安徽卫视《我们的法则》看片会:创新植入耳目一新,广告客户追捧!

 

在当下一片明星游戏节目的境况之下,题材上如何拓展成为电视人普遍思考的问题,安徽卫视《我们的法则》另辟蹊径,意...





在当下一片明星游戏节目的境况之下,题材上如何拓展成为电视人普遍思考的问题,安徽卫视《我们的法则》另辟蹊径,意图开创出明星野外生存体验的全新类别。4月20日下午,安徽卫视在上海万裕国际影城召开了《我们的法则》首次看片会,为“丛林家族的山海传奇”打响头炮。现场,安徽广播电视台广告中心主任兼卫视频道副总监龚正从节目成功的基础,节目独特的基因和节目娱乐综艺的基调三方面推介该项目,他表示这是安徽卫视集全台之力,花一年时间打造的诚意之作,目标是做爆款,更做经典款。而对于当天播出的20分钟精彩视频,很多客户都表示很激动,“内容真的很震撼!描绘了一个不是谁都能去的世界,非常期待节目的正式播出!”

本次看片会上,最大的亮点除了节目本身外,节目对广告主内容的创新植入也是重头戏之一。对于广告主来说,投入一档电视栏目,除了需要节目本身制作过硬以拉动收视确保品牌曝光外,权益有没有在节目中得到充分保障也是最关心的问题,《我们的法则》是一档大型的野外生存挑战类真人秀,恶劣的生存环境就已经让节目在拍摄上困难重重,而户外资源的匮乏、丛林环境的落后等问题更是让产品植入变得愈发困难。

对此,安徽广播电视台广告中心副主任邵震却显得很自信,“《我们的法则》不仅要做节目的爆款,在植入上也要做案例,我们的特色植入相信在业内也会令人耳目一新!”通过冠名角标、特设板块、产品植入、第二现场植入、情节植入和后期包装,以确保广告主的基本权益。而经过中韩双方的沟通和协调,最终也在节目中确定了不同产品在基本植入上的特色植入方式。
1、场景植入:绿茶喂狐猴、“新鲜速递”

场景植入可以说是现在大多数节目中用得比较多的植入方法,比如《爸爸去哪儿》中的伊利QQ星,就大量的出现在录制房屋中、星娃们的手上等,植入合情合理不突兀,因此《我们的法则》也通过绿茶喂狐猴等场景植入的形式帮助广告主进行曝光。

另外,《我们的法则》还在节目中为统一绿茶设置了专属的“新鲜速递”环节,用无人机将统一绿茶速递到明星们手上,不仅展现其“新鲜速递”的核心诉求,也自然的融合了节目设置,极具创意性。
2、
台词植入:“吃点好的很有必要!”

台词植入也是目前运用得比较多的植入方式之一,不过生硬的台词植入相比场景植入则略显突兀,如何适时、适当的为广告主“代言”就显得非常重要。样片中,“丛林家族”的七位明星经历了长时间的食不果腹,因此在吃到三全的赞助食品后情不自禁的说出了产品的slogan:“吃点好的很有必要!”这种情境下略带调侃式的slogan曝光,“笑”果极佳。

3、情节植入:明星的解渴、解饿良品

最后说到的情节植入应该算是《我们的法则》中最具特色的植入方式之一,邵震主任介绍到,节目中,黄子韬饥饿难耐的时候看到桌上的水饺包装,兴奋不已,打开发现是空的以后产生巨大的失落反差,“这种情节与情感的植入,创造了深刻的记忆点。”

几款特色植入方式,受到了现场广告主的一致好评,某广告代理公司负责人表示,此次看片让他十分震撼,“跟现在的综艺风格完全不一样,很真实!”他公司负责的广告主也对本次看片很满意,“植入很自然,曝光程度目前来看也非常好,相信会给观众留下一些不一样的记忆点。”

冠名商三全对此次合作也表示非常满意,“本身这次合作就是个水到渠成的事情。”据悉,本次三全除了用新产品——儿童水饺进行冠名外,节目中一共植入了三种不同产品,且会根据不同场景做不同的植入。对于样片中的品牌露出,三全食品媒介部经理任培勇表示:“目前来看非常好,不仅产品和logo等露出完全,品牌slogan也在节目中通过各种方式多次体现。他表示,《我们的法则》面向的人群和三全面向的主力消费人群是一致的,也十分看好这档节目的创新形式,“相信播出后会有更多惊喜。”
而全程指定服装探路者的品牌代表徐先生也接受了记者的采访,对于自己的品牌在节目中的露出,探路者的品牌代表表示并不担心,“但我们希望有更多精神层面的结合。”究其原因,原来是因为探路者品牌在初期就看中了《我们的法则》与其品牌精神的一致性,“探路者的精神是勇敢和超越,Discovery的精神则是非凡,这两个品牌的精神与调性都与咱们节目的探索、挑战、勇敢、超越等精神非常吻合。”





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