2200万？papi酱的时代才刚刚开始

 

4月22日消息，
当拍卖师现场喊出“2200万一次，2200万两次，2200万三次”的时候，此刻的papi酱似乎和视频里那个用台湾腔说东北话的上海小囡没什么关系，
更不会让人联想到三年前在天涯上开帖和一众少女探讨衣着搭配的普通姑娘。可这两个月来的是非争议、袒护拥簇、吐槽指责却也真实地因她而起。

  21日下午，谋划已久的中国新媒体世界的首次拍卖会，随着拍卖师一声槌落，“人类史上最贵的单条视频广告”最终以2200万成交。21万7千元的起拍价
格，3秒之内直奔1000万，竞价企业的单次加码价格也远超10万的基数。科沃斯和微鲸科技互不相让的势头让人一度觉得标王会是其中一个，却意料之外的输
给了知名度并不高的丽人丽妆。

而这争相竞抢的局面很难让人再想起3天前被广电总局要求下线整改时，“罗胖1200万投资恐打水漂”的刷屏传言。不但没有如此，在广电总局的意外“加持”
下，罗振宇也成功把这次拍卖做成了事件营销，带来了大量曝光。拍卖会临近尾声时，papi酱的合伙人杨铭说了句话让在场很多人印象深刻。他说“这一个多月
我和papi都经历了漫长的成长”，说到成长之前他顿了一下，似乎那两个字说出来没那么容易。

谈到papi酱热度最高的时候，还要倒回到一个月前。获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本投资的1200万，“网红”papi酱被推到风口浪尖，一
时间“估值过亿”“网红变现”等话题的讨论量远远超过了之前对她所发布视频内容的关注，吐槽、争议、拥簇纷至沓来。很多人开始讨论商业化之后的搞笑视频还
能不能看，甚至还有粉丝担心“羊毛出在猪身上，狗买单”。

在去年之前，papi酱还只是一个常常自嘲“贫穷＋平胸”的“集美貌与才华于一身”的女子。毕业于中央戏剧学院导演系的她并没有依靠任何演艺公司，而是因
为在微博和微信等自媒体平台上发布自制的搞笑视频被大家认识并喜欢。朴素简单的穿着，没有蛇精脸，再加上吐槽的逼婚、男女关系、闺蜜等话题又都深戳一票女
青年的心，人气一路高涨。

刚刚红起来的时候，有人曾在某问答社区回答粉丝提问的时候公布了她的个人资料，papi酱还亲自找到答主表达对自己喜欢的感谢，但也委婉的说出了不希望真
实姓名等个人信息被公开。2013年，papi酱在天涯开帖偶尔晒自己的日常穿衣搭配，那时候还是个正常的文艺女青年，虽然也圈了一小波粉丝，但并不算格
外出众所以丝毫没有走红的迹象。

谁知2015年画风突转，彻底摆脱美女的包袱后靠浮夸的演技、多场景制作和变声处理后的小视频火得一塌糊涂。而那个时候，大多数人关心的都是她的内容，“变现”的问题还没有浮出水面。

在很多粉丝眼里都觉得她是个有趣的人。Papi酱的父亲也常常在微博和她互动，还在转发小视频看到身后没洗的碗时评论道：“吃过饭先把碗洗掉好伐啦！”那时候，在大多数粉丝眼里，papi酱只是一个太好玩不失个性而又丝毫不会构成威胁的邻家麻辣大姐。

而当她开始因为被投资被商业化的问题成为茶余饭后谈资和登上各大媒体头条的时候，粉丝不禁开问：拿了这么多钱，还能一门心思搞笑吗？papi酱合伙人杨铭也曾表示，“有一阵儿压力很大”。除了要思考未来的发展方向和规划之外，也是因为被过度关注之后责任意识的压迫感。

就像拍卖会上徐小平老师演讲时所说的，名声越大，责任越大，当网红到达一定粉丝量级成了公众人物之后，就没有必要再靠脏话、粗口来延续自己的热度。之前
papi酱因爆粗口、言语低俗被广电总局要求下线整改。papi酱的视频被规范化之后，内容和选题仍是其核心竞争力，广电的出现让她适时的意识到自己身份
的变化，在内容为王的大趋势下，靠作品为自己赢得一席之地。

广告拍卖会上，以及之前双方传出合作意愿之后，罗振宇多次提及变现的问题，而不是更多的关注对papi酱团队的打造及内容生产的规划。网红到底该如何去运作才能保持长久的生命力也是个值得探索的问题。

但杨铭在拍卖会上提出的“Papitube”的网红平台，并且将这2200万直接损赠给母校中戏，一副志在天下，而不在此2200万“蝇头小利”的胸怀已经显露无疑。

依托真格基金和罗辑思维，一个网红团队在商业上的雄心勃勃已经次第展开。

别怀疑我是毒还是药，你敢尝一口吗？