了老乡宋卫平,花了12亿在恒大后面加上了淘宝两个字,尽管媒体,球迷依然会直呼恒大,但马云的阿里巴巴神话里又多了一个足球可以讲故事。



第二,情景设计越自然越贴近产品,生活,就越成功。比如4G的广告,通过留学生快速的挂掉长途电话来节省高额的话费,这是非常真实的场景……比如阿迪的每一个传奇都有一个起点的足球鞋广告,让目标消费者能找到偶像与自己的连接点,并找到了自己梦想的起点……还有一个最有名的洗衣粉广告,很形象的把生活中弄脏的情景展示出来,很容易就把消费者带入情景……包括王老吉的火锅欢辣场景,雪碧透心凉场景等等,所以无论是广告,还是销售话术,或者场景构思,只要把最贴近目标消费者的场景设计出来就成功了一半。



所以,欧洲杯要来了,各行各业都可以做准备了,第一要快,第二场景贴切。




    关注 Aunt吐槽


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册