“我是歌手”“快本”帮《I Believe》打歌是什么套路？

我歌+快本+车太贤+宋茜+张信哲，这是什么套路！...

点击上方蓝字关注我们

用音乐去“卖”电影已不是电影宣传的新鲜手法了，但是能够用音乐IP助电影营销深度植入《我是歌手》《快乐大本营》两大平台，口播、字幕随便上，连“快乐家族”都一起帮打歌，那真不是一般的“套路”，《我的新野蛮女友》主题曲营销团队快站出来：花了多少钱，快招！

“少一点套路，多一点真诚”，电影主题曲营销这些年已经越来越多的掉进套路。初出茅庐的时候还是小有精彩的，前有电影《画皮》主题曲《画心》创造的电影、歌曲、歌手三赢局面，后有电影《匆匆那年》同名主题曲《匆匆那年》、《后会无期》主题曲《平凡之路》创造的“小时纪录”。这些数据或是“现象”多多少少可以反映出电影营销模式的“行业规律”，也逐渐形成了“电影+歌曲+歌手”的“营销”，在如LOOP般的“不意外套路”里，我们迎来了一首又一首的电影主题曲、推广曲。

但是，近期大热的IP电影《我的新野蛮女友》的主题曲《I Believe》营销居然在“套路”之外，不仅玩了点“真诚”，还很“野蛮”的四处植入，确实是开年一季度里主题曲营销里的大亮点，因为不是简单找了位歌手唱了首歌儿。

首先是定调准。15年过去了，《我的野蛮女友》升级成了《我的新野蛮女友》，主题歌却还是《I Believe》这首主题歌，为什么？因为音乐IP绝对是“喜新恋旧”，更何况这首早在十五年前就已红遍全亚洲的情歌《I Believe》，它本身的IP价值绝不弱于电影本身的IP。歌的旋律一起，关于十五年前的那部《我的野蛮女友》、关于初恋、关于曾经和自己一起去那部火爆一时的爱情电影哭过笑过的人……总之15年的稀里哗啦，全丢在这首歌里等着哭了。所以《新女友》的主题曲营销玩了“三部曲”，三首歌，全部都叫《I Believe》，曲作者也还是原版韩国的那位音乐教父。

演唱者选人也精准的吓人。三首歌，两首是原版翻唱，一首是全新续曲。最重磅的主题曲翻唱，居然请动了“情歌王子”张信哲，阿哲超给面子，到处表白自己十五年前就想唱这首歌，当然最重要的还是这“爱如潮水”嗓儿一开，好听更走心啊。那种淡淡忧伤的感性唱腔，往事、回忆、初恋，完全是重磅催泪弹。

紧接着电影女主角宋茜的“女生告白版”《I Believe》请来《隐形的翅膀》词作者重新填写女版歌词，质保+宋茜人气，宋茜第一次为电影演唱主题曲加分妥妥滴。三部曲的最后一轮是发布会上已经公布过的，90后唱作歌手汪苏泷，同样也是一位粉丝活跃的年轻偶像，他为“I Believe三部曲”收官的作品是原作者、韩国音乐教父金亨锡为该片全新创作的续篇。

张信哲、宋茜、汪苏泷，这三位跨越几代歌迷的搭配，让人感叹在主题曲演唱人选上就已经“赢了”同期电影。

最“可怕”的还是“I Believe”不断上演的各种平台植入。在本年度最火的音乐节目《我是歌手》第四季中，张信哲作为“全民期待”一度成为拉高收视率的吉祥物，就在他人气爆棚之时接下了《我的新野蛮女友》主题曲演唱，而男主角“牵牛哥”车太贤则深度配合，来了一场中国音乐真人秀之旅。

先是深度植入了《我是歌手》，把节目生生做成了主题曲《I BELIEVE》拉票会——两位生日接龙大白羊偶吧后台庆生，车太贤作为《我是歌手》本季最重磅观礼嘉宾被两次介绍，带着电影字幕的口播就有两次，字幕飘过无数，更因为表情甚为专业而投入，而成为当期最佳表情包观众。

也让一众“野蛮IP”迷们一下子想起当年唱着《I Believe》给自己初恋时的情怀，纷纷感叹着：时间啊、岁月啊、为你流过的眼泪啊、被你打过的巴掌啊......

好了，这心动又心酸的“情怀”我们先缓缓，牵牛君又顺便去了《快乐大本营》，顺便带着“快乐家族”一起手牵手玩起了唱歌游戏，于是张信哲版《I Believe》就那样在收视率最高的节目里被反复唱了十几分钟。。。

到了上周五的“双年巅峰会”，把观众“抻”的够呛的张信哲终于在《I Believe》原曲作者、韩国音乐教父金亨锡的钢琴伴奏中完美演绎了这一曲万众期待的全民初恋之歌《I Believe》。

老实说，《我是歌手》舞台上从来不缺“情怀”，最起码这季李玟、赵传、信等歌手就都有经典曲目拿出，但如此认真全方位多维立体化植入全民情怀的歌曲，也就只有《I Believe》这一首。

对了，忘记说了，这次带着电影名字的口播又有一次，字幕两次呦。如此规模的打歌平台，不跟着哭都难哦。

这些强势打歌最终都体现在数据上，张信哲版《I Believe》一举拿下百度冠军，在“巅峰会”后更是试听点击破亿，宋茜的“女生告白版”发布当天MV点击量瞬间破两百万，两首《I Believe》更在百度TOP100里出现了包揽第一名和第十名的盛况，相信素有排行榜三宝之称的汪苏泷版上线后，三首同名歌曲同时在榜一点不意外。在电影上映前已经掀起的“音乐IP”热潮拉动出的“票房势头”，这大概是片方最开心看到的事情。